2024年5月9日发(作者：qq可以一键群发所有人)
如何给一个App起名字？
选择一个App的名字是一个排它性的决策，因为它只能有一个。而无论你最后用了哪一个，
都意味着要放弃所有其他的选择。也就是说，一个最终被选择的好名字，它应该是有战略的
。
起名的迷思
为了给App和蛋糕店取名，我看了上百篇关于产品命名的文章，没一篇是有完整逻辑的。
有的人说一定要通俗易懂，功能优先；也有人说要突出品牌，打造认知差异化才是王道。请问前者
，闲鱼是不是应该叫二手货，氧气是不是应该叫内衣指南；请问后者，应用宝是不是不如豌豆荚，
每日优鲜是不是不如爱鲜蜂。
那些文章就像市面上95%的商业分析一样，都是由结果导原因，结论未必是错的，但思考问题的方
式决定了，它们既不深刻，更不全面，所以必然会产生大量的自相矛盾之处，和『有钱人小时候都
学习不好』的论调没本质性区别。
对于一个互联网公司，其实一个App的名字对于项目最终成败起到的影响有限，不犯致命错误即可
。不过，通过一个起名的过程，可以深入分析用户对于一款产品的感知方式和使用流程，对于企业
的长期营销方案有重要意义。
切记以下只是我司在产品命名过程中的实际思考方式，不符合严格的MICE原则，时间有限，直接
给结论：App起名的艺术，是产品的功能描述和品牌的辨识度之间的一场博弈。
从市场定位的角度
产品类型
化肥的名字一定是简明易懂的，女性奢侈品就应该是一串字母不知所云的。明确产品的功能和类别
，是产品命名的第一步。作为一个生活服务+社交的App，货币换算，天气预报工具性的名字过于
直接，内容类产品LOFTER, OPEN开腔过于抽象，『同城玩乐』本身不像『旅行』『外卖』『
金融』已经是成熟品类，所以像百度地图，同程旅游这样，起一个XX玩乐也不太好，综上，我们
的产品命名的基调，应该是在功能性（同城玩乐）和辨识度（品牌符号）之间取一个平衡。
目标人群
Enjoy这个名字覆盖的人群广度必然不如大众点评广，但作为它核心目标用户——爱装逼的小白
领们，却会恰恰因此感觉站在了『大众点评』用户的逼格鄙视链上游。作为一款平均客单价百元的
消费平台，我们必然要无情地放弃屌丝用户的偏好，给受众制造一种中产阶级以上的归属感。在我
的核心目标用户调研中，Keep，Enjoy，小红书/华尔街见闻，网易云音乐，好奇心日报等产品的普
及率极高，但没有一个人手机里有美团团购，IOS的普及率在90%以上，女性用户iPhone普及率更
是100%。事实上，如果不是我作为Note5和P9 Plus的用户为安卓暴发户们据理力争，我们的产品
很可能都不会有安卓版的。上次活动中收到的诸如『加我』『叫我』『求带』这些屌丝气息浓厚的
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