2024年4月21日发(作者：压缩软件免费)
竞品分析 | QQ音乐 VS 网易云音乐
竞品分析 | QQ音乐 VS 网易云音乐
本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式
和产品功能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行
分析，说一下自己的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。
01 市场分析
1.1 用户规模
2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉
动娱乐应用快速增长。2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。
在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网
络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。
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1.2 移动端规模
从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七
成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。
而在移动端，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合
移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用
户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的
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占比有望达到80%。
1.3 市场收入规模
2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。随着版权市场逐渐规
范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在
线音乐市场发展将更为正规有序。
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在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用
户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，
O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空
间。在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销
售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。
1.4 付费市场规模
2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。艾瑞分
析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度
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加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权
的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。未来随着版权市
场逐渐规范，用户在音乐消费上的付费意识及习惯逐渐形成，用户付费收入将持
续增长，将成为推动在线音乐市场增长的重要动力。
02 竞品分析
2.1 竞品选择
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2.2 发展历程
QQ音乐
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2005年2月正式上线，借助QQ强大的社交关系链进行导流，迅速积累大量用
户，强有力的资金支持推动着QQ音乐飞速发展，2007年推出绿钻服务，成为
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国内首家会员制平台。
2009年日活过千万成为业界第一，而后陆续推出各种特色服务如SQ无损音乐、
HQ下载服务等，举办多场线下演唱会，线上线下结合，构筑完整的音乐生态链，
形成差异化竞争，树立自己品牌优势。
2015年9月7日，在这一天快要结束的时候，一位名叫“Candy”的用户在睡前习
惯性的打开QQ音乐听歌准备入眠，而她不知道的是，这个习以为常的动作让她
为国内音乐平台奉献了一座前所未有的里程碑。单日1亿位用户打开QQ音乐，
国内首家日活达“亿级”的音乐应用的新纪录在这一刻诞生。其用户总覆盖量更是
达到8亿，在总用户数上遥遥领先于其他行业竞品。
网易云音乐
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2013年4月正式上线，投入在线音乐产业这片红海市场，以个性化推荐和音乐
社交为切入点，行驶在弯道超车的路上，虽然用户量远不及QQ音乐和酷狗音乐，
但凭借口碑宣传，异军突起。
14年10月，TalkingData数据显示当年1月到9月，网易云音乐以36.5%的用户
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月增长率居所有音乐类APP的第一位，超过QQ音乐等同行产品。15年7月，
网易云音乐宣布其用户数突破1亿，累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。
用户自主创建的歌单超过6400万个。15年1至5月，市场份额增长率位列第一。
截至目前，网易云音乐用户量突破3亿。
2.3 运营数据
下面从运营数据来对比两款APP用户的使用情况，数据来自易观千帆，时间为
2017年2月：
2.3.1 APP排名
移动音乐领域QQ音乐排名高居第二，网易云音乐位列第四。
2.3.2 市场占有率
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