2024年5月18日发(作者：电脑蓝屏如何解决)
【汽车品牌营销案例分析】 汽车营销案例分析
当今时代是一个品牌为王的时代，随着各个行业的品牌越来越多，品牌之间同样的存
在着品牌竞争，唯有在品牌当中脱颖而出才是真正的王牌。那么接下来跟读者一起来了解
一下汽车行业的汽车品牌营销案例分析吧。
汽车品牌营销案例分析一
宝马MINI
营销背景：
在繁忙的工作中，不让假期牵绊自己的步调。就在居住的城市，选定若干绝佳去处，
展开长则数天、短则半日的旅程。期盼意外发现，那些朝夕相处的城市不为人知的美。最
快意事，莫过于像MINI PACEMAN一样有意思、有格调、有脾气的旅伴。
MINI将这种行走方式、这种发现的概念称为“城市微旅行“。这种懂的享受生活美
好的用户，恰恰是MINI PACEMAN的核心目标人群。伴随着MINI PACEMAN车型全
新上市，MINI将车型推广与融入步调引领者的城市微旅行活动，以及新车的理念在网络
上最大化发声，让更多人认识并认同PACEMAN车型。
营销目标：
第 1 页 共 9 页
借助搜狗强大的用户规模覆盖和使用人群与MINI PACEMAN的高度匹配，实现用户
的积极参与互动。
营销策略：
强大的用户规模：MINI选择与搜狗合作，主要建立在搜狗强大的用户规模基础上，
搜狗输入法用户超过4亿，搜狗壁纸用户超过1亿，每天活跃用户分别超过1亿900
万，凭借这些活跃用户在他们每天必经的浏览渠道中覆盖，在用户打字过程中和使用电脑
桌面时全程营销，最大程度传播微旅行主题与活动信息。
精准的用户定位：从MINI的定位、市场状况及搜狗汽车行业投放等多方面共同研讨
得出，喜欢个性化输入法皮肤、电脑手机壁纸的用户，往往更重视生活品味和格调，满足
MINI PACEMAN的定位。MINI新车与搜狗人群均为年轻、活跃人群，他们偏好互动、
新颖的方式，厌恶硬性的推送，视觉影响占据他们营销体验的重点。所以，最终确定了以
微旅行为主题的输入法皮肤、壁纸设计大赛，以用户设计的作品来影响更多用户。
创新的营销方式：调动搜狗已经积累的大量设计师资源，以他们的参与设计大赛，唤
来更多优质作品。在大赛结束的同时，上线第二阶段，利用广告位推送优质作品，吸引更
多的用户点击下载皮肤及壁纸，在日常生活中时刻营销网民。
搜狗输入法的另一资源新词弹窗本身具有新鲜信息整合的平台作用，将此次赛事作为
新鲜事告知，不仅不会引起反感，反而容易调动更多兴趣。
创意沟通元：
第 2 页 共 9 页
发布者：admin，转转请注明出处：http://www.yc00.com/xitong/1716046117a2711592.html
评论列表（0条）