2024年4月8日发(作者：sqlserver安装)

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app打开有一页一页滑动的广告专业的叫法是什么

篇一：新闻APP广告词

新闻app的发展现状

（1）发展背景：互联网的技术的日趋成熟互联网技术的不断发展，使得国内拥有的

移动终端的用户数量已经远远超过了个人电脑

的拥有量，并且目前移动互联网用户数已经超过了宽带上网用户数，cnnic 在 201X

年 7 月

份公布的数据显示，60%的人通过手机接入互联网因此移动互联网这个信息平台也成

为各个媒

体抢占数据流量的重要入口，而对于新闻媒体来说，这种便捷的信息传输平台为保证

新闻时

效性提供了更好的技术保障，所以随着移动互联平台成为信息传输和接收的主流渠道

平台，

各个新闻媒体也开始争抢移动互联网这块蛋糕。所以，在智能手机普及之后，各个新

闻网站

首先开始推出自己网站的 app 服务 （application 第三方智能手机应用程序），随

后其他的

传统媒体也及时跟进，三联生活周刊等纸媒也迅速推出了自身的 app 软件。

（2）发展现状

201X年3月，世界上首个针对平板电脑开发的新闻app《the daily》诞生了。而在

中国，

传统媒体也在借助着互联网技术进行着转型革命，在任何一家应用商店中，除了传统

四大门

户网站的新闻app，还充斥着五花八门的新闻客户端，新闻app已成为新型信息传

播平台，

根据研究公司flurry的数据，201X年，全球移动用户媒体在app上的平均时间是2

个小时7

分钟，比201X年的1小时34分钟增长了35%。201X年全球移动互联网用户超过

15亿，相比

201X年增长了4亿，移动互联网的发展让传媒业发生了翻天覆地的变化。 201X年

美国一家研究公司的数据显示，在30岁以下的人群中，只有13%的人还在读报，

而39%的选择从网络上获取新闻资讯。 201X年13月，网易提出“建立”有态度的

门户内容建设理念，网易客户端1.0版正式

上线，开启了第一款新闻资讯类app的诞生。201X年1月，网易已升级到3.0版本，

用户超

过550万，由网友投票选出中国最好用的新闻app，得票最高。随后，其他门户网

站以及新

闻媒体也跟入新闻app市场。

（3）新闻app的三大分类

四大门户网站的新闻客户端（网易新闻，搜狐新闻，腾讯新闻，新浪新闻）；报纸，

电视，杂志，电台等传统媒体的新闻客户端（人民日报，央视cntv手机客户端，

南都手机客户端，豆瓣电台手机客户端）； 第三方订阅类阅读软件（网易云阅读，

zarker等）。

（4）最好用的新闻app排名top1：网易新闻客户端：无跟帖，不新闻，以主打用

户互动为主。top2：搜狐新闻客户端：全国首个退出个性化阅读服务的新闻客户端。

top3：腾讯新闻客户端：基于强大的用户基数，实施实时推送新闻功能，随时随地掌握

天下大事。

top4：凤凰新闻客户端：热门资讯第一时间知晓，比腾讯网易搜狐都快。top5：今

日头条：最具人气和个性化的新闻，以你最感兴趣的新闻进行推送，打造人性

化新闻平台。

top7：央视新闻客户端：最权威和最深度新闻发布平台，充分利用“视频，图文，

组图，

直播”等多种方式对新闻进行展示。top8：百度新闻客户端：对海量新闻内容的全

方位整合，满足广大用户的个性化需求。top9：zaker扎客新闻阅读：精美杂志版的阅读

形态，逼真与立体的翻页效果，ios应用

较广泛的新闻阅读应用。

top10：即刻新闻客户端：焦点新闻，即刻速递，打破地域空间的限制，让用户了解

到国

内国际的新闻。二：新闻app的优点

理论基础：新闻app的应用理论—媒介即讯息优点一：新闻app的点映接收方式更

加便捷 优点二：传统媒体及门户网站的新闻app公信力高 在传统媒体及门户网站转型新

闻app中，由于之前用户对传统媒体及门户网站接触和使

用留下的严谨的新闻态度直接带入了新闻app中，因此，在绝对公信力上，传统媒

体及门户

网站新闻app依然受到广泛的欢迎。优点三：满足了新媒体时代用户的“碎片化内

容”需求偏好在移动互联的环境下，新闻传播显然带着“碎片化”的特征，用户接触媒介

的时间是零

散的，手机上网充斥在日常生活中的各种场景，打车，排队，睡觉前，学习间隙等，

新媒体

app相较于传统媒体更能满足用户的这种“碎片化内容”需求偏好。优点四：图文符

号的合理安排满足了用户对新闻资讯的需求。 尽管，新媒体app的技术手段使得新闻可

以轻松地使用图片，文字，音频，视频等多媒

体符号，但相对于视频和音频，图文符号的合理安排可以满足用户对新闻资讯的需求，

以用

户接触新闻app的目的来看，58.3%的用户是“浏览新闻”，用户基于减少流量和

时间的考虑，

会倾向于图文新闻。篇二：网易新闻app案例分析网易新闻 客户端 小组分工：

⑴网易新闻客户端概况：⑵商业模式：

⑶同行比较：

⑷相关思考： 一．网易新闻客户端概况 网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然

成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。网易新

闻 客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、

财经和时尚 等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广

受欢迎，其

中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴 不新闻”已经成为网易新闻客户端的

推广语。 网

易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便

的“跟

帖”功能，软件已经覆盖ios、android、symbian、windows phone7 等主流平台。

201X年

12月，在“201X中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得

“最佳移动

广告价值媒体奖“。

一、ios版

提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅

读、

流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网

友的手

机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。为所有网易用户，提升手机

看新闻

的阅读体验。手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。

软件特

点

1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分；

2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事；

3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制；

4、离线阅读：只要在wifi环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3g流量，

在 地铁里没信号也能看新闻；

5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚；

6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结

果。

特色功能

(来自:WwW. : app打开有一页一页滑动的广告专业的叫法是什么 )

1、本地新闻客户端内可定制自己关注的城市新闻,连带本地天气预报。

2、离线阅读地铁没信号，只要在家或公司wifi环境下打开客户端,预先下载不占数据

流

量,蓝色箭头标识已离线文章,即使手机没信号也能看新闻。

3、网易新闻已获得优渡网合作资质，企业及个人可通过优渡网在网易发布相关新闻。

4、另有更多个性设置,自动清理旧数据、正文全屏状态开关、正文左右翻页开关等。

二、android版 v3.3.0： 1、积分系统正式上线，看新闻、得积分、换奖品； 2、新

增

多款字体选择，打造专属自己的个性阅读习惯；

3、失败的民主就是你只有一个选择，那我们就支持投票多选吧；

4、其他细节优化；

v3.1.1：

1、完美支持夜间模式；

3、新闻列表可以设置是否自动加载下一页；

4、点击状态栏可快速返回列表或正文顶部；

5、修复上一个版本中用户反馈的若干问题。 v3.1.0：

1、新增夜间模式；

2、支持二级栏目左右滑动进行切换；

3、新增一级导航“微生活”；

4、支持 物理 菜单弹出功能菜单区；

5、支持 正文、跟贴、专题 手势返回；

6、正文新增调整字体大小菜单；

7、新增4x1、4x4 插件；

8、修复其他若干问题。v3.0.0：

1、界面、操作全面改版，更清爽细腻、更便捷，感受极致阅读新体验；

2、集成个人中心，云端同步我的数据；

3、重新设计栏目、本地新闻，提供覆盖全国300多个主要城市的近百家主流媒体报

刊订

阅；

4、推送消息保存为列表，随时回顾重大事件；

5、图集新增分类，更多精美图片引爆你的眼球。

三、windows phone版网易致力于打造功能最强的新闻类应用，为所有网易用户，

提升手机看新闻的阅读体验。

手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。 新增功能及优

化

1. 新增夜间模式；

2. 增加新闻、跟贴、图集收藏功能；

3. 支持正文页插入图集、视频样式；

4. 提供 网易通行证 注册功能；

四、界面设计6大畅新体验

1、图片显示区域响应式设计：用户首 屏浏览图片全貌，方便用户读图。

2、智能加载图片：动态判断屏幕分辨率 加载不同尺寸图片，提升加载效率。

3、宽窄屏模式切换：同时满足用户深度 阅读图说和浏览高清大图的不同需求 。

4、图集热榜：方便用户精准快速定位热 门图集，节约信息筛选成本 。

5、轻量化压缩图：轻量化缩略图设计，使整体页面更简洁，重点更突出。

6、后贴片优化设计：着重优化后贴片促进用户延伸阅读。

五、原创栏目 网易新闻客户端十分重视原创栏目的打造，迄今为止已推出八个专为

新闻

客户端打造的栏目。

易百科——易百科是网易新闻客户端打造的一档新闻百科类栏目，它不同于百度百科、

维基百科等开放式百科。易百科是网易新闻编辑针对时下新闻热点问题，而产生的各

种令网

民疑惑的问题进行解读普及。易百科所引用资料皆来自各大权威媒体平台或维基百科

等，易

百科针对性强，讲解知识通俗易懂，受到网友们的欢迎。今日之声：今日之声是网易

新闻客户端201X年重点打造的一档原创类新闻栏目，与姊妹

篇每日轻松一刻晚间版一样，皆为每日下午推出。今日之声主要以选取近日新闻人物

的言论

观点等为话题，介绍近日所发生之事，每期言论在十五至二十个不等。今日之声因其

主打网

易新闻客户端领域，在电脑网页版位置并不突出，但可以在网易首页 > 新闻中心 >

社

会新闻 中找到。

历史 七日谈：历史七日谈是网易新闻客户端一档原创历史新闻类栏目，该栏目每周

四刊

出。网易新闻客户端为您撷取历史上的今周，几个人物和他们的一些人生细节，重温

往事，

重怀旧颜。栏目选取事件贴近当下，在历史中反思今日，犀利的言辞不失为一档高端

新闻栏

目。历史七日谈共出版54期，在201X年10月31日结束。 娱乐bigbang：偏重

于娱乐新闻，但是很有态度。如“美剧被禁求解救”，“‘骂神’于正”。每日轻松一刻

——每日轻松一刻是网易新闻客户端重点打造的一档原创类新闻栏目，自

201X年创办以来受到无数网友的欢迎。每日轻松一刻创办之初只有晚间版，201X

年2月之篇

三：中国新闻媒体广告词大全媒体广告词集锦（完整版）（注：有的可能已经变化）

金陵晚报：让阅读成为享受江苏商报：我们，与众不同现代快报：讲真话 办实事 树正气

江南时报：新新闻 新生活南京晨报：影响创造价值

服务导报：帮您翻阅天下传媒 东方早报：影响力至上羊城晚报：真知影响人生

解放日报：了解上海的第一选择新闻晨报：新闻力量优化生活北京青年报：有新闻的

地方就有我们 北京娱乐信报：新闻一条是一条北京晚报：晚报不晚报

北京晨报：报道昨天，服务今天，建议明天 京华时报：北京人的都市报武汉晨报：

关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求 鲁中晨报：让我们一起过好日子

齐鲁晚报：翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天 法制文萃报：好人得好报海南日报：每

一天自然清新

21世纪经济报道：新闻创造价值经济观察报：理性、建设性 大河报：关切民生，倡

导时尚，贴近生活，服务大众华商报：每天第一眼

广州日报：追求最出色的新闻每日新报：报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早

知道环球时报：和您一起看世界 世界新闻报：读《世界新闻报》天下大事都知道 21世纪

人才报：面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体 南京晨报：影响

创造价值

三联生活周刊：一本杂志和他倡导的生活 新周刊：中国最新锐的时事生活周报 书城：

再现文字之美

城市画报：新生活的引领者 经理人：管理企业，经营自我数字商业时代：轻松解读

新经济外滩画报：公信就是生命力，有观点就有预见智囊：探讨企业运作的规律与方法，

关心企业人士的生活形态，传播实战经验。 经济学

人：高处不胜寒，还好有《经济学人》读 中国企业家：一个阶层的生意与生活 环球

企业家：商业品格 商业尊严 商务周刊：中国大陆第一本商业杂志 it经理世界：商业新知

管理利器 当代经理人：关注成长企业的杂志 南风窗：聚焦政经 相约成功东方企业家：远

见中国 携手未来 中国国家 地理 ：因为有我，生活才更加精彩 财经：独立采访、独家报

道、追求翔实公正 青年记者：高品位，高质量，新风格，新设计市场观察广告主：面向

广告主 服务广告主新财经：关注资本 关注新财经新民周刊：新闻．新知．新锐 民生．民

情．民意 商界：集商界经营之道 看商界丰富人生 新电子．it经理人商业周刊》：一份有

独家见解的杂志 经济月刊：深度解读经济中国财智：人本化管理 智慧的提供者 海外星云：

见证世界风云 展示环球万象 商业时代：传播现代营销方式 关注新锐商业理念洞悉潜在无

限商机 时代财富：引领时代潮流 指点财富源泉 知识经济：聚焦科技产经 关注知识创新

互联网周刊：网络时代．管理者的信息化精读刊物

篇二：app是什么意思

app是什么意思

相信不少人知道如何下载应用以及使用，却不知道app是什么意思，今天我们就一

起来探讨下人们最近几年常说的APP到底是什么意思：

一、APP是什么意思

其实app也就是应用软件的意思，是英文Application的简称，通常是指iphone，

安卓等手机应用，现在的APP多指智能手机的第三方应用程序。

目前比较著名的App商店有苹果公司iTunes商店里面的App Store(App Store是

一个由苹果公司为iPhone和iPod Touch、iPad以及Mac创建的服务，允许用户从

iTunes Store或mac app store浏览和下载一些使用iPhone SDK或mac开发的应用程

序)，android的Google Play Store(Google Play前名为Android Market，是一个由

Google为Android设备开发的在线应用程序商店，可以让用户去浏览、下载及购买在

Google Play上的第三方应用程序。)，诺基亚的ovi store，还有Blackberry用户的，

BlackBerry App World。随着安卓智能手机的普及，安卓APP商店也越来越多，比如

360手机应用商店，百度Android应用中心，豌豆荚，91手机助手等很多第三方应用平

台。

直观的说app就是应用软件，现在主要指的都是ios，mac，android等系统下的应

用软件。再直观一点的说，APP就我们使用的智能手机上的第三方应用软件，这些软件

我们通常都可以在上述列出的应用市场下载。

二、APP的文件格式：

下面我们就来例举下现在主流的APP应用商店和相应的APP的格式：

1、苹果的iOS系统，app格式有ipa，pxl，deb，这里的APP都是用在iphone系

列的手机和平板电脑上。这类手机在中国的市场的占用率大概是10%多一点。

2、Android格式有：apk， 这里APP主要用在使用安卓系统的智能手机上，这类的

手机在中国市场上的占用率最高，差不多现在快占有市场80%。

3、诺基亚的S60系统格式有sis，sisx，市场占有率比较低。

4、微软的WindowsPhone7、WindowsPhone8系统，app格式为xap。

目前比较著名的App商店有苹果公司的iTunes商店里面的App Store，因为ios系

统的不开源性，ios系统的APP商店就只有苹果公司的App Store，所有使用iphone手

机或者MAC电脑，或者ios系统的平板电脑的用户，通常就只能在App Store上面下载

APP，也就是下载应用软件。android系统比较出名的APP应用商店有谷歌公司的

Google Play Store，360手机应用商店，百度Android应用中心，豌豆荚，91手机助

手等，诺基亚的ovi store，还有Blackberry用户的，BlackBerry App World。

APP创新性开发，始终是用户的关注焦点，而商用APP客户端的开发，更得到诸多

网络大亨们的一致关注与赞许。与趋于成熟的美国市场相对比，我国开发市场正处于高速

生长阶段。

通过上述的描述，相信你对APP有了一定的了解了吧，假如你只是一个普通的网络

用户，我们应该要注重的是APP的安全性，我们下载APP的时候应该要到知名的应用商

店去下载，因为知名应用商店对上架的应用审核非常严格，能够保证应用的安全性，比如

下载安卓系统的APP，推荐到豌豆荚，360手机助手，百度安卓应用中心，91手机助手

等网站去下载。

下面我们就相对于开发者而已，做一些关于APP方面的问题解答：

三、开发APP的编程语言：

对于很多有志于开发手机应用的朋友来说，他们最关心的是开发各种APP所要使用

的编程语言，下面我们就介绍现在几个比较主流的手机系统，开发手机APP所要使用的

编程语言。 APP开发的语言有很多种，主要为以下四种：

1、iOS平台开发语言为Objective-C，开发者一般使用苹果公司开发的ios sdk 搭

建开发环境， iOS SDK是开发iPhone和iPad 应用程序过程中必不可少的软件开发包,提

供了从创建程序,到编译,调试,运行,测试等一些列开发过程中所需要的工具；

2、安卓 Android开发语言为java，开发者一般是用谷歌公司开发的android sdk

搭建开发环境，使用Java进行安卓应用的开发；

3、微软Windows phone7开发语言是C#；

4、塞班symbian系统版本开发语言是C++。

总之，针对不同的手机系统，各个手机系统开发公司都开发有针对自己系统的应用软

件开发工具，我们利用他们的开发工具，可以轻松的搭建出开发环境，通过学习相应

SDK的开发文档，进行各种APP的开发。

四、移动App带来的好处：

第一、APP用户增长速度快、经济能力强，思维活跃。

第二、App可整合LBS、QR、AR等新技术，带给用户前所未有的用户体验。

第三、App基于手机的随时随身性、互动性特点，容易通过微博、SNS等方式分享

和传播，实现裂变式增长。

第四、APP的开发成本，相比传统营销手段成本更低。

第五、通过新技术以及数据分析，APP可实现精准定位企业目标用户，实现低成本

快速增长成为可能。

第六、用户手机安装APP以后，企业即埋下一颗种子，可持续与用户保持联系。

相信大家到现在对APP有了一定的了解了吧，它通常就是指我们手机中使用的第三

方应用软件，我们可以在各个应用市场下载。假如你是开发者，你也可以利用各个公司发

布的SDK进行APP的开发，然后将你开发出的APP提交到各个APP应用商店供别人下

载，我们可以通过收费下载，或者在你开发的游戏中出售道具，或者在你的APP里面放

置广告来盈利。

开发者通过开发出的APP来盈利，激发他们开发出各种新鲜好玩的应用层出不穷，

用户就乐意下载和付款消费，这就形成了各个手机系统之间良好的生态环境。

手机app是什么意思

1、是指手机应用程序客户端

2、一般来说*.app文件是某个软件的破解补丁文件，就是可以将未注册的软件变成

已注册软件的文件。一般使用app破解的方法：利用文件管理程序（如文件动力）将某

个软件一同带的*.app文件通过数据线或其他方式复制到存储卡中，先安装主程序，打开

文件管理器软件，如FileMan软件，找到存储卡中的这个app文件，编辑——复制，再

找到这个软件安装目录的system——apps——这个软件文件夹里，编辑——粘贴，提

示是否覆盖原文件，选“是”就可以完成破解了，既把此文件将源文件覆盖，即可完成解

密。

App 是英文Application的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指

智能手机的第三方应用程序。APP STORE就是应用商店。

比较著名的APP商店有Apple的iTunes商店，Android的Android Market，诺基

亚的Ovi store，还有Blackberry用户的BlackBerry App World，以及微软的应用商城。

随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网

的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，这标志着，APP客户端的

商业使用，已经开始初露锋芒。

APP已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简单，如今，在很多设备上已经

可以下载厂商官方的APP软件对不同的产品进行无线控制。

例如，音频厂商中日本天龙与马兰士已经推出了Android与iOS的官方APP，可以

对各自的网络播放机或功放等产品进行无线播放或控制。

不仅如此，随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为

销售的

主战场之一。数据表明，APP既给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网（PC

端）的流量，通过APP进行盈利也是各大电商平台的发展方向。事实表明，各大电商平

台向移动APP的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅是每天增加的流量，更重要的是由于

手机移动终端的便捷，为企业积累了更多的用户，更有一些用户体验不错的APP使得用

户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升，从而为企业的创收和未来的发展起到了关

键性的作用。

用户基数较大、用户体验不错的几款客户端，本地服务的有：大众点评、豆角优惠、

今夜去哪儿、丁丁优惠、艺龙在线等。

网购的有：淘宝、京东商城、当当网、乐蜂网等等。

搜索的有：百度、中搜、搜狐等等。

以分享为主的主要有：美丽说、蘑菇街等。

理财类的主要有：同花顺、腾讯操盘手等等。

词典类的主要有：海词词典、有道词典等等、

当然游戏、阅读等热门应用更是层出不穷。就以阅读为例，在移动互联网领的手机杂

志悦无线悄然上线，更是丰富了应用市场。IOS的用户的下载渠道相对比较明确，直接在

APP Store或者iTunes直接下载就可以，安卓用户只能在各大下载市场去淘了。

app通常分为个人用户app与企业级app。个人用户app是面向个人消费者的，而

企业级app则是面向企业用户开发的。

当互联网进入移动互联网时代，众多企业与个人开发者希望从中掘金，但多数人的目

光聚焦在了面向个人用户的应用上而忽略了企业级移动应用。如今个人市场

的竞争已进入白热化阶段，发展速度已趋于缓慢，201X年预计市场规模为110.9亿。

相比之下，此时的企业级市场才刚刚起步，201X年预计市场规模将高达124.4亿，且正

以50%的增幅高速发展。教育、政府、金融及电信行业需求较大，均占总需求比例的10%

以上。面对如此广阔的企业级应用市场，市场却没有一种商业模式能够解决开发者与有开

发需求的企业各自的商业目标。对于服务企业的开发者，他们面临着诸如项目来源不稳定、

服务能力有限、企业规模和渠道有限等无法突破的因素；对于即将接触移动互联网的企业

需要面临的制约因素则更多，比如找不到同行业产品的参考、没有可信赖的合作伙伴、产

品质量如何检测评估、售后服务如何保障等等。在此市场环境下，需要第三方服务来解决

企业及开发者双方的问题，起到双向需求汇聚、营销分发、效率提升、成本降低的效用，

并能针对双方提供相应的服务。应用工厂即充当了这样一个角色，聚合上下游资源而成为

国内首个企业级移动应用一站式服务平台。

篇三：有创意的网络广告

现在移动应用广告很火，但是形势都比较单一，广告条、积分墙是最常见的，其他的

全屏广告、视频广告等，可能是估计用户的感受，比较少在应用中看到此类广告形式。其

实，富有创意的广告，用户并不反感，反而会很喜欢，反正我挺喜欢看电影院播放的广告

的 ---------------------------------------------------------------------------------------

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随着网幅广告越来越不能满足需求时，一种更能具吸引的交互方式：以文字、声音、

图像、游戏等为元素，以鼠标，键盘等其他输入输出装置为交互操作体验的网络广告形式。

传统的文字搭配图片式广告，电子邮件式广告，由于其发展多年，用户对其所带来的感受

已经逐渐淡化，甚至有时候会产生反感情绪。另一方面，传统的文字，图片等广告形式的

收益也越来越小。

因此网络互动富媒体广告的出现给网络广告的设计，带来了新的发展空间，flash技

术的应用，让广告的展示形式有了新的活力。现在互联网上较为成熟的互动广告也多是以

flash和js为主要展现形式。Flash互动广告，在网络互动广告中的贡献堪称卓越。

互动富媒体广告的常见形式：

1. 自动播放： 不需要鼠标交互，即可完成动画的播放，这种方式被大量应用在flash

广告中

奔驰汽车的互动广告——广告中没有文案,画面就一个时钟，每过一秒钟，就有一辆

汽车开了出去，用画面的意境体现：还等什么

“Let’s Talk!”

2. 单击交互：

不鼠标点击，触发广告交互

大众广告——整个广告以视频播放为创意，点击播放后一路快速驶过的大众汽车，快

到浏览

者根本无法看到车是什么样子，吸引用户拖拽进度条自己回放观看。 Super Lub 润

滑剂广告——广告一上来就是一个小女孩不同的荡秋千，秋千发出刺耳的摩擦声，当你关

掉左上角的声音时，产品出现。广告形式简单，瞬间产品的特性就表现的淋漓尽致！

3. 拖拽交互：

按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感

保险套创意广告——一开始是一个禁止符号，当用鼠标向下拖拽，瞬间变成了一个女

性符号，广告的创意意味深长

PUMA互动广告——画面上有一根鞋带提醒你去拖拽，使用鼠标拖拽的时候，会拽

出一双运动鞋，形象的说明了，

puma的运动鞋是如此得轻薄。

Mini cooper广告——当你拖拽这家伙的嘴角，就从微笑变成了这幅样子。

4. 鼠标跟踪交互：

当鼠标晃来晃去的时候，画面就像被施了魔法一样，你怎么操控，它就怎样播放。

这是一个数字电话的互动广告，用户在banner上左右滑动鼠标，画面上的耳朵就会

不停的跟着手机跑来跑去，当追到后就开心的放出心形。

雪佛兰汽车广告——鼠标晃动，会画出汽车行驶的路线，汽车跟随鼠标来行驶。

5. 鼠标事件交互： 通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足

iPod nano——当你选择一个Nano后，在背景上点住鼠标晃动，即可看到nano所

放的光辉，与电视广告相得益彰。

WWF——地球的向左转，回复到绿色的世界，向右转城市变荒漠

移动网络互动广告 相对于其他广告形式，移动网络广告，借助于移动终端所特有的

硬件或传感器特性，可以具有更强的达到率、互动性、定位能力、传播性、交易能力广告

特点，如AR，二维码，蓝牙广告，LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的网络互

动广告。 据相关数据表明，201X年美国移动广告市场规模为7.976亿美元，预计201X

年美国移动广告市场规模为12.4亿美元，201X年将达到50.4亿美元。在中国移动广告

市场，eMarketer表示中国移动广告市场规模在201X年预计将达到4.45亿美元，预计

201X年中国移动广告市场规模将达到7.12亿美元，到201X年该数据将达到13.9亿美

元。移动广告市场将是一块新兴的互联网产业。

移动互联网的到来，给我们开启了激情神奇的新世界之门，我们在这里见到了更具革

命性的广告形式，原来广告可以为我们的生活带来这样的便利，让我们更加享受移动生活

的多彩。移动网络互动广告，不像传统的网络广告，有可能成为给我们带来干扰。移动广

告对用户的精准定位，透过各种传感器，位置定位，推送等功能，给用户提供更加适合自

己的广告服务；同时，广告的展现形式也已不再像传统互联网广告那样生硬，移动网络广

告从硬件环境的提升，以及软件及网络环境的变化，成为了更加富有创意性与交互性的新

广告媒介，使用户在得到有用信息的同时，更可以感受到移动网络互动广告所带来的乐趣。

可以说移动网络互动广告给我们现有的广告模式，带来一次革命！ 目前，移动网络

互动广告分为3种形式

1. 移动网站互动广告 以移动终端浏览器为基础，以移动网页为展现形式的广告，如：

移动网页上的文字链接广告、图片广告，以及品牌活动等广告形式；

2. APP植入广告

以APP为广告载体，在app启动或运行中，植入了以iAD、AdMob等第三方广告；

3. App互动展现广告

APP本身即为互动广告的营销平台，如：宜家、Converse等APP应用；

让我们来看看现在一些移动网络广告的案例：