2024年4月26日发(作者：鬼泣4修改器怎么用)

《网络营销基础、策略与工具》模拟题和答案

一、单选题（每题1分，共13分）

1. 近年阿里一直在尝试做社交，其主要原因是由于（ ）之争。

A．用户 B. 市场份额 C. 网络入口 D.风险投资

2. 一些竞争实力相对较弱的企业，往往根据实际需要进行网络竞争，当有能力

参与或竞争成本相对较低时就积极采取竞争措施，当成本压力较大或对手实力过

于强大时就采取回避措施。这种网络竞争方式是（ ）竞争。

A．凶狠型 B. 选择型 C. 随机型 D. 从容型

3. 嘉德在线拍卖平台的盈利主要来自佣金和广告服务，嘉德在线是（ ）。

A．经销商 B. 经纪人 C. 代理商 D. 服务商

4. （ ）的目的是探索“诱因—反应”关系。

A. 网上问卷调查法 B. 网上观察法 C. 网上实验法 D. 专题讨论法

5. 病毒营销迎合了网上消费者的（ ）特征。

A．喜好新鲜事物 B. 追求个性 C. 理性 D. 好胜

6. “双十一”网上零售的火爆说明了网络消费者需求与行为具有（ ）特征。

A．消费需求的差异性 B. 消费行为的主动性

C. 消费决策的理性化 D. 需求弹性的显性化

7. 2017年百雀羚推出“一镜到底”长图广告，一时刷爆朋友圈。故事发生在解

放前的上海，一个时髦女郎在身上藏了一把手枪，准备出门执行刺杀任务。在经

过了一番曲折之后，她终于向刺杀对象射出了子弹，让人想不到的是，她刺杀的

居然是“时间”，这时，百雀羚品牌出现，打出广告语 “和时间作对”。此广告

的创意策略是（ ）。

A．形象策略 B. USP策略 C. 共鸣策略 D. 优先权策略

8. 2019.4.24《复仇者联盟4》上映，腾讯手机管家推出绿巨人“巨人之怒，粉碎

木马病毒”平面广告。这是采用（ ）策略。

A．顺势营销 B. 借势营销 C. 造势营销 D. 逆势营销

9. 京东到家主要向用户提供3公里范围生鲜、超市产品、鲜花蛋糕和订餐配送

相关的本地生活服务项目，其采用的是（ ）模式。

A．签到 B. LBS+O2O C. LBS+SNS D. LBS+广告

10. 其他网站想通过优化关键词“新浪”来获得自然排名第一是不容易的，因为这

是（ ）关键词，搜索结果自然排名第一位的都是官方网站。

A．导航类 B. 品牌 C. 信息类 D. 事务类

11. LINE是韩国的一款即时通讯软件，但是其最著名的是其LINE FRIENDS，

LINE为之打造了动画片、周边衍生物、线下体验店等等，扩大了LINE FRIENDS

的影响力，也促进了LINE 本身的发展。这是（ ）。

A．产品IP营销 B. 品牌IP营销 C. IP捆绑营销 D. IP跨界营销

12. 临近2018年双十一之际，京东电脑数码发起“一百万找王元做代言”活动，

其主打的“玩所未玩”中的“玩”字拆开即为“王元”，于是京东电脑数码表明

真实姓名为王元的京东用户可参与活动平分奖金，而不叫王元的用户分享帮忙寻

找则可获得相应活动礼包，最终京东电脑数码将会抽取其中 6 位代言人拍摄广

告相关物料。此外，在北京国贸、东单地铁站，上海陕西南路地铁站等也惊现巨

幅“一百万找王元做代言人”的广告，引得不少网友驻足。京东电脑数码开展的

是（ ）活动。

A．饥饿营销 B. 病毒营销 C. 情感营销 D. 事件营销

13. 百威的一条“请做我的圈内人”的春节主题广告引发了各方关注。该广告基

于对数据的分析：40%的父母会查看孩子的每一条朋友圈，他们关心着子女的工

作、健康、情绪、生活……与这个数据形成鲜明对比的则是：有52%的子女的朋

友圈或多或少的屏蔽了父母。正是基于这样的洞察，百威在朋友圈的广告主题才

可以直戳人心。这是营销数据的（ ）体现。

A．精准投放 B. 360用户视图 C. 数据创意 D. 商业智能

二、多选题（每题1分，共7分）

14. 属于网络营销内容的是（ ）。

A．在问卷星发放手机用户偏好调查问卷

B．黑龙江省政府在京东金融上的“寒地黑土五谷杂粮众筹”项目

C．Dell的网上直销

D．京东的618年中购物节