2024年5月6日发(作者：手机怎么设置wifi密码)
耐克的成功营销案例耐克的品牌营销案例
耐克在过去20
年里取得的骄人业绩，足以倾倒众多的运动员或公司。它抓住 美
国市场空前繁荣的大好机遇，推出了许多革新产品，如Air
trainers. Airl80
跑鞋，
Cross &ndash ； training 鞋以及 Air Jordan 系列篮球鞋。
耐克追求完美、朝气蓬勃的精神气质在“
Jus t
Do It”这个口号中尽显无遗。“Just Doit!已经成了体 育界的
一句口头禅。迈克尔•乔丹、本・约翰逊和其他体育明星在广告中 的
频频露面又为它平添无穷个性魅力。与公司形影不离的“
红色一勾’’
更是家喻户晓，以至于全球各地的广告中，Nike这四个字母 已
有多余之嫌。那么接下来WTT跟读者一起来了解一下耐克的品牌 营销
案例吧。
事回顾
在今年2月份的时候Nike播出了自己的第一部原创剧
《Margotvs Lily -大宅女vs健身狂》，Nike的官方文案如此写
到：从争锋相对，到共同变赞，主人公Margot与L订y的故事告 诉
所有女生：挑战，可以是两人的共同蜕变。有闺蜜撑腰，能量就 能无
限放大！随着剧情的发展，每一位追剧的女生和闺蜜更能和主 人公一
起，突破自我。在美国运动是每个人的一种生活方式，Nike 为了进入
中国女性市场，需要把这个理念传递给中国的女性 客户。
Clargotvs Li ly -大宅女vs健身狂》第一回合
选择衽2月份旧历年之际播出第一集，内容营销的重要之处 剧情
设定在这里很明显的体现出来，从新年目标开始，改变自己。 内容跟
时间之间的重要矢系这其实一直都是市场人做任何营销手段 的一个根
本规则。
Nike将自己的运动理念，运动装备加运动app(ntc)做了一个 完
美的商业闭合。现在最流行晒什么？自拍，美食早已out,现在 最流
行的当然是晒你的运动英姿，奔跑轨迹，包括日渐变美好的自 己。
Nike的selina系列营销也是我比较喜欢的。刚刚离婚后的
selina在今年夏天跟Nike合作
，
在直播跟视频，平面广告展开了 营
销。Nike借用selina自己的实际例子，来告诉广大，运动中自 己身
心会更健康，更爱自己，更爱生活。并通过全国巡跑的方式让 更多的
女性加入进来并和发起了 MoveWithSelina活动。在当下 如此高
压，各大互联网公司的996 X作制度下
，
Nike抓住了当今 社会最矢
心的问题，个人健康，并借此推广了 Nike的健康理念： Just do
it! !
红色一钩，挤进“铁三角”
永不停息是耐克的公司文化。当时，在美国运动鞋市场占据
统治地位的是阿迪达斯、彪马和“
5
发布者：admin，转转请注明出处：http://www.yc00.com/xitong/1714986240a2548424.html
评论列表（0条）