2024年4月26日发(作者：免费主题下载大全)
我国网络游戏营销策略分析-以魔兽世界为例
我国网络游戏营销策略分析
——以《魔兽世界》为例
摘要
随着互联网与计算机技术的发展，网络游戏行业逐渐规模化、产
业化，并成为最具利润的网络产业之一，成为全球瞩目的顶尖娱乐产
业。中国网络游戏产业经过十年的发展，已经形成了巨大的产业规模。
在如此快速发展背景下，我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外
引人瞩目。
本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，然后介绍了影响我国
网络游戏营销的3个因素，并对当前的三种较常见的营销模式进行了
阐述：广告营销、微博营销和文化营销。最后以《魔兽世界》为例，
详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业
制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。最后结合《魔兽世界》的成
功在营销战略上给予了几点建议。
关键词网络游戏；营销策略分析；魔兽世界
目录
1 绪论 0
研究的背景 0
研究的意义 0
研究的思路 0
2我国网络游戏的发展现状 0
网络游戏规模 0
网络游戏盈利模式 0
3我国网络游戏的营销分析 (1)
影响我国网络游戏营销的因素 (1)
政策性因素 (1)
竞争性因素 ......................................... 错误!未定义书签。
消费者因素 ......................................... 错误!未定义书签。
我国网络游戏营销现状分析 (2)
广告营销 (2)
微博营销 (2)
文化营销 (2)
4我国网络游戏营销策略——以《魔兽世界》为例 (3)
《魔兽世界》简介 (3)
我国网络游戏的营销策略 (3)
游戏世界的完整世界观 (3)
地毯式推广 ......................................... 错误!未定义书签。
计时收费模式 ....................................... 错误!未定义书签。
依托平台推广 ....................................... 错误!未定义书签。
让媒体和其他商家为其宣传 ........................... 错误!未定义书签。5
我国网络游戏的营销战略建议 (4)
进一步大力发展文化营销 (4)
拓展营销渠道，确保营销战略顺利执行 (4)
制定合理的定价模式 (5)
增强产品生命周期意识 (5)
结论 (5)
参考文献 (5)
1 绪论
研究的背景
随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关
注。以日本和韩国为例，网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱，
是娱乐文化业的支柱产业，国家的年GDP增长率，有五分之一来自网
络游戏业。中国的网络游戏起步较晚，但近几年来发展迅速。网游行
业集中度进一步走高，腾讯游戏、网易游戏、盛大游戏、搜狐畅游、
完美世界、巨人网络组成的中国客户端网络游戏六大公司的格局基本
已经稳定，2014年中国网络游戏市场前三位分别为腾讯、盛大、网易
[1]。
研究的意义
发布者：admin，转转请注明出处：http://www.yc00.com/xitong/1714085554a2378217.html
评论列表（0条）