2024年4月17日发(作者：谷歌邮箱登陆)
腾讯微信的经济效果分析
摘要:微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送免费（需消耗少量网
络流量）语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微
信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，
使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。因为是通过
网络传送，因此微信不存在距离的限制，即使是在国外的好友，也可以使用微信对讲。 8
月18日微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，并给认证用户
更多的手段向粉丝们推送信息。众品牌纷纷抢滩登陆，微博上代理公司也正式挂起了“微
信营销”这块招牌，一时间，微信成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地，品牌
可以为用户提供更加有丰富的服务，制定更明确的营销策略。基于这种功能，微信已远远
超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。
关键词:腾讯、技术、语音、微商、创新
一、微信微信产品发展历程。
1.技术追赶：基础语音功能的微创新追赶
微信产品第一个版本的核心思路是“能发照片的免费短信”，虽然这和竞争对手趋于同
质化的口号并未让用户感到太多的惊喜，但代表了微信启动时最初始的产品诉求。第一个
版本没有受到市场的太多关注，在接下来3个月，微信团队根据这些用户提供的线索不断
优化程序，2011年5月10日，发布微信产品第二个版本，广研借助手机QQ团队开发的
语音聊天技术，首次在这个版本里推出微信语音对讲功能。这个目前为止依然被使用最多
的基础功能，给微信带来了大量的新增用户。这个功能显然也并非微信独创，2011年1
月推出的Talkbox，就已经在主打免费语音。不过，就这种免费语音的具体呈现方式，微
信根据用户实际的使用习惯进行了大量的微创新改进。大家感受到的产品体验与其他的产
品相比却已经全然不可同日而语了。
2.基本超越：由强关系链拓展至弱关系链的微创新超越
2011年8月3日，微信发布了2.5 版本，在国内率先推出“查看附近的人”功能。
另外，QQ邮箱的漂流瓶功能也延伸至微信上。微信借助这两个应用突破熟人沟通的边界，
直接进入陌生人交友的应用区间。但是国内其他技术企业也同时关注到这个类别的应用。
微信2.5版推出的第二天，陌陌这款纯粹定位于LBS陌生人交友的应用也在苹果商店上线。
3.完全超越：快速微创新实现超越
2011年10月1日，微信3.0版本率先采用摇一摇功能，借助动作的一致性匹配找到
同时晃动手机的人，形成新的随机社交关系。2011年底，推出的微信3.5版本采用了一个
极具战略价值的功能——二维码，通过扫描或在其他平台上发布二维码名片，用户可以不
断拓展微信好友。摇一摇和二维码功能被业界普遍认为是微信实现绝杀竞争对手的微创新，
这两项功能虽然都是微信在国内产品上的首创，但仍是在一定程度上复制了国外相关产品
的先进技术。比如2011年8月16日日本公司发布的语言聊天产品Line，新增Shake it！
（也是摇手机加好友）和QR码（二维码的一种）添加好友的功能。
不过，这两个功能在微信上大获成功而广受用户青睐，还是因为微信在细节上比国外
先行者要做得好很多。比如在摇一摇的第一个版本中，晃动手机之后的效果除了震动之外，
听觉上是响亮的来复枪上膛声，视觉上女性用户呈现为维纳斯雕像，男性用户则是大卫雕
像。
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