搜索引擎营销考试(内部资料)|江阴雨辰互联

2023年7月9日发(作者：)

…………○…………密………准…考封证…号…（…学…号线）…：…

……内…………不…姓…名…：…

要…………答…………班题级…：…

……○…………

《搜索引擎营销》（A卷）

（考试时间120分钟满分100分）

注意事项

1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。

2、考生拿到试卷后应首先填写好各项要求内容。

3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案写在要求位置上。

4、将身份证、学生证放在桌子的右上角，两证必须齐全。

5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。待监考人员收毕清点后，方可离场。

题号一二三四五六总分

成绩

得分评卷人

一、单项/多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项

中选择符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.百度推广（ ABCD ）关键词质量度依据历史数据计算，主要反映网民对该关键词的认可程度。影响质量度的因素有：

A.点击量

B.创意撰写的质量

C.网站质量

D.账户历史表现

2.百度推广（ B ）通过以下哪项，可以在搜素引擎营销中更好的定位目标消费群体：

A.较好的排名位置

B.选择优质的关键词

C.优秀创意的撰写

D.良好的网站建设

3.（ B ）某鲜花销售公司，规模在100人左右，主营业务：鲜花销售、配送，推广需求：山东外事翻译职业学院二○○八级电子商务专业《搜索引擎营销》试卷第1页，共12错误！未找到引用源。1

页共12错误！未找到引用源。页

由于春节、情人节的临近，希望增加流量和电话咨询量，推广人群：公司白领。在搜索推广专业版中，以下属于间接相关为主的是：

A.鲜花订购

B.约会

C.玫瑰花

D.鲜花速递

4.百度推广（ B ）专业版中的帐户结构是：

A.专业版帐户→推广计划→创意→关键字

B.专业版帐户→推广计划→推广单元→创意及关键字

C.专业版帐户→推广计划→推广组→关键字

D.专业版帐户→推广组→创意→关键字

5.（ AD ）某日语学校，主营日语培训，定位中高端市场，客户推广需求首先为培训课程拓展销售业绩，其次宣传品牌提升市场知名度。在搜索推广专业版中，以下属于间接相关为主的是：

A.日本旅游

B.日语考级班

C.日语学校

D.日剧名称

6.（ D ）以下哪项属于搜索引擎营销方式的优势：

A.覆盖人群较狭窄

B.仅适用于小型企业营销需要

C.针对性不强

D.灵活方便，是可追踪、可控制的推广方式

7.跳出率(Bounce Rate)指单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。您可使用跳出率来衡量访问质量，高跳出率通常表示网站进入页对您的访问者不具针对性。跳出率（bounce rate）是优化SEM广告最重要的KPI度量之一.其中影响跳出率的有主要的几个因素组成（abcd）

山东外事翻译职业学院二○○八级电子商务专业《搜索引擎营销》试卷第2页，

A.广告创意与Landing page相关性

B.广泛匹配造成的匹配误差，尽量不要投放过于宽泛的关键词

C.网络访问速度及网页用户体验影响

gpage 设计问题

Analytics提供了漏斗模型很好的分析和展示方案-目标和渠道功能。Google

Analytics共提供了三种类型的目标，分别是目标页面，网站停留时间和每次访问页数。我们以目标页面为例。操作步骤如下所示：

第一步：创建目标-创建网站停留时间目标

第二步：创建目标页面目标

设定目标网址时，可以通过匹配类型灵活设置。前项匹配：只匹配网址的主干部分。参山东外事翻译职业学院二○○八级电子商务专业《搜索引擎营销》试卷第3页，共12页

…………○…………密……数部分被忽略。如果选择前项匹配，以下网址不会被统计的是(c)

…… /

封 /?ref=sohu

… /

……

…9.一般用Time on Site和PV / V来综合评定流量的质量(quality)，当然也会看bounce rate线…和action rate之类的比例。如果不是非常特殊的网站（或网页），流量的Time on Site（或…Time on Page）与PV / V应该是成正比的关系。

……内…………不…………要…………答…………题… 图中所示的是某个网站的流量来源的质量分布，圆饼（Bubble）的大小代表着Visit的多……少，黄色的线代表这个站点平均的Time on Site和平均的PV / V。你认为流量可能有问题的是…哪些部分()

○2

… 山东外事翻译职业学院二○○八级电子商务专业《搜索引擎营销》试卷第 4页，共12页

………

准考证号（学号）：姓名：

班级：…………○…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………○…………

/Photolinks

/Textlink

t/textlink&NBChannel/textlink

10.‘Single page view visits divided by entry pages’。这是WAA给出的标准定义,参阅帮助，这个指标对应的是(a)

帮助：If bounce rate is being calculated for a specific page, then it is the number

of times that page was a single page view visit divided by the number of times that

page was an entry. If bounce rate is calculated for a group of pages, then it is the

number of times pages in that group was a single page view visit divided by the number

of times pages in that group were entry pages. A site-wide bounce rate represents the

percentage of total visits that were single page view visits.

Rate

Page

Views

Rate

2.（Google Analytics）

Google Analytics（Google分析）是Google的一款免费的网站分析服务，自从其诞生以来，即广受好评。Google Analytics功能非常强大，只要在网站的页面上加入一段代码，就可以提供的丰富详尽的图表式报告。

Google Analytics（分析）向您显示人们如何找到和浏览您的网站以及您能如何改善访问者的体验。提高您的网站投资回报率、增加转换，在网上获取更多收益.

(1).cookie在WiKi上的解释是：指某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端（Client

Side）上的数据（通常经过加密）。Google Analytics使用的Cookie是第一方的Cookie。

问题：请说明第一方和第三方Cookie的区别

(2).Google Analytics设置了5个不同的cookie，_utma, _utmb, _utmc, _utmz和 _utmz。分别用来存储不同的信息。所有的cookie统一使用_u-t-m开头。

得分

评卷人

问题：

①_utma的主要功能是什么？生存周期为多长？

②_utma内容中的六组数字分别是干什么用的？

(3).一个访问者来到上面的“Home”页面，然后在新的标签页（图中的New Tab）中打开了这个页面上的一个链接，此时Home页面占用了一个Tab（标签页面），点击链接新打开的另一个页面Page4占用了另一个Tab。这个时候，虽然Page4在新Tab被打开了，但用户并没有浏览Page4，而是回到前一个Tab继续浏览Home页面。

在浏览Home的过程中，他/她点击了Home页面上的一个链接，Home页转到了Page2，但Tab没有新开，还是先前那个。再接着，他/她又点击Page2上的链接到了Page3，当然，二、综合题(本大题共3小题，每小题15分，共45分)

1.（baidu）

客户王总主要做投资移民，推广目标非常明确，就是想通过网络成单。客服小张经过和王总沟通，王总想通过在百度投放广告期间，成单30笔。小张进行了如下的数据整理。

(1).请你画出搜索营销的标准步骤

(2).请你画出搜索引擎营销的转换漏斗模型

(3).假设访问转换率为100%，为了完成这30个单子，按照流程完成以下数据的计算。

展现量点击量访问量④咨询量

山东外事翻译职业学院二○○八级电子商务专业《搜索引擎营销》试卷第5页，共12错误！未找到引用源。页

共12错误！未找到引用源。页

还是同样的Tab。最后，在Page3，他/她关闭了这个Tab.关闭了上面的Tab后，访问者转到另一个Tab，也就是之前载入了Page4的那个Tab上来。他花了一些时间浏览Page4，然后点击其上的一个链接转到了Page5，不过Tab也还是先前Page4那个Tab。

最终，从Page5，他再也么有点击别的链接，而是离开了你的网站。因此，在图中蓝色表山东外事翻译职业学院二○○八级电子商务专业《搜索引擎营销》试卷第6页，示原先Home页面的那个Tab，绿色表示新打开的那个Tab（即New Tab）。

问题：

google analytics计算出的time on site分别是多少？每一页的time on page 是多少？你觉得这个结果真实吗。如果不真实，问题出在哪里？

3.(taobao)

淘宝直通车为淘宝专职卖家量身定制。通过关键词竞价,按照点击付费,进行商品精准推广的服务。淘宝直通车推广原理是根据宝贝设置的关键词进行排名展示，按点击进行扣费。具体内容如下：

1).您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及宝贝推广标题；

山东外事翻译职业学院二○○八级电子商务专业《搜索引擎营销》试卷第7页，共12页

…………2).当买家在淘宝网通过输入关键词搜索商品，或按照宝贝分类进行搜索时，就会展现您推广中○…的宝贝；

…3).如果买家通过关键词或宝贝分类搜索后，在直通车推广位点击您的宝贝，系统就会根据您设……定关键词或类目的出价进行扣费的。

密⑴.您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元。综合排名规则中，质……量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您所需付出的费用就越低。扣费不会大于您设置的关…键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费。

…封问题：请计算表格中空缺的数据

……掌柜关键词出价（元）质量得分最后得分综合排名实际扣费 …A

雪纺连衣裙

0.7 9.5

…线B

雪纺连衣裙

0.6 10

…C

雪纺连衣裙

0.8 7

…D

雪纺连衣裙

…1.2 4

…

内⑵.问题：同一个类目下，我有很多个宝贝都在推广中，怎么展示？

……⑶.问题：展现量很多，但是点击量很少，是什么原因？

…

…不得分评卷人

…

……

…要三、技能题(本大题共2小题，1小题10分，2小题25分，共35分)

…1.(google analytics)

…… Google Analytics是Google的一款免费的网站分析服务，自从其诞生以来，即广受好评。…Google Analytics功能非常强大，只要在网站的页面上加入一段代码，就可以提供的丰富详尽答…的图表式报告。您的免费 Google Analytics（分析）帐户有 80多个报告，可对您整个网站的…访问者进行跟踪，并能持续跟踪您的营销广告系列的效果：不论是 AdWords广告系列、电子……邮件广告系列，还是任何其他广告计划。利用此信息，您将了解哪些关键字真正起作用、哪些题广告词最有效，访问者在转换过程中从何处退出。

… Google Analytics（分析）向您显示人们如何找到和浏览您的网站以及您能如何改善访问者……的体验。提高您的网站投资回报率、增加转换，在网上获取更多收益。

…⑴用Google Analytics的Link Tag深入了解流量来源（广告）的质量。例如一个典型的Link

○4

… 山东外事翻译职业学院二○○八级电子商务专业《搜索引擎营销》试卷第 8页，共12页

………

…………○…………密………准…考封证…号…（…学…号线）…：…

……内…………不…姓…名…：…

要…………答…………班题级…：…

……○…………

Tag：/?utm_source=sina&utm_medium=banner&utm_content=linktag&utm_campaign=IloveWA。

问题：

欲在美国微软搜索引擎bing上投放一则Cliton新书上市的关键词广告。参照案例为它设置跟踪这部分流量的追踪代码。

⑵Google Analytics事件追踪，是用来记录不产生页面浏览的用户交互行为的。通常的网站追踪模式，是基于页面浏览行为的。当访问者点击链接打开一个页面，追踪代码就会把当前页面的信息和访问者点击的URL信息记录下来。并把这些信息组织起来生成报告。通过这些信息我们知道：访问者到过哪些页面，点击过哪些链接，从哪个页面离开网站。

Google Analytics事件追踪可以针对每个事件记录四个值，分别为：事件类别，用户行为，事件标签和事件价值。其中同一个事件类别里可以包含多个事件，并使用事件标签来区别不同的事件名称。而同一事件里又可以包含多个用户行为。我们可以针对每个事件的不同行为计算事件的价值。

举个例子来说明一下，例如：准备对博客/里的资源文档频道的文档下载量进行事件追踪。首先，把这个频道里所有提供下载的文档进行汇总分类。目前博客里提供下载的文档只有一个类别：GA_res。然后，对GA资源类别下的不同文档建立对应的事件标签（文档名称），用来区分这些文档。最后，文档是用来下载的（也是我希望用户完成的行为），所以把这个事件的用户行为设置为：download。

Google Analytics事件追踪功能的原理是，在要追踪的事件里调用pageTracker._trackEvent()函数，并对函数预先设定值。当访问者执行事件时，pageTracker._trackEvent()函数被调用，并将预先设定的值发送会google服务器，并最终显示在报告里。

pageTracker._trackEvent()内提供4个变量值，按顺序分别为：事件类别，用户行为，事件标签和事件价值。前三个是必须填写的值，第四个事件价值可以可选的。通过之前的准备工作，已经对博客/中要追踪的事件类别，事件中的用户行为，每个事件的标签名称，以及这些事件可能产生的价值都整理好了。

事件类别：GA_res

用户行为：download

事件标签：类别内各文档的名称

山东外事翻译职业学院二○○八级电子商务专业《搜索引擎营销》试卷第9页，共12错误！未找到引用源。5

页页，共12错误！未找到引用源。页

用音乐站来说明_trackEvent()的用法：

播放

问题：

假如链接为下载。请你为这个链接添加追踪代码。

2.在百度推广过程中，“搜索推广效果转化漏斗”能够直观的反映企业在搜索推广过程中的订单产生，只要通过专业的优化，不断的将漏斗的每一层打开，就能使企业的搜索推广工作获得越来越好的收益。如下图所示：