2024年3月17日发(作者：掌上英雄联盟老版本下载)

中国杀毒软件市场分析

杀毒软件是一种伴随着计算机病毒出现而产生的一种通用软件。进入21世纪，随着互

联网用户的增加，病毒的传播有了明显的增加，比如尼姆达、红色代码、欢乐时间等等。中

国的杀毒软件市场也呈现出一派欣欣向荣。

一．杀毒软件市场现况

中国杀毒软件市场现况：国内厂商是以金山，瑞星，江名和去年新进加入的交大铭泰，

而国外则以赛门特克，趋势为代表。但国内厂商的本土化工作则是国外厂商无法比拟的，因

此从目前来看，中国杀毒软件市场份额还是由几家国内厂商牢牢把握住。根据调查，金山是

品牌知名度第一，瑞星是市场占有率第一，而江名是用户忠诚度第一。

杀毒软件市场主要分为单机版，企业版，网络版。单机版是面向普通网民的，这也是杀

毒软件企业扩大市场份额的战略重地；企业版是争阵对企业极用户的，这是最大利润的来源，

也是一家杀毒软件企业实力的体现；网络版则是利用网络对联机用户进行在线杀毒，这是企

业宣传自身的最有效的方式。目前中国国内杀毒软件企业主要都是面对单机版用户，而赛门

特克、趋势等国外厂商则是企业版为主，两者还未发生直接冲突。

目前，我国的网民数量大约在4580万左右，每年的新增网民数量大约在500万左右。

现在黑客猖獗、病毒泛滥，据统计90％以上的上网计算机存在严重的安全漏洞。另据资料

显示，现在我国每年pc的销售量都在800～1000万台，而杀毒软件的销售仅占1/10。目前

至少有2000万网民的计算机没有安装过任何版本的杀毒软件。

二．杀毒软件的高利润

杀毒软件市场的高利润、高风险、高竞争是有目共睹的。但盗版的问题对其却不造成影

响。杀毒软件相对其他软件受盗版的影响要小些，是因为杀毒软件所解决的是计算机安全问

题，用户在购买时所考虑的不是价格问题，而是安全问题，这就使得他们不敢轻易选择价格

低廉，却可能存在安全隐患的盗版软件。可以这么说是病毒成全了杀毒软件市场。另外，随

着互联网的发展，如今电脑病毒宇黑客程序的传播速度宇传播范围都有了大幅提高，其种类

的扩增宇新病毒的出现速度也越来越快，这就给了杀毒软件本身增加了一项服务内容，即各

厂商都必须尽量保证自己的用户不会受到新病毒的干扰。而这种服务是盗版软件无法提供

的，因此杀毒软件比起其他一些通用软件的发展具有得天独厚的条件，在这个市场中才会有

较多的利润存在，才成为众多厂家的必争之地。

三．杀毒软件市场的竞争

当去年9月交大铭泰加入到这个市场后，竞争变得完全白热化了。金山率先推出“蓝色

行动”降价至50元，随后江民也宣布降价至49元。只有瑞星坚持不降价，维持在原本的

188元价位上。

面对如此环境，为什么厂商会采取采取“限产保价”还是“薄利多销”，这主要看其产

品的需求是否具有弹性。需求弹性很大，降价能够刺激更多购买量。杀毒软件行业进入需要

很大的资金、技术和渠道等多方面的资源，因此中国的杀毒软件市场目前是一种寡头垄断的

状况。产品的降价是针对超额利润的，而且这部分利润的空间究竟有多大在市场的参与者之

间非常透明。降价主要是为了争取市场份额，由于存在使用习惯的影响，所以在拉拢新增用

户上的竞争最为激烈。软件市场宇普通市场存在区别，消费者只能取得部分的使用权，而且

投入是相对固定的，因此销售量完全可以决定其收入——卖的越多，赚得越多。企业根据自

己产品的需求弹性，市场份额和既定投入做出降价的决策未必不是一种理性的决策。

根据行内人士分析，50元的价格可以真实反映杀毒软件产品的内在价值。目前的软件

产品从生产到消费的过程中，流通领域所占比重过大，如果从分利用网络将流通和服务领域

面向用户所需的时间宇空间距离进行更维有效地压缩，那么在一定程度上可以实现较低的成

本。同时，产品销售和服务的分离也是IT行业的趋势，服务逐步转向收费也不失为一种解

决办法。

去年的这次降价行动可以是说对杀毒软件市场进行了一次大清洗。一些规模小，产品单

一，渠道不畅的产品纷纷落马。一些国内厂商经过洗牌后，也纷纷开拓国外市场。比如今年

瑞星就开始向日本单机市场进军。但竞争的加剧对消费者来说则是福音，消费者有了更多的

选择。

四．杀毒软件市场未来的走向

可能去年的达洗牌的的确确使得一些杀毒软件企业伤了筋骨，3月底传出消息，瑞星将

对今后的软件升级进行收费。这种情况是我们不愿意看到的。的确，杀毒软件的这场战争使

得厂商的销售量达到了预期目的，但尽管存在价格上强有力的拉动，随着潜在用户的不断清

理，最终杀毒软件市场比较理想的状态能够达到1。5倍的增长。可随着人们和舆论对其关

注程度的下降，失去推动力的杀毒软件还能够走多远呢？

维护产业发展的重担往往宇行业中实力最强的参与者密切相关，虽然目前国内杀毒软件

市场由于产品的同质化实力相差并不悬殊，但是如果由于降价使得国内厂商进军企业级市场

的步伐受阻，甚至为“外来的和尚”在单机版市场“化缘”提供机会，那对国内的杀毒市场

是一种极大的阻碍。

合理的暴利将不存在于未来，也不可能在未来存在。而品牌的建立不但需要时间，还需

要资金积累。这一点对于国外的老牌企业来说，则是有优势的。因此，在今后的一二年时间

中，我国的杀毒软件企业的暴利行为将不复存在，取代他的将是更为理性的东西。