2024年4月15日发(作者：)
店铺招牌统一打造案例
上海市静安区常德路街道边店铺招牌整体被换成了黑底白字，被网友吐槽是“墓地风
格”。此事在网上引起了广泛热议。
官方回应称，因区工人文化宫在外立面整治过程中，对店招店牌设计的颜色搭配考虑
不够周全。静安区诚恳接受网友意见，并责成区工人文化宫及时整改。
出于城市景观和安全性的需要，招牌整改是必要的。但一句“颜色搭配考虑不周全”，
虽然看上去诚意满满，但实际并不教人满意。因为公众对统一店招的质疑，决不是颜色怎
么搭配的问题，而是该不该统一、怎么统一的问题。举个例子，像字体风格颜色等具体事
宜，难道不该由店家自主决定吗？
店面招牌是市民审美的反映，它虽杂乱，但充满着个人巧思。统一店招，是一种权力
意志的强制审美，它推崇简单明了、整齐划一，但问题是单调，有抹杀生机活力之虞。从
根本上讲，这两种审美观是容易产生冲突的，是应该彼此保持界限的，对于市民文化这类
东西，公权力应该求同存异，不轻易介入。
强制性的审美方式，很多时候是一种形式主义，属于花团锦簇、虚头巴脑的花架子。
表面工作是好看了，政绩也得到了，但却背离了党的群众路线。就拿统一店招来说，决策
者有没有充分调研论证，集纳公众意见呢？如果像“墓地风格”那样引来负面评价，其意
义又何在呢？
形式主义的背后是懒政。仔细推究统一背后的决策考量，倘若允许店招各式各样、各
美其美，这就需要“绣花针”功夫，进行精细化管理。但如果样式统一、整齐划一，就可
以一览无遗、方便管理了。李克强总理曾对此有一针见血的判断，“说难听点，这不就是
懒政嘛！”
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