2024年5月9日发(作者：电脑显示器尺寸对照表长宽)

COUNTY-LEVEL

MEDIA

=

县域

用好短视频

,

让传统新闻呈现形式多样化

文

—吴洁

随着移动直播的兴起

，

短视频在新闻传播中

扮演了极其重要的角色

。相比于单调的文字和

静态的图片

，

短视频在各方面都具有无可比拟的

优势

，

同时更加契合移动化的场景。

高频推送的

视频内容

，

几秒到几分钟不等

，

内容融合了社会

热点

、

技能分享

、

时尚潮流等主题

。

由于时长较

短,可以单独成片

，也可以成为系列栏目

。

一

、

短视频的发展

短视频概念源于新媒体全球实践

，应用最早

于

2011

年在国外出现

，

可对其进行音效

、

特效的

设定

。

2013

年

，

美国

Vine

网站对短视频分享应

用进行了优化

，

使其具有图像分享功能

。

我国的

短视频应用最开始流行于腾讯

、

新浪等大型网

站

,2013

年

8

月新浪微博发布了秒拍

，

时长为

10

秒

，

成为我国短视频开山之作

。

国家文化政策的

布局

，

以及网络视听监管机制的完善为短视频新

闻发展提供了政策支持

，

移动互联网技术的发展

及应用

，

为短视频新闻提供了技术支持

，

网民逐

渐汇集到移动端

，

优质原创内容满足了用户的信

息需求

O

二

、

短视频在新闻传播中的积极意义及优势

融媒体背景下

，

短视频作为新闻内容承载模

式已成为信息传播的重要手段和方向

，

为传统媒

吴洁

▼

奉化区舷媒体中心

体升级转型提供了新的驱动力

。短视频新闻是

媒体深度融合的切入点

，

其在新闻传播中的优势

至少体现在以下几方面：

4

、

开创传播新途径

传统新闻制作在时间上具有滞后性

，

而短视

频在快速的阅读分享之后

，

会以裂变型

、辐射型

的传播方式提高新闻传播的效果

。

数据表明

，我

国网民每天大约有

"3

的时间都用在社交媒体

上

，

在年龄比例上

,90

后成为主要力量，

他们热爱

社交

，

乐于接受新鲜事物

，

喜欢在社交媒体上分

享信息

。

今年是习近平总书记提出"两山

”

理念十五

周年

，

为进一步宣传好近年来奉化践行"两山"理

念所取得的喜人成果

，奉化区融媒体中心联合区

生态环境分局专题策划摄制了九集系列短片

〈

我

的环保故事

》

。

通过故事主人公自述的方式讲述

那些鲜为人知的环保故事，

真实阐述

“

两山

”

理念

在奉化生根发芽

，

并走出了一条绿色发展之路

。

经过近三个月与企业主

、

当事人的联系

、

访谈

、

拍

摄

，

九集系列短片

〈

我的环保故事

〉

已全部完成后

期制作，

于

6

月

5

日"世界环境日

”

在各大媒体推

出

。

除了在传统的电视频道播放以外

，

区融媒体

中心也向中国蓝新闻

、

网易新闻

、

今日头条

、

哗哩

哗哩

、

百家号

、

西瓜视频、

甬派等全国

、

省

、

市知名

新媒体平台发送

。

《

我的环保故事①恒麟环保

：

Media

Review

|

传媒评论

C

2020

年第

08

期

I

县域

=

COUNTY-LEVEL

MEDIA

秸秆回收利用代替木纤维

》

在今日头条的播发

，

是奉

为直观生动

，

包含的信息也更丰富

，

尤其在报道较为

严肃的政治

、

民生新闻时

，

可以用一种大众喜闻乐见

化区融媒体中心以"奉化融媒

”

名义向新媒体平台发

出的第一条资讯

。

接下来的八条系列短视频也陆续

的方式将"硬新闻

”

进行"软包装

”，

以实现更好的传播

效果

。

奉化区融媒体中心推出的

〈

我的环保故事

》

《

"棒

在各新媒体平台分发，

短短两天时间全网点击量超过

30

万,讲好奉化故事

、

传播奉化声音的理念变得越来

越清晰可行

。

集

”

文化夜市起航深耕奉化文旅农优质新热点

》

《

建

设我们的家园重要窗□奉化风景书记"七一

”

专题

2

、

提高新闻时效性

传统新闻受时间

、

空间等因素影响

，

在传播力影

党课

》

《

奉化全力保障高考学子饮食安全

》

《

手术后三

天参加高考医院学校为坚强考生圆梦

》

等新闻报道

响力上略显不足

。

短视频则通过移动客户端等形式

发布

，

在智能手机如此普及的情况下

，

当某一地点发

原版时长在

2

至

5

分钟不等

，

为了能更好地在互联网

生的某一事件具有新闻价值时,任何人都可以成为新

闻传播主体

，

利用手机视频录制功能

，

对新闻事件进

上传播

，贴近用户的浏览阅读习惯

，

我们在原有基础

上对这些视频进行二次剪辑

，

分别缩短成

15

秒

、

30

行拍摄

，

并上传到客户端进行分享

。

秒

、

1

分钟等不同版本的短视频

，

向学习强国

、

抖音

、

好

视频

、

微视频

、

天目等各大新媒体平台同步推送

，

讲好

"奉化故事"

，

方便网民阅读

。

奉化水蜜桃是我区的传统名果

，

也是中国四大传

统名优桃之一，

每年

6

月到

8

月是奉化水蜜桃的销售

旺季

，

今年我们紧盯这一热点

，并且在报道方式上进

行了创新,推出了

一系列有趣的短视频让网友们及时

了解奉化水蜜桃的各种信息

。

6

月

26

日

，

2020

年奉化

三

、

短视频新闻发展中面临的问题

短视频作为一种新型传播方式

，

在迅速发展的同

水蜜桃上市发布暨开摘仪式在新建村世界桃街举行

，

《

琼浆玉露醉芬芳奉化水蜜桃上市啦!

》

马上向新媒体

时也出现一些亟待改善的问题,主要体现在新闻质量

与深度有待提升

、

制作水平有待提高、

运营监管环节

有待加强等几个方面。

在短视频新闻发展过程中

，

普通用户所发布的内

平台发布

；

紧接着

，

奉化水蜜桃早熟品种白凤上市和

天下第一桃园林家村桃子市场启用

，

每天前来采购水

蜜桃的外地车辆

、

果品供销商和市民络绎不绝

，

一年

容主要以自拍

、

滑稽秀为主

，

甚至出现一些低俗恶搞

一度的桃子销售季正式拉开序幕

，

这些信息及时通过

的段子和虚假信息。

而专业新闻媒体受到了短视频

时长的限制

，

导致很多新闻的质量与深度都不尽如人

意

。

《

奉化水蜜桃早熟品种上新

》

发送至新媒体平台

；

7

月

6

日

，

奉化区委副书记

、

区长胡永光走进设在奉化的拼

多多电商助农直播间

，

当起了

"带货主播

”

，

向全国网

友推荐奉化水蜜桃

，

帮助桃农促销

。在半小时的直播

由于时长较短

，

因此如何通过短视频呈现出丰富

且品质较高的新闻内容，

是传统媒体在转型路上不得

中超过

52

万名网友在线观看区长带货直播

，

并

“

秒杀

”

不深思的问题。我们需要以专业化的视角确定短视

频新闻的议题设置以及呈现方式

，

在提升短视频新闻

内容品质的基础上

，

确保与受众的信息需求实现良好

7

2.3

万余件奉化农特产品，其中包含

2

万余斤奉化

水蜜桃

，

《

区长直播

“

云带货”

助推农产品销售

》

发送

不但快捷而且助力农户增收

。

经过连续多次的推送,

使奉化水蜜桃的影响力和销售形成了声势

。

对接

，

为受众提供易读

、

醒目的新闻字幕

、

音乐等元

素

O

3

、

提供阅读便利性

短视频集合了视频

、

音频及文字等多种媒体形式

进入移动互联网时代

，

运营

、

监管部门应加强审

核监管

，对短视频内容和价值观进行把关，

发挥最关

进行传播

，

相比单调的文字和静态的图片

，

无论是对

新闻现场的展现

，

还是对新闻事件的梳理

，

短视频更

键的守门人作用

，

保障短视频市场的健康发展

。

责任编辑

J

马潇颖

QO

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Review

2020

年第

08期