2024年5月10日发(作者：win7sp1安装不成功)

新媒体环境下美妆网络营销调查问卷

尊敬的先生/女士：

非常感谢您参与填写本次调查问卷，请留下您宝贵的意见和看法，您的信息将被严格

保密，感谢您的参与!

温馨提示：

美妆有四大类：皮肤用（如霜乳）、头发用（如摩丝）、美容、特殊功能（药用，如

祛痘）

国产美妆前十：百雀羚、相宜本草、大宝、水密码、自然堂/CHANDO、佰草集、温

碧泉、阿芙、韩束、珀莱雅

外国美妆前十：毛戈平、花西子、完美日记、谢馥春、美康粉黛、火烈鸟、玛丽黛佳、

卡姿兰、橘朵、稚优泉

一、基本情况

1、您的性别：

A 男 B 女

2、您所在的年龄：

A 20岁以下 B 20~30岁 C 30~40岁

D 40~50岁 E 50岁以上

3、您的教育背景：

A本科 B硕士 C博士 D专科及以下

4、您所从事的行业：

A学生 B公司、企业职员 C管理层级人员 D服务业人员

E公务员、事业单位 F家庭主妇 G其他

5、您每月的收入情况为？（学生根据生活费回答）

A 1000元以下 B 1000-3000元

C 3000-5000元 D5000-1万

E 1万-5万 F 5万以上

6、您每月的可支配收入

A 小于1000元 B 1000-2000元

C 2000-3500元 D大于3500元

7、您的经常使用美妆吗？

A 每天都使用 B 2-5天使用一次

C 5-10天使用一次 D 完全不使用

8、您的对美妆品牌了解吗？

A 了如指掌 B 非常了解

C 不怎么了解 D 完全不了解

9、您及您亲戚朋友使用的美妆都有哪几类？（多选）

A 肤用（如霜乳、粉底、彩妆等）B 头发用（如摩丝）

C 美容 （美容、美甲） D 特殊功能（药用，如祛痘）

10、您及您亲戚朋友使用过的国产美妆品牌是有哪些？（多选）

A百雀羚 B相宜本草 C大宝 D水密码 E自然堂

F佰草集 G温碧泉 H阿芙 I韩束G珀莱雅 K 其他：

11、您及您亲戚朋友使用过的外国美妆品牌是有哪些？（多选）

A毛戈平 B花西子 C完美日记 D谢馥春 E美康粉黛

F火烈鸟 G玛丽黛佳 H卡姿兰 I橘朵G稚优泉 K 其他：

12、您觉得美妆哪家效果是最好的？（单选）

A百雀羚 B相宜本草 C大宝 D水密码 E自然堂

F佰草集 G温碧泉 H阿芙 I韩束G珀莱雅

H毛戈平 I花西子 J完美日记 K谢馥春 L美康粉黛

M火烈鸟 N玛丽黛佳 O卡姿兰 P橘朵Q稚优泉

R 其他：

13、您购买美妆产品优先考虑？（单选）

A价格 B功效 C品牌 D服务 E安全性

F性价比 G包装 H代言人 I其他：

14、您及您亲戚朋友从以下何种渠道了解美妆产品？

A 电视广告 B 微博、知乎、博客 C微信（公众号或朋友圈推广）D小红书

E抖音、快手等短视频平台F B站 G淘宝、京东等购物平台

H 相关杂志 I 朋友推荐 G 专卖店、专柜、卖场广告

K 代言人吸引 L其他渠道：

15、您及您亲戚朋友购买的美妆产品价格区间？

A 100元以下 B 100-300元 C 300-500元 D 500-1000元 E 100元以上

16、您及您亲戚朋友每月购买的美妆产品的总价格在？

A 500元以下 B 500-1000元 C 1000-2000元 D 2000元以上

17、您及您亲戚朋友都是通过什么渠道购买美妆产品的？(多选)

A QQ、微信、朋友圈、公众号、小程序

B 抖音、快手、火山视频

C淘宝、京东、拼多多、闲鱼、网易考拉

D小红书、微博、知乎、博客

E实体店

F品牌官网

G其他渠道：

18、您及您亲戚朋友喜欢购买国产美妆产品还是国外美妆产品？

A 国产美妆品牌 B 国外美妆品牌

19、您觉得是国产美妆产品效果好，还是国外美妆产品效果好？

A 国产美妆品牌 B 国外美妆品牌

20、您觉得国产和国外美妆产品购买的渠道那个更便捷？

A 国产美妆品牌 B 国外美妆品牌

21、您觉得国产和国外美妆产品相比，优势有哪些？（多选）

A价格低 B效果好 C品牌有面子D服务质量好

E安全性高,副作用小 F购买方便，到货快 G适合中国人肤质

H其他：

22、您觉得国产和国外美妆产品相比，劣势有哪些？（多选）

A价格低 B品牌没有知名度D服务质量不好

E安全性低，副作用大 F其他：

23、从您自身角度出发，以下哪些是您选购美妆产品时更在乎的？（多选）

A品牌的产品价位合适

B品牌的促销策略很好

C产品有令人安心的购买渠道

D产品有较多的购买渠道

E品牌的产品质量非常好

F品牌的产品使用效果很好

G品牌的产品包装设计非常吸引人

H品牌的广告给人的印象很深

I服务人员具备专业素质

J代言人让我有购买欲望

K其他：

24、您认为同一个美妆品牌有无代言人的影响大吗？

A有很大影响

B有一定影响

C完全没有影响

25、您可能购买明星代言美妆产品的原因是？（多选题）

A对明星的个人崇拜导致愿意支持其代言

B明星代言的质量有所保证

C明星有一定的公信力被其外在包装所吸引

D其他：

26、您是否认为粉丝经济对美妆品牌营销利大于弊？

A是 B否

27、您认为粉丝经济对于美妆品牌营销的利好在于？（多选题）

A吸引粉丝购买扩大知名度

B塑造品牌形象

C提高品牌美誉度增加消费者认同感

D与竞品形成区别

E提高客户忠诚

F其他:

28、您是否认同借助粉丝经济的品牌营销具有风险性？

A非常认同(具有较高风险)

B比较认同(具有一定风险)

C一般

D不认同(风险性较低)

E非常不认同(基本不具有风险)