2024年5月8日发(作者：mysql数据库菜鸟教程)

影响国内电影市场票房的几大因素电影市场

中国电影已经走过了跌宕起伏的百年历史，新的百年已经拉开了序幕。中国人似乎从来

没有象现在这样，迫切而坚定地强调电影的商品属性和产业建设。长期以来，中国电影一直

处于“电影艺术的不断突破与电影经济状况日趋窘迫”的失衡状态。随着我国经济体制改革

的不断深入，电影企业被推入市场经济轨道，电影以商品的形态步入市场，已成为很自然的

事了。 法国大作家雨果曾对观众下过这样的定义：观众是一个易于波动的、广大而充满活

力的流体。简言之，观众就是一种“流体”，它可以“流”向任何对其有吸引力的地方，可

以是足球场、篮球场、体操房，也可以是戏剧、话剧、儿童剧，还可以是博物馆、美术馆、

图书馆。那么，如何增强电影对“流体”的吸引力，就成了电影人的头等大事，提高影片在

电影市场上的票房，也就成了电影人实实在在的课题。 常有影片制作方向电影市场运作方

咨询，什么题材的影片会有市场？什么规模的投资在市场上容易收回成本？哪位明星的市场

号召力大？哪位导演的观众吸引力强？什么档期上映最合适？哪种宣传策划方式最有效？

凡此种种，不足而举，都想在电影市场中找到一个1+1=2的简单易行的公式。其实，回首

看看近几年的电影市场，我们会发现，同一种题材的电影，同一位导演的作品，同一个影星

的影片，同一规模的投资，同一方式宣传„„在电影市场上的实际反馈都会是不同的，没有

公式可寻，没有秘笈可觅，只有一个共识――在电影市场上票房就是硬道理。 那么，一部

影片要经受市场的检验，要在市场上争取最大的票房效益，由哪些因素决定呢？笔者根据自

己长期从事电影发行放映工作的实践，粗糙地罗列几条，以供电影制片、发行、放映“流水

线”上的同行作研究参考。

一、影片自身质量是影响电影市场票房的首要因素

中国有句民谚，“酒香不怕巷子深”。在电影市场上，电影的叙事方式、故事结构、

艺术特点、音乐舞美等等，其市场评判标准，都被观众浓缩成两个字：“好看”。普通观众没

有国产片与进口片、商业片与艺术片、战争片与爱情片之类的区分，只有“好看”与“不好

看”之别，只要被市场公认为“好看”的电影，其票房走势必然会节节高，否则，其票房走

势则只能是“难看”了。由此可见，在电影市场上检验影片自身质量的标准只有一个，影片

是否“好看”。 现在电影观众的年龄大多数是在16岁——35岁的层面上，其中的高级白领

可能处于“有钱无闲”状态，而其中的外来民工可能处于“有闲无钱”的状态，去掉这两头，

绝大部份观众心目中“好看”的电影，应该具备情节、情感、情趣和情爱（俗称“四情”）。

情节：把“情节”作为好看电影的条件，似乎有点荒唐，但现实中确有不少电影已经无情节

可言，还冠以“探索电影”、“艺术电影”的美名。一般观众对电影的第一要求就是要有一个

好故事，至于这故事用“首、身、尾”还是“起、承、转、合”来叙述并不重要，甚至还可

以艺术性地用倒叙、插叙的手法。不是还有导演故作已见地面对看不懂自己电影的媒体和观

众说：“我的电影就是拍给我自己看的”吗？这样的电影连常规的情节也讲不清，在市场上

能有票房吗？可喜的是，像冯小刚这种在国内外已有极大知名度的导演，也在不同的场合强

调电影一定要有故事，没有情节的电影不会是好电影。 情感：看电影的第一步是凭票入场、

对号入座，其实在观影的过程中，观众面对银幕上叙述的故事，也把自己的情感进行了“对

号入座”。人是有情感的动物，具有区别于一般动物的大脑思维，所以我们常会在放映厅里

看到这样的场景：面对黑色幽默的《疯狂的石头》，场内平均不到二分钟就会发出一次哄堂

大笑；冯小刚贺岁片中的葛优一开口，就会引来笑声连连；放映韩国影片《爱有天意》时，

两代人的爱情悲剧，使不少女观众纷纷掏出纸巾，擦抹着不时滴落的眼泪；《泰坦尼克号》

中出现冰山沉船一幕时，观众们只能叹为观之；情感越丰富的电影，越能赢得观众的共鸣。

情趣：有人作过研究，一部让人从头笑到尾的喜剧片，或者一部让人从头哭到尾的悲剧片，

或者一部从头打到尾的动作片，总会让观众在观赏过程中产生“审美疲劳”，必须加些“调

料”，才能让观众保持住观影欲望。生活需要情趣，再现生活的电影也就不能缺少情趣。十

年前引进的分帐大片《真实的谎言》，除了枪林弹雨、垂直起落飞机之外，施瓦辛格主演的

特工将真实身份瞒着妻子，结果影片中就呈现出一系例带有情趣的小细节，让观众跟着情节

紧张十五分钟左右，就出现一段趣味性插曲，使观众张驰有度。去年的《史密斯行动》也是

一部既充满火药味，又充满情趣的影片，票房当然也名列前茅。 情爱：爱情被称之为电影

永恒的主题。古今中外取之不尽的爱情故事，被无数次地搬上银幕，甚至被再三翻拍，此举

正是验证了人类对美好爱情的追求和向往。十年前的《泰坦尼克号》，正是把一场冰山沉船

的真实事件，与一个刻骨铭心的爱情故事，有机地融合在银幕上，才创下了近十年来我国电

影市场的票房记录。一般人无法经历五花八门曲折离奇的爱情故事，“偷窥”心理会唆使自

己身不由己地去了解别人的恋情和婚姻，就连报刊杂志为了提高发行量都深信不移地辟出

“情爱专版”，增加读者茶余饭后的谈资，电影这种形象化的艺术怎能舍弃情爱素材。 电影

的自身质量，不局限于这“四情”，也不是说包含“四情”的电影就是“好看”的电影。电

影的剧本基础、投资规模、导演水准、演员选择、音响舞美、特技剪辑、后期制作等等，都

将影响一部电影的总体质量。目前普通观众对电影艺术还不是十分了解，他们可能不太懂蒙

太奇，分不清长镜头与主观镜头的区别，听不出DTS与SRD立体声的差异，他们的注意力

比较集中在明星饰演的主人翁在影片中干了些什么，影片叙述的故事与自己是否产生共鸣，

直观的感受将决定他们对影片的口碑。因此，作为大众艺术的电影，首先要在这“四情”上

下点功夫，千万不要跨越大众需求，去追求什么迎合小众的“艺术”电影。

二、影片排映档期是影响电影市场票房的重要因素

为一部影片，寻找合理有效的排映档期，是致关重要的。何谓档期，一般认为是电

影的首映日期至落画日，这是影片的绝对档期。一部影片上市放映，真正的有效市场寿命是

短暂的，仅一、二周而已。档期内要与续映影片比拼，档期后要与新上档片比拼，没有一个

档期是“真空”的，也没有一个档期是不会受其他影片影响的，选择的档期是否合适，将直

接影响到一部影片的实际票房。 档期除了时间概念外还有一个空间的概念。包括档期内在

院线放映规模，具体到多少影院多少块银幕放映，甚至可以细化到每个厅的座位数量。时段

加规模构成了档期的全部内容，为了追求市场票房的最大化，电影就得挑选一个好档期。 什

么样的档期才是好档期呢？ 国内市场，暑期档和贺岁档（含寒假）是一年中的两个大档期，

前者时间长，占六、七、八两个半月；后者辞旧迎新气氛浓厚，文化消费集中；不少有影响

力的影片会选择在这两个档期，如今年的《金刚》和《霍元甲》选择在贺岁档，《超人归来》、

《碟中谍3》和《龙虎门》选择在暑期档，票房飙升，效果明显。其他的档期是围绕节假日

为轴心的，如五一劳动节黄金周、十一国庆节黄金周等。其间有个现象颇有意思，一些西方

文化现象不断被年轻人接受，西洋节日的热闹程度甚至超过了传统节日，最典型的是12月

24日的平安夜圣诞节和2月14日的情人节，饭店、花舖都视之为不可多得的商机，电影院

的票房也会呈全线飘红的状态。（联和院线05年12月24日的票房为395.78万元；06年2

月14日的票房为196.58万元）。而一些中国传统节日则相反，中老年人特别起劲，也是早

有计划，其基本形式是各家聚拢到一家，男女老少围一桌，元宵吃汤圆、端午吃粽子、中秋

吃月饼、除夕年夜饭，对着彩色电视机，以聚餐叙旧为主，因此每年除夕的电影票房总是当

月最低的。生活水平提高了，新的节日也多起来了，五月的母亲节、六月的父亲节、七月初

七的中国情人节，再加上元旦、三八妇女节、五四青年节等，电影消费的机会也随之多起来