2024年4月14日发(作者：华为笔记本2021年新款)

IP重启 是一门好生意吗？

作者：手游矩阵

来源：《计算机应用文摘》2021年第14期

把时间指针拨回到2015年年初，当时，IP已经成为互联网行业的一个高频词，无论是文

娱行业还是投资圈对这个词都显得格外热衷，最主要的原因是—IP能够吸引流量，更能够变

现。而这一年被称为“IP元年”。

IP的概念是一直存在的，在2015年之前，这一概念在商业化上的操作比较少见，即便是

根据百度百科所描述，腾讯集团副总裁程武在2011年的时候就提到了“泛娱乐”的概念，直至

2015年IP元年的到来才使得这一系列操作水到渠成，商业化进程加速。包括影视改编、影游

联动等，在这一系列的操作下，一些IP也的确取得了看似不错的成绩，比如《花千骨》《十

万个冷笑话》和《琅琊榜》等，这些作品在2015年的泛娱乐浪潮中大放异彩。不过，这些IP

也都是那些年出现的新IP，还与“文艺复兴”没有关系。恰恰也是因为这些新生代IP的过度开

发和快速开发，引起的连锁反应，导致整个泛娱乐产业差点“崩盘”。

2016年，无论是游戏市场还是影视市场，似乎所有作品都秉持“唯IP论”为核心，以“烂”

为主的创作理念，整个市场陷入一片混乱，更有文娱工作从业者大骂：你们做的不是产品，你

们做的是理财产品！

的确，当时的IP是“吸量又吸金”—IP一天一个价，甚至在一些市场上，尚未完结的作品

都被资本包装成IP，宣布了一系列开发计划。于是，彼时IP游戏“换皮”，IP影视制作低劣，

可谓是“资本赚走钱，明星拿大头，只剩一个满地鸡毛的文娱市场”。

资本赚到了钱，创作者背了骂名，用户伤了心，IP参与者“人人有份，永不落空”。真实的

市场反馈很快就体现出来问题，特别是以游戏、影视为主的产品，简直就成了IP收割器。游

戏作品以“换皮”为主，玩法重复，完成度“感人”，玩家基本上可以做到下载5分钟之后就开

骂。影视作品方面也不容乐观，即便是有大明星担任主演，票房也不过千万元。而在电视剧作

品方面，收视率更是惨不忍睹。

一批批本来有着很好商业价值的网文、小说IP就这样被糟蹋，用户更是对这种浪费行为

深恶痛绝，断了“IP产品皆精品”的念头。于是，各种问题开始相继显现，使得文娱产业在监管

上也发生了很大的变化，比如“网剧”和“网络大电影”纳入审核范围，缩减游戏版号发放等，其

主要目的都是限制“烂作”出现。

于是，在几近“断粮”的情况下，热钱离场，创作者开始反思，IP到底应该怎么用才是当下

正确的方向？终于，在严管之后，所有的作品开始慢慢往高质量、精品化的方向转型，整个文

娱市场才开始慢慢走出泥潭。

虽然从2016年开始，IP“失灵”笼罩着整个文娱市场，但是资本市场依然相信IP是有价值

的，所以IP的热度并未冷却，只是在创作的过程中，大家对IP的使用表现得非常谨慎。

在2017年暴雪嘉年华活动上，暴雪宣布《魔兽世界》官方怀旧服计划启动，成为当年游

戏圈最轰动的新闻之一。这并不是第一个“文艺复兴”的事件，但是从游戏市场来看，这算得上

是“文艺复兴”的一个标志性事件，以至于在2019年《魔兽世界》怀旧服开启之后，服务器爆

满让不少游戏从业者眼红。于是，《热血传奇》怀旧版、《经典怀旧·新天龙八部》等游戏相

继推出。而后，2018年的《希瑞与非凡的公主们》、2019年的《舒克贝塔》、2020年的《我

为歌狂之旋律重启》等一系列经典动画重启，文娱市场掀起了“文艺复兴”的潮流。

从目前来看，“文艺复兴”的主要方式有三种，包括重启IP、IP联动和IP授权。重启IP的

方式有很多种，重置、重制和续集等，续集很好理解，就是延续之前的故事开辟新篇章。重置

和重制的区别则在于，第一个是美颜，第二个是重生。重置主要是在画面效果上进行提升，包

括从2D到3D，画面效果会进行大幅度提升；重制则可能推翻过去老IP的故事线以及对主要

角色进行大的调整，这一点在Netflix于2018年推出的《希瑞与非凡的公主们》上可以显而易

见，完全颠覆过往形象的希瑞迎来了老粉丝的一致声讨，但是随着剧集的不断升入，这部剧居

然在相关评分网站上上获得了7.9的分数。可见，重制未必就是“毁童年”，做得好的重制作品

其实主要是在不偏离原著的情况下，更贴合当下时代的特点。

联动是最常见的老IP焕新方式，一般是经典IP与新IP进行合作，这也是品牌主最喜欢用

的“怀旧营销”手段，虽然并不是整体上的“文艺复兴”，但是其怀旧元素也会戳中不少人的童年

回忆，让联动IP与自己过往的生活轨迹重叠，从而获得群体认同感。这些老IP并不仅限于出

现在文娱市场，它们在消费品市场上出现的频率更为普遍。

最后一种方式便是版权方直接把IP授权给第三方，在符合自己品牌价值的前提下，去做

新的产品，这可能与之前版权方的经营方向不同，这种情况比较常见于游戏改编行业。

那么，市场为什么会兴起“文艺复兴”的潮流呢？其主要的原因还是在于“情怀经济”，虽然

情怀并不一定需要“老东西”，但是“老东西”里面大多都有情怀，于是“情怀经济”的效应下，市

场中自然而然地出现了“文艺复兴”。但是要把握好情怀并不容易，对于一些情怀特别重的用户

而言，他们希望是得到1：1的复刻，任何一点改动都会让他们感到不适应，所以在过去的例

子中，很多“文艺复兴”的产品是失败的，原因是它们很难把握其中的度。

此前，笔者曾与多个游戏公司负责人聊过经典IP相关的内容制作，大部分公司负责人都

表示为了还原经典IP，他们把公司里面读过或者看过这些IP的人组成团队进行经典IP的开

发，这种做法并没错，但是到了最后开发出来的内容是不是就能满足用户群体还得两说了。于

是，“毁童年”和“爷青回”便成为近年来“文艺复兴”之后的高频词。

从极端的商业角度来看，“文艺复兴”主要是一种割韭菜的方式，因为很多经典IP在出现

的时候，虽然吸引了大量的用户群体，但是在商业价值上可谓是一败涂地。而如今这群用户成

为消费市场主力的时候，这些经典IP自然很容易获得青睐。然而，这种怀旧的情结更是一种

用户寻找归属感的共鸣。甚至，这种共鸣还出现在了对肯德基、麦当劳的纸质优惠券的怀念

中。

如今，“文艺复兴”已经成当代文娱市场的潮流，可以遇见，接下来还有更多的经典IP将

会重启，在市场不断地摸索下，许多人也都明白，如果只是简单的重置，可能大家并不会买

账，这一点从暴雪“翻车”的《魔兽争霸3重制版》中就可以看出。所以重启经典IP的风险以

及操作难度其实是很高的，经典之所以为经典，就是因为它不但历久弥新，而且常读常新。如

果重启后的经典无法在内容形态上做到升级，那么反而会让用户有一种巨大的失落感。

“文艺复兴”不是需要单纯的怀旧，因为缅怀过去和拥抱未来，本身就是一个事物的两面。