2024年4月21日发(作者：autocad2007在哪里下载)
2022年中国短视频行业发展现状及发展前
景预测分析
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状
态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到
几分钟不等。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系
列栏目。近年来，我国短视频行业发展迅猛。
一、短视频行业发展现状
1、短视频用户增加
短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工
具，深受用户喜爱，近年来短视频用户规模持续增长。据中
国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网
络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规
模9.34亿人，使用率90.5%。预计截至2022年12月，短视
频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。
2、短视频使用时长延长
短视频使用时长已超越即时通讯，成为占据人们网络时
间最长的行业，增长势头迅猛。第48次《中国互联网络发
展状况统计报告》显示，2021年3月，短视频APP的人均单
日使用时长为125分钟，较长视频高出27分钟，且差距呈
增长趋势；53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目，这
一比例较长视频（36.3%）高出17.2个百分点。
另据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布《2021年短
视频用户价值研究报告》，10岁及以上网民观看短视频的比
例为90.4%，其中50岁及以上“银发e族”用户占比超1/4。
“银发e族”用户制作/发布短视频的用户比例达30%。从具
体使用时长看，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达
56.5%，人均每天使用时长升至87分钟，预期观看短视频时
长增加的用户占比升至57.9%。同时，短视频成为用户碎片
化时间的黏合剂，“晚上睡觉前”观看的用户占比上升最快，
2021年升至61.3%；20.7%的短视频用户选择在“看电视时”
看短视频。
3、短视频行业市场规模扩大
近几年，短视频异军突起，市场规模持续扩大。2020年
泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019年
增长32.3%。其中，短视频领域市场规模达2051.3亿，占整
体市场的34.1%。预计2022年短视频市场规模将达3768.2
元。
4、抖音快手两强格局稳定
短视频领域抖音快手两强格局稳定，二三梯队洗牌。快
手极速版和抖音极速版快速上升，从第三梯队升至第二梯队。
此外西瓜视频、快手极速版、微视位于第二梯队。好看视频、
爱奇艺随刻、刷宝、优哩视频位于第三梯队。
短视频市场近乎被第一梯队和第二梯队垄断，第一梯队
市场份额54.4%，第二梯队市场份额31.6%，第一梯队和第
二梯队市场份额合计86%。第三梯队市场份额较小。
二、短视频行业发展前景
1、政策引导行业健康发展
近年来，短视频行业乱象横生，国家加强了监管，出台
了一系列政策及法规，涵盖内容管理、平台治理、从业人员、
服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食品浪费
等全领域各环节。短视频进入强监管阶段，打击违法违规短
视频行为，引导短视频行业健康发展。
2、专业内容制作者参与提升短视频内容质量
短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。
目前，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优
质短视频的制作，提高短视频整体质量及吸引力，进一步增
加用户粘性，推动短视频行业发展。
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