2024年4月15日发(作者：windows7哪个版本好用)

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电影广告词

篇一：盘点：2014年度的十大电影

广告营销

盘点：2014年度的十大电影广告营

销

对于观众来说，影响他们对电影的

选择的因素，很可能并不是因为电影的

品质，而是因为电影的花边和内容能够

引发讨论，这属于一种社交需求。

?? 换句话说，内容不再是决定票

房的唯一因素。这一点，经由去年的“烂

片营销”就已经得到证明：懂得娱乐自

己，才能做人生赢家。2014年，整个中

国电影市场，依然在这样的浮躁气氛中

大笔捞金，《匆匆那年》、《后会无期》、《一

步之遥》无疑都是今年最具话题性的电

影。

??

?? 但归根结底，票房只是眼前的

苟且，如果一部电影只能被评价为商业

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上的成功，而不能引发观众的情感共鸣，

那么它离电影的初心也越走越远。

?? 《爸爸去哪儿》大电影：趁热

打铁，延续口碑

?? 成本：未知

?? 票房：亿

?? 当一个节目能引发社会讨论

时，它其实已经具备了品牌价值，除了

常规的卖广告之外，现在流行的思路，

是IP生态建设。于是当2013年最热的

现象级综艺节目《爸爸去哪儿》接近尾

声时，制作公司决定再添一把柴，“顺手”

打造了《爸爸去哪儿》大电影，拍摄工

作仅用三天完成，有观众称，“电影和电

视节目差不多”。

?? 《爸爸去哪儿》是电视节目对

电影荧屏的一次探险，因为正处贺岁档，

又是最适合一家三口观看的电影，这部

小成本投入，披着电影外衣的综艺节目

足足捞金7个亿。关于“爸爸”大电影能

否称为“电影”的讨论已经不重要，重要

的是，它已经向市场证明，在这个时代，

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商业的眼光与运作高于一切。

?? 《白日焰火》：奖项营销，口碑

先行

?? 成本：约2000万

?? 票房：亿

?? 文艺片票房要打破“宿命论”因

素，关键还是在于口碑的塑造。今年2

月中旬，《白日焰火》 在柏林电影节拿

下“最佳影片”金熊奖，而该片的主演廖

凡也同时当选“最佳男主角”，成为首位

在柏林荣获”影帝”称号的中国演员。

?? 一个月之后，《白日焰火》在国

内上映，同期，柏林拿下的两项国际大

奖为该片预先带动了国内的口碑，与传

统的商业大片相比，《白日焰火》并不具

备有噱头的明星阵容，廖凡、王学兵、

桂纶镁本身也并非很互联网化的艺人，

但廖凡“影帝”的新身份，却吸引来了不

少主流媒体的关注，为他和“白日”增加

了曝光，最终该片票房过亿，也与《黄

金时代》形成了鲜明反差。

?? 《变形金刚4》：中国品牌、艺

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人双“植入”

?? 成本：亿 美元

?? 票房：亿 人民币

?? 在这个时代，即使你是一只猪，

也要做风口里的猪，而《变4》，就是那

阵风。作为今年中国电影市场的票房冠

军，《变形金刚4》在电影之外所引发的

讨论，丝毫不亚于内容本身：全片植入

品牌多达25个，而中国品牌就占到17

个，各种熟悉的商标赤裸裸地乱入画面；

李冰冰在《变4》饰演了一位无足轻重的

华裔女高管，韩庚等人也有几秒露面，

而由于国内外播放时长不一致的说法，

还一度引发了“中国特供”的讨论。

?? 口水与票房齐飞，各种话题和

品牌的事件营销，拉近了《变4》和中国

市场的距离，共同造势中，制造了双赢

局面。

?? 《老男孩之猛龙过江》：一曲成

名，推手“小苹果”

?? 成本：3000万

?? 票房：亿

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?? 基于2011年《老男孩》微电影

的成功口碑，首部互联网大电影《老男

孩之猛龙过江》的诞生，显然是一次商

业目的极强的二次加工，论剧情、论动

情，都不及当年那部青涩的微电影。但

这部互联网基因极强的电影，却瞄准了

当年《江南style》的成功模式，一时间，

明星，草根，纷纷模仿《小苹果》歌舞，

通过洗脑式重复，年度神曲《小苹果》，

也接班《爱情买卖》、《最炫民族风》，成

为了中国大妈的广场舞首选曲目。

?? 《后会无期》：“国民岳父”的票

房号召

?? 成本：5000万

?? 总票房：亿

?? 没有互联网基因的电影一定会

输的很惨，不敢苟同，但是懂互联网文

化的电影，一定活的还不错，《后会无期》

是其中的最佳代表。从观众影评来看，

小众、文艺，大概《后会无期》都占了，

按常理，这并不是目前中国电影市场最

受欢迎的商业题材，但是作家出身的

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韩寒，却将这种小众文艺调调输出

成了互联网流行文化。

?? “听过很多道理，依然过不好这

一生”“喜欢就会放肆，爱就会克制”变成

了当下的网络流行语，《平凡之路》以及

《后会无期》同名主题曲在朋友圈，微

博疯狂转载，《后会无期》PK《小时代3》，

都率先为这部电影赢得关注度。至于韩

寒个人，他是备受宅男喜爱的“国民岳

父”，更是一个懂得自黑的“段子手”，当

他的每一条微博配图都被网友曲解时，

他做的，是添油加火任由事态发展，这

种娱乐精神，正是当下的互联网基因。

?? 《心花路放》：借力《泰囧》，

高排片票房保证

?? 成本：7500万

?? 票房：亿

?? 2014年的电影市场涌现出许多

新奇的怪现象，这其中包括电影也可以

打包便宜甩了。国庆档，黄渤推出了“黄

渤套票”，不到百元，观众可以观看到他

主演的《亲爱的》、《心花路放》、《痞子

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英雄2》三部电影，而“实力派”呈现的作

品都表现不错，《亲爱的》票房亿，《痞

子2》突破2亿，《心花路放》则凭借“宁

浩+徐峥+黄渤”——中国观众熟悉的经

典喜剧搭档，票房直接冲升到亿。

?? 《心花路放》模仿了《泰囧》

的公路喜剧题材，也是市场接纳度较高

的类型片，而在前期的营销上，《心花路

放》通过与电子票务平台合作进行预售

票，电影未上映，就已经卖出过亿票房，

使得整个影片上映期间，平均每天都能

保证35%的高排片率，外加同为国庆上

映的《黄金时代》并不卖座，也变相刺

激了《心花路放》的上座率。通过一组

数据，更能体现该片在商业运作上花的

功夫：这部制作成本为7500万元的作品，

营销费用已追加到6000万元，是此前同

为宁浩导演《疯狂的石头》的17倍。

?? 《黄金时代》：再精良的海报，

也挽救不了文艺片的宿命

?? 成本：7000万

?? 票房：5053万

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?? 很难用票房来评价《黄金时代》

的成功与否，题材本身与目前市场主流

商业类型片相去甚远，而影片长达3个

小时也让排片率和上座率受到影响。关

于这部电影在票房上的惨败，最普遍的

说法，是它不具备互联网基因，但也许

这样的定论也有点“委屈”，事实上在电

影上映前，《黄金时代》所引发的话题讨

论并不低，根据大数据分析，百度百发

预测《黄金时代》的票房将突破2个亿，

各合作宣传方也不遗余力造势，而汤唯，

冯绍峰等明星也算是有观众缘。

?? 甚至为了褪去文艺片的小众

感，片方还尝试推出了多张制作精良的

海报，塑造大片儿感。制造话题，复制

以往的成功模式，似乎“黄金时代”已经

做了它能做的所有事，但最终没能摆脱

文艺片的宿命，归根结底，文艺片在中

国电影市场的认知，依然是未来需要攻

克的门槛。

?? 《大话西游》重映：折现“情怀”

?? 成本：未知

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?? 票房：2500万

?? 最先了解到《大话西游》重映，

是从朋友圈流传的一篇文章，标题颇有

煽动性《我们欠周星驰一张电影票》，文

中提到影片上线时票房惨淡，却经几番

辗转于民间成为经典影片，大有些生不

逢时的味道。的确，在快餐化类型片当

道的国产电影市场，像周星驰这样融合

了个人成长、爱情、责任话题，能把人

看哭的喜剧片再难遇到，而会想去电影

院看大话西游的观众，多是冲着一种情

怀和回忆。

?? 重映期间的另一个事件，是向

华强太太陈岚在社交网站炮轰周星驰，

网友表现出对周星驰一边倒式的支持，

都让这次重映增加了关注度。

?? 然而，根据周星驰助理的公开

回复，大话西游重映，实际上与周星驰

无关，也就是说，欠周星驰一张电影票

的说法，根本就是发行方的话题炒作而

已。在内地重映10天后收官，两部电影

最终收入约2500万票房，表现平淡。影

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片没有任何改进（泰坦尼克重映加了3D

特效），无任何主演配合宣传，排片率低

（首映仅5%），纯炒剩饭运作，让这次

《大话西游》的回归不那么体面。

?? 《匆匆那年》：王菲献唱，再致

青春

?? 成本：4000万

?? 票房：亿

?? 仅凭借中国观众对青春题材向

来情有独钟这一点，可以肯定，《匆匆那

年》电影票房差不了，而一部成本仅4

千万的电影，最终收获亿票房，就不得

不提到它的推广功力，比起电影中广告

植入的粗陋，甚至在影院引发嘘声一片，

“匆匆”在前期推广上的确花了不少心

思。

?? 九夜茴同名畅销小说、横跨80，

90粉丝群明星、林夕作词，王菲献唱主

题曲，这些套路与去年大热的《致青春》

是如此相似，加之此前搜狐视频已经拍

过同名网剧，电影“匆匆”在上映前，已

经奠定了观众基础和热度。而在微博上，

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“匆匆”官方微博也摘出剧中的经

典台词打情感营销牌，目标明确锁

定80后观众。但影片仓促的交代与剪辑，

并未达到大多数人的期望，豆瓣评分也

仅为。

?? 在中国电影市场，“青春”是一块

上好的食材，然而越好的食材也越难烹

调，毕竟，一千个人的心里，就有一千

种青春故事。

?? 《一步之遥》：长线造势，另类

“饥饿营销”

?? 成本： 3亿

?? 票房： 亿

?? 《让子弹飞》之后，姜文的票

房号召大幅提升，早在去年贺岁档，《一

步之遥》就提前露面，定下“一步之遥，

一年之约”，而在之后的一年中，这部电

影又在不同节点，通过话题事件，刷足

了存在感：紧挨承包鱼塘的话题，《一步

之遥》在首都机场附近承包了百亩地打

造麦田硬广；上映前两天，《一步之遥》

审核受阻，突发情况却促成了一个绝妙

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的事件营销，一时间媒体观众被审核动

态牵着走，抢了诸多头条。

?? 在电影的宣传上,姜文也将他的

追求与艺术化表达发挥到极致，多款设

计感十足，注重电影概念传播的海报放

出，微信端《一步之遥》和大众点评也

推出了“九步之遥”HTML5页面，提前叫

观众做功课。

?? 电影上映之后观众影评呈现两

极分化，争论不下，反倒更增强观看欲

望，而王思聪与出品人的对骂，《一步之

遥》官微通过海报，用“武七”讽刺王思

聪暴发户形象，更是进入了微博热门话

题榜。从电影内容到商业宣传，剑走偏

锋的《一步之遥》注定会成为2014年中

国电影市场的又一朵奇葩。

?? 在看过以上十个经常的广告案

例之后，您是不是对于如今五花八门的

电影广告营销形式由衷赞叹了呢？

来源: 广告门

篇二：影视广告词

篇一：最新电视经典广告语集

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最新

电视广告语集

美味营养，快乐成

长一达能饼干 开心时刻，必胜客

一必胜客

影像-随心一尼康

相机

愉悦一刻，更享丝

滑一德芙巧克力 高品质，好滋味

一太太乐鸡精 享受生活，享受高乐高一

高乐高 甜蜜分享

庆团圆一康师傅饮品 就是爱看—lg

电视

锁住营养，开启美

妙生活一雀巢牛奶 静心送给妈，

需要理由吗-一太太口服液 健康肌肤的

源泉 薇姿

谷物天然，健康之

源一副临门调和油

有营养，清新更持久-一纳爱斯牙膏

排除毒素，一身轻松一排毒养颜口服液

每天善存，健

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康基础一善存

治感冒，快用泰诺

一-强生制药 你值得拥有一欧莱

雅

年年鲜橙多，家家

欢乐多-一统一鲜橙多 粒芬必得，

做回我自己-一芬必得 博大“晶”深-一

sony

非凡气质-一三星

蓝调财

因爱而生一强生

冰爽口感，前爽未

有一高路洁牙膏

真情永不变，大包

天天见一-大宝300蜜 快乐分享，

大白兔 大白兔奶糖

全心全意，小天鶴 小天鶴电器 让

我们更亲近一绿箭口香糖 春节回家，

金六福酒一金六福

酒 大家好才是真的好一好迪

祛头屑，用雨洁一-

雨洁洗发露 美丽自信欧莎莉-一

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欧莎莉洗发水 黄金搭档不仅仅是维生

素一黄金搭档 走

的更远一华迅电动车

健康肌肤护全家一

舒肤佳 回味唐朝一剑南春

好调料，金宫造-一金宫调料 百变

生活，有我联通一中国联通 与您同在，

一生信赖一兴业

银行 高品质，好滋味一太太乐

成就我生活一奇瑞汽车 激发心动力一

健力宝

初恋般的感觉一小

洋人饮品 草原好奶造好糖一金丝

猴奶糖 为健康中国加油一金龙鱼

让宝宝的嘘嘘更快

乐一嘘唬乐 更轻，更薄，更暖一

七匹狼

关爱生活，关爱大

熊猫一全友家私 关心健康,爱护家

庭一花红片

就是要你白一白大夫 好吃就多吃

点一好吃点

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有爱自然好滋味一

银露八宝粥 雅芳比女人更了解女

人一雅芳 汇通天下一中国邮政储蓄

完美音质一步步高

音乐手机 闪出健康光彩一潘婷

原来生活可以更美

的一美的电器 非传统牙膏一云南

白药牙膏 家有万喜，家家欢喜一万喜

停不了的乐事一

乐事薯片 领先-创新一东芝

丽友

篇二：经典电影广告词

电影经典广告词 值得欣赏！

1. the mask 《变相怪杰》— from zero

to hero.

2.

《迷失的世界》— something has

survived.

3.

斗士》— a hero will rise.

4.

《偷天陷阱》— the trap is set.

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5. tomb raider 2

《古墓丽影》2— the lady returns.

6.

translation 《迷失东京》— everyone

wants to be found.

7.

《终结者》3 — rise of the machines.

8. hannibal

尼巴尔》— break the silence.

9. final fantasy

《最终幻想》— truth in every dream.

10.

angels 《霹雳娇娃》— get some

action.

11.

creepers 《惊心食人族》— whats

eating you?

12. moulin rouge

《红磨坊》— truth. beauty. freedom.

love.

13.

feathers 《四根羽毛》— freedom.

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country. honor. passion.

14. 1-spy

间谍》— attitude meets espionage.

16.

《火龙帝国》— fight fire with fire. 爱

就在你身边一好外国the lost world

gladiator 《角entrapment lost in

terminator 3 《汉charlies jeepers the four

《金牌reign of fire

17. showtime 《作

秀时刻》— lights. camera.

aggravation.

18. simone 《西蒙

尼》— a star is created.

19. spirit 《小马

王》— leader. hero. legend.

20. the time

machine 《时光机器》— where

would you go?

21. two weeks

notice 《双周情人》— over. done.

finished.

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22. we were

soldiers 《越战忠魂》— fathers.

brothers. husbands & sons.

24. scary movie

《惊声尖叫》— more merciless. more

shameless.

25. the ninth

gate《第九鬼门关》— leave the

unknown alone.

篇三：影视广告鉴赏

影视

广告鉴赏

当今社会，各种各

样的影视广告出现在大屏幕上，然

而有的广告可以吸引人的眼球，有的广

告却平平淡淡，甚

至还有的广告还存在虚假现象，因

为广告的最终目的是引起人们的消费欲

望，因而如何将一

则广告做好显得尤为重要。初次深

入认识广告作品，下面我对两则自己喜

欢的广告稍作赏析。

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一、德芙巧克力—

—牛奶香浓，丝般感受

德芙的英文拼写方

式为dove,它所代表的意思就是do

you love me.德芙巧克力的影视广告分为

丝滑篇，珠宝篇，

读书篇，随心篇，橱窗篇，明信片

篇等一系列作品。下面我主要介绍其中

的一篇。

橱窗篇

在欧洲建筑风格中，

一位时尚活泼可爱的女孩站在一间

时装橱前，凝视着橱窗内一顶白帽子。

根据帽子在玻璃上

反射的倒影，女孩微微歪头，摆出

pose使自己影子与帽子影子重合。随后

她又到一个珠宝店

橱窗前，调整pose，使自己与钻石

项链的影子重合。女孩儿从包里拿出德

芙巧克力，咬上一

口品尝的时候，巧克力丝绸环绕住

了沉迷于口中美味的女孩儿。“此刻尽丝

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滑”的广告语出现。

橱窗中的女孩也是代表现实生活中

的一类女孩，正好和德芙巧克力的目标

消费者有重合，容

易引起消费者的共鸣，同时女孩儿

的动作也表现的不拘一格，自娱自乐，

拉近了与消费者的

距离，是消费者产生了购买欲望。

另外，女孩儿举止优雅，也有些俏皮可

爱，在视觉上很具

有美感，

在她身上滑过的巧克力色丝绸亦如

德芙

巧克力般细腻柔滑。橱窗上钻石项

链的出现则是表现了德芙巧克力的品味

之高。

此广告采用了类比

联想的手法。所谓类比联想就是将

形似、义近的事物加类比形成的联想，

使人们对一件事物

的感知立即引起对它和性质上、形

态上相似的事物的回忆。德芙巧克力将

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巧克力的纯正口味

和丝绸的质地进行类比，形象丰富，

增强了广告表达效果。此外，因为巧克

力自始至终都和

爱情联系起来，成为了爱情的象征，

所以主人公选取了一个形象受众多男士

喜欢的平凡女生，

看到此广告后，男士们会不自觉的

联想到自己的女朋友吃到他们送的德芙

巧克力时的甜蜜与

温馨。蒙太奇的手法也在此广告中

略有表现，通过镜头的转换将女孩儿从

看见珠宝，走进珠

宝店和离开珠宝店整个过程叙述完

整，在女孩儿在玻璃前假装试戴帽子时，

还运用了镜头的

放大，从而展现了女孩儿的可爱。

广告背景音乐也是

恰到好处。柔柔的音乐亦如德芙巧

克力般细腻柔滑，这是运用到了通感的

修辞，听到音乐和

吃到巧克力的感觉是那样的相近。

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同时，也给观众一种舒适温暖幸福的感

觉。再来说它的广

告语，最后一句“此刻尽丝滑”，它

表现了德芙巧克力的细腻可口，强调了

主信息。在计算机

动画制作技巧上，广告在后期将巧

克力颜色的起伏波动的丝绸加到女孩儿

的身边，将巧克力

的丝滑质感表现的淋漓尽致。

综上，我认为德芙

巧克力广告最大的创意就是将其比

成丝绸，从而表现其丝滑感。在橱窗版

的广告中，将巧克

力和钻石项链有联系起来，表现出

了女孩儿喜欢德芙巧克力就像喜欢钻石

项链一般，显现出

其有品质、受欢迎。

二、圣元奶粉——创意型广告

此则生源奶粉广告

是运用动画的形式表现的，讲述了

好的奶粉需要有好的奶源、接近母乳的

配方，不含麦芽糊

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精、蔗糖和香精，并且说明了麦芽

糊精会阻止矿物质的吸收，蔗糖会导致

蛀牙，香精则会引

起孩子对重口味的依赖，重口味对

身体有害。因为奶粉是给婴幼儿喝的，

所以采用这种动画

的形式可以表现出童真童趣，与使

用对象很符合。广告中，动画对象都是

由牛奶勾勒而成的，

这一点密切地联系着圣元奶粉这个

广告主题，广告中出现了一个人伸大拇

指称赞，这也是从

侧面对圣元奶粉的称赞。牛奶构成

的奶牛跳着可爱的舞蹈，十分吸引人的

眼球，也符合儿童

的童真童趣。

这是一则创意型的

广告，它不是运用真人来拍摄的，

而是通过动画制作出来的，生动活泼，

简单易懂，比较符

合奶粉的使用群体。动画在影视广

告中具有独特的魅力，也是这则广告的

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创意之处，它既有

绘画的特点，又有电影电视的的形

式，加上想象的创造形成了独特的个性。

由于近年来奶粉

安全问题备受关注，因而此则广告

运用动画这种诙谐幽默的方式告诉观众

几种牛奶中不该含

有的物质，并且运用拟人的手法，

将几种有害物质和奶牛全部拟人化，奶

牛站在奶瓶上，将

想要进入奶瓶中的有害物质拦截在

外面，以此种方式说明了圣元奶粉不含

有那3种有害物质，

表明其安全健康性。因为牛奶是食

品，所以安全很重要。广告中还有一个

男声解说，这样就

不至于观众不懂它的含义。影视广

告是视听合一的传播，

既有画面又有声音，感染力、直观

性最强，这就是影视媒体视听语言的魅

力。试

听完美的结合，便能准确的传达广

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告信息。

在我看来，一则的

广告的创意是吸引人之处，但它所

传达的信息的真实性，更为重要，它切

实的关系着人的利

益。我认为，一则好的公益广告能

对社会产生很大的积极作用，它能正确

地指引人的价值观

念，意义非凡。以上就是我对影视

广告的简短分析，希望在未来能够看到

更精彩的广告，或

是凭借所学的知识有能力、有机会

做更有价值、更有创新性的影视广告。

篇四：影视广告

?

?

? 第1部分 总题

数:5

1单选题

影视广告是利用电影、电视等制作

手段来拍摄的，通过电影院、电视台、

网络等（）播放的

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有形、有色、有声、有时空的电波

广告。

b.媒介平台

c.网络平台

2

分)

是什么？

a.

声音 c.

时间

d.空间

3

镜头的基本景别有：

a.

b.

c.

的影视广告是：

a.

b.

5

视广告包括商业广告与：

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a.

b.

篇五：影视广告词的修辞手法

答案 广告词的修辞手法 电视平台

多选题 远景、全景 中景、近景 特写 4

单选题我国大陆出现最早参桂补酒 五

粮液 单选题 按传达内容分，影企业广

告 公益广告 满意 a.

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