2024年4月15日发(作者：电脑怎么下载软件管家)

7.1 Google Trends 详解

【079-免费视频分享】

Google Trends，即市场趋势分析工具。它是通过对用户搜索进行分析，收集热门搜

索数据（事件、关键词）并归类，然后总结出全球或者你的目标区域目前热门的事件或者

热门的搜索是个什么样的情况，是什么样的一些信息。谷歌趋势这个工具我们怎么去找，

我们还是通过谷歌搜索来实现，在谷歌搜索栏输入trends，出来的第一个结果就是Google

Trends。

Google Trends首页有国家切换的选项栏，可根据需要切换至熟悉的国家。

语言也可切换成熟悉的语言。

谷歌趋势主页分为三块，热度正上升的搜索字词，这也就是目前的热门搜索；2013

排行榜；深入探索，它显示的是某个事件或者明星在某个区域的具体搜索热度情况，在这

以下，就是两个明星在这个区域内不同时间搜索热度的对比。

右栏可以看到到我们关心的关键词的热门搜索情况，而左栏和中间栏起到的作用则是

帮助我们及时抓住热门的事件，跟我们自己所从事的行业或者产品能否找到一个契合点，

帮助我们做站外的热点营销，这种趋势性的流量和实时的热点流量这部分流量对我们来说

可能帮助会比较大一点。热度正在上升的关键词，比如说我们做时尚，做女性相关产品，

可以根据明星事件做一些站外的营销主题策划。

2013年的排行榜，我们可以根据旅游目的地，我们可以看到比较热门的地点有杭州、

苏州、九寨沟这些地区的搜索情况，通过这些排行来指导我们做出选择。

在2013年热门排行榜栏目中，我们可以看到搜索关键词、为什么以及事件相关人物。

我们通过这个栏目可以看到全年各个领域、各个细分以及各个热门人物。通过热门排行榜

和正在上升的热门事件的关注，我们可以及时掌握我们感兴趣的行业以及我们自己从事的

行业中的热门事件。

我们看完中国的，我们可以来看美国的。

谷歌趋势首页有一句鼓励大家订阅的话，只要你输入了你关心的相应关键词，谷歌趋

势就会把与你所设定的关键词相关的热门信息及时的发送到你的邮箱。

我们可以来看看美国和中国的区别。比方说我的目标市场是美国。我们可以通过谷歌

趋势知道美国热门搜索是哪些内容，和女性相关的，我们去做时尚类的产品，那么我们可

以根据这些话题去做些策划推广。这部分数据我们可以看到，刚才在看到中国的数据是

2013年的排行榜，而美国站的则是2014年3月的排行榜，美国的数据要比中国的实时很

多，也就是说这部分信息更新，所以说我们在选择目标区域跟全球市场的时候就要注意，

这部分的内容是不是可以看到最新的数据。

那么关于整个热点事件的关注与收集，这部分就讲到这里。

下一段视频会重点讲一下谷歌趋势的趋势搜索。

前面这两项我们在上一节的视频简单地介绍过了，那么这部分视频我们来介绍一下趋

势搜索。趋势搜索我们要针对相应的关键词，那么还选择我们之前关注的LED关键词，直

接在搜索框里面输入LED，搜索完进入一个界面。

我们可以看到针对LED这个关键词，全球的搜索趋势在图表中可以看到，趋势是有高

有低的，从2004年1月2014年5月，我们会发现在从09年往后，每一年的12月份都

会有一个最高点。如果是做LED相关行业，可以结合这个市场去做具体的分析，为什么每

年的12月份他会有一个比较高的搜索量？而且过了这个点之后就会往下降。简单来看，

会不会是因为圣诞节？每一年的圣诞节的这个时候会对做装饰性的LED灯的需求量会有所

上升，在临近圣诞节之前的时间里，这个搜索一直在上涨，而过了圣诞节之后，大家就慢

慢的不会再去关注这个事情了。那么会不会是这样的一个市场情况？我们看到这个数据/

曲线，我们再根据行业数据做一个具体的分析。

针对这个关键词，我们再来往下看，在全球对LED关注的国家和地区当中，这个地方

有排名，比较靠前的我们可以看到，德国、捷克、斯洛伐克等等，如果我们是刚开始做这

个市场的视乎，我们可以在这个国家或地区当中选择这些国家作为我们的目标市场。这个

地方除了可以看国家以外，还可以看城市。全球是哪些城市对这个LED灯的关注比较多一

点，我们可以从这个地方看到。

那么再往下看，这个版块是Related searches（相关搜索）

就是我们在搜索LED这个词的时候，还会有哪些跟LED相关的搜索词出现，我们可以

看得到。比如说跟LED相关的延伸出来的一些行业，我们在这个地方可以看得到。我们还

可以看到搜索趋势上涨比较快的是哪些相关搜索词，我们也可以看到。我们搜索LED，就

会出现这些关键词，我们看到这里有samsung LED，那就说明跟三星的某些产品当中使用

了LED的材料，这个地方也是一样的可以看到，上身比较快的搜索词。

LED这个搜索词可能有点大，我们换另外一个led light。同样我们可以看到，刚才我

们搜索LED是09年往后的趋势，而LED Light则是从04年就出现了每年12月份搜索的

高峰点，那么这个现象我们可以结合自己的行业做一个分析。Regional interest 我们搜索

LED等的时候它的全球市场主要集中在这些国家：美国、新加坡、澳大利亚、斯里兰卡、

英国、加拿大、马耳他，而城市分布则是，我们看到排名第一的是深圳、之后是悉尼、新

加坡市、奥斯丁、圣地亚哥、休斯顿、圣弗朗西斯科。

我们下面也可以看到LED等的相关搜索的一些关键词，我们在做LED灯的时候，我们

可以从关键词当中也可以去发现我们可以用于作为推广的关键词结合起来，就是说我们发

展一下长尾吧。大家目前关注德意志在上升的关键词我们也可以看到，从这些关键词当中

我们可以利用或者开发的关键词。

这是我们搜索一个词在全球市场的情况。那么我们要看在某一个国家的话，那么直接

在这里面设置选择你的目标国家就可以。

如果说我们想看一下，一个词在不同的国家的表现是怎么样的?同过去是搜索我们也是

可以实现的。我们只要点击一下LOCATIONS，之后界面就会出现一个+Add LOCATION，

这里可以增加多个国家。如果你的目标市场是欧洲的话，你可以选择几个欧洲的主要国家，

第一个，法国、德国、意大利、英国、西班牙，我们选择了5个欧洲国家（提示：地点选

择也只能选择5个），选择好了以后，下面就会看到有多条不同曲线组成的曲线图和柱状图。

在这5个国家当中是代表绿色的英国，接下来是红色的德国，意大利、西班牙和法国。

也就是说，目前欧洲的这5个国家当中，对LED灯搜索最多的是英国，法国是最少。如果

做欧洲市场，我们在选择国家的时候，我们就可以有针对性的去选择。

我们继续往下看，我们可以去看各个国家和地区本身哪些区域对LED灯的关注度是最

高额的。第一个是法国，图中显示的就是法国这个国家里搜索LED灯的区域排名。

选择城市的话，我们就可以看到国家相应的城市搜索排行。

往下，跟全球市场一样，这个地方是相关搜索。下图显示的是法国地区的相关搜索以

及法国地区上身比较快的相关搜索。

这部分主要关键词我们利用的，就是说我们通过这些长尾分析用户相关搜索的关键词

去分析用户的需求，或者说这个行业这个产品中目前用户对哪一类产品的需求会增加或者

下降，通过这个数据，我们可以做个简单的分析和判断。

现在我们看到的是同一个词，在不同的国家表现的情况。那么我所关注的这一类的关

键词，比如说，LED灯相关的这一类关键词当中，我想看哪几类在一个地区的趋势，我们

也是可以实现的。

我们选择Search term，我们再选择好我们的目标市场，如图例：德国。

Add term增加关键词，如下图

我们选择的这5个关键，我们可以查看一下这些关键词在德国的趋势情况

通过5个关键词的对比，我们发现蓝色的部分，即led light的搜索是最高，而且，虽

然有波动，但是整体呈现一个上升的趋势。我们再看其他的关键词，在图中有可以看到，

通过这个数据我们也可以综合分析一下我们所要涉及的产品在当地的市场中是怎样的一个

表现。它的接受程度是怎么样的?

在下面，我们可以看到某一个产品在各个地区的表现排名是怎么样的。下图为led light

的情况。

下图为led tape的情况，我们可以看到基本上没有什么数据。

当然，我们在做这些关键词分析的时候，我们不能忽略一个问题，就是我们现在都是

用的英语来对当地的市场进行分析，那么如果说我在对一个我的目标区域去做关键词分析

的时候，除了用英语之外，比如说我们是德国的这个市场，那么我们还把德国当地的用户

搜索的关键词加进去，通过这些我们综合分析才能得到全面的数据，不然只分析了英语的，

而没有分析德语的，这样的话，可能就不是太全面。

这个地方同样是相关的搜索关键词：

谷歌趋势的关键词搜索，对我们的主要作用就是：当我们准备做一个新的项目的时候，

我们可以通过这个工具来分析一下这个产品、这个行业在你的目标区域的市场接受程度，

或者说客户的接受程度是怎么样？是处在一个上升的趋势，还是处在一个下降的趋势?这个

工具可以帮助我们做出一个简单的判断。当然，这部分数据还要结合你所做的行业数据进

行一恶搞综合的分析。

声明：本文系比邻互动原创，转载不得修改标题及原文，并保留来源及原文链接。谢

谢合作！

【比邻互动服务】

一，网络营销战略总裁精品班。

只邀请实战企业老总担任讲师，小班化针对行业定制化授课，网络战略方向，产品，

渠道，营销策略，电商团队带领五大主题的实战授课。

二，网络市场数据报告。

实地进入企业调研分析，针对性客户所在行业，产品，渠道，竞争同行深入调研，让

你清晰知道你的客户在哪里？你的同行在哪里找客户。

三, 网络营销落地内训课。

跟进式中层团队落地内训，保证策略落地实施，避免听的好不会做。

四, 海外社区营销落地服务。

提供专业的Facebook口碑内容，Facebook，Twitter，Youtube,LinkedIn海外社区

页面运营服务工作。

(更多联系方式请百度比邻互动）