2024年5月2日发(作者：51音乐网下载)
浅析短视频 App 营销——以 B 站为例
作者：姚佳希
来源：《剧作家》 2020年第5期
姚佳希
内容营销是当今自媒体时代十分重要的营销手段。短视频应用程序的播放是内容营销的重
要体现。“哔哩哔哩”（哔哩哔哩俗称B 站）作为我国目前知名的原创短视频 App 信息平台，
有庞大的观众群，在自媒体短视频中具有划时代的意义，有强有力的营销功能，因此也成为了
各大品牌分析产品市场推广的重要媒介。
一、内容营销的概念
内容营销是指通过多种媒体形式传达企业相关内容，把信息传达给大众，促进产品营销，
通过科学合理的内容进行创建、发布及推广，向客户传递有价值感的信息，从而实现企业个体
网上营销的目的。它所附着的载体媒介，可以是企业的商标、画册手账、网址、广告信息，甚
至是衣服、水杯、购物袋等，根据不同的载体形式，传递的内容各有不同，但是内容的核心是
一致的。
内容营销是不需要做推广或者销售，让客户可以获取促进信息交流的方式。它通过印刷物
件、数字、音视频或活动发展提供一个目标企业市场所需要的信息，而不依靠推销自己的行为，
这是网络营销中一个具有核心思想的主体。内容营销的表现形式主要有文章、新闻稿件、音视
频、微博、动画、信息图片、在线教课或电视播报、PPT、视频等。
二、B站短视频营销的特点
（一）视频种类多样，满足不同用户需求
在B站，原始视频分享者通常被称为 UP 主，UP主们根据自己的兴趣和特长制作视频上传，
用户有目的地进行观看。在B站，人人都可以成为一个传播者，目前市场活跃的UP主数量已有
百万。哔哩哔哩除了购买视频版权播出外，UP主的分享也是视频的重要来源。这么丰富多样的
视频种类可以满足各种不同用户的需求。狭义上，B站被定义为二次元的产物，视频大多基于
动画。但实际上B站内容几乎可以涵盖所有视频种类，丰富多样的频道提供多姿多彩的内容。
（二）“弹幕”形式受众反馈及时
弹幕最早来源于日本的 Niconico 网站，由AcFun 网站(简称为A站)引到中国，随着技术
的完备和弹幕用户数量增多，许多视频App都开始融弹幕，哔哩哔哩就是其中一个。而相较于
其他视频 App，甚至A站，B站的定位更加清晰，以弹幕视频网站闻名于世。有相当一部分人
认为，B 站能得到大家如此的欢迎，关键就是通过弹幕。弹幕畅行后，许多视频App，如腾讯、
优酷等都慢慢地融入了弹幕的元素。
（三）主流文化进驻亚文化群体内部
习近平总书记在国家网络与信息安全大会上讲话指出：“要加强网上正面宣传，推进网上
宣传理念、内容、形式、方法、工具和其他创新的影响程度，把握好时、度、效。”这意味着，
网络发展空间应被视为一个新时代社会意识形态的重要之地，即便是亚文化，追求的价值影响
因素与主流文化价值体系也并不互相排斥。
三、总结
如今我们马上要进入5G时代，大众生活习惯是从手机、电脑等移动电子设备端观看一些图
片、文字、视频。如今短视频发展成为人们生活的必需品、一个新的表达载体。短视频应用将
演变成一种趋势，越来越多的人投身到短视频行业的创业浪潮，简短的视频应用内容营销对大
众传播更具吸引力、前瞻性，以跟上新趋势。同时短视频 App也给内容营销提供了肥沃的栽培
土壤。本文立足于对短视频App内容营销的探索，以B站为例详细分析了短视频内容营销的优
势，B站在业内遥遥领先的原因，成功的短视频App内容营销实例。在新媒体信息时代下，短
视频App内容营销即将成为各大企业品牌主要的营销选择研究方向。
参考文献：
1.高宛童：《让网络文化空间中的价值观主流化发生在亚文化群体内部——以“共青团中
央”进驻 B 站为例》，《科技传播》，2020年第3期
2.黄碧等：《论短视频的市场营销作用——以抖音APP为例》，《中国市场》，2019年第
26期
3.金蕾蕾：《从沉默到喧哗——新媒体舆论场的传播及引导机制研究》，《现代视听》，
2018年第4期
（作者单位：哈尔滨师范大学）
责任编辑 岳莹
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