2024年4月27日发(作者：联通宽带官网)
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行
规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产
品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为
终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户
特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互
联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
本人产品狗一枚，好奇心驱动着自己不断地去吸收知识，来提升自己
的产品力，近期对增长黑客方面的知识有了一些个人的理解，因此选取了
喜马拉雅FM作为分析的对象。全文9000余字，图文结合，看完约需10-15
分钟~
全文逻辑：
产品概况 → 产品分析 → 产品生命周期分析 → AARRR模型分析
→ 分析总结&增长建议
一、产品概况
喜马拉雅FM创立于2012年，早期产品定位为在线音频平台，早期
以电台FM的形式出现在大众视野中，与豆瓣FM的听歌形态相似；后来
打造成了PUGC的音频平台，为用户提供自己录音并的平台，吸引了众多
民间草根、原创音乐人、知名人士在喜马拉雅上开设自己的音频专辑，直
至2015年用户量达到2亿~
直至2016年，喜马拉雅赶上了知识付费元年，大半个脚踏进新的领
域，终于在2017年获得了耀眼爆红的成绩，成为了当红辣子鸡，直至如
今。
二、产品分析
1
市场表现
根据易观千帆的一份行业调研报告可知，当前喜马拉雅在行业中属于
领头人，活跃用户数达4000余万，领域渗透率达55%余，对比行业的其
他产品用户规模数达到2倍以上
用户分析
喜马拉雅的用户性别平均，年龄层覆盖面广，从年轻至中年人群不等，
所在城市主要集中在一线城市，中高消费人群是主力军，晚间20-23点是
全天的收听高峰
另外用户的使用场景广泛，在教育学习、日常消费以及移动支付下渗
透率高，与产品的定位及内容价值息息相关。
3. 产品逻辑
喜马拉雅的产品逻辑主要由内容创作者、内容消费者、内容运营者与
产品产生链接，紧紧围绕着从听与录的内容流转，内容创作者与内容消费
者通过社交互动紧紧相连，为产品不断输送新的内容及动力。
产品结构
喜马拉雅的产品功能结构较为复杂，层级关系较多，对于新用户来说
需要较强的引导才能发现产品的所有功能，但各层级之间的逻辑关系明
确，用户较容易通过分类、搜索、发现、订阅这样的方式去了解产品以及
使用。
三、产品增长分析
产品增长曲线
从12年喜马拉雅创立起，一直深耕音频领域，可以说是互联网音频
领域的独角兽，自16年起知识付费市场开始爆发，整个知识付费领域处
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