2024年2月13日发(作者：)
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品牌视角下的《中国国家地理》
作者：孟志军 齐立强
来源：《出版广角》2012年第04期
［摘要］ 《中国国家地理》的成功是其品牌的成功，从默默无闻到名满天下，它经历了品牌导入期和品牌成长期两个阶段，目前正处于品牌成熟期。从外在形态、期刊风格和办刊特色三个层面全面解读《中国国家地理》的期刊品牌，有利于全方位、深层次地认识其品牌内涵与特色。
［关键词］《中国国家地理》 期刊品牌 生命周期 期刊风格 办刊特色
期刊品牌就是其媒介形象，是社会公众和内部员工整体的评价和印象，是公众对期刊最为直观的认知结果。期刊品牌是外在视觉与内在品质的完美统一，它的开发是一项系统工程，应包括期刊标识、期刊风格、办刊宗旨、办刊理念、期刊编辑以及营销策略等方面。期刊品牌本身是无形的，要通过具体的载体来实现其价值，一般可以分为期刊的外在形态和精神内涵两个层面。《中国国家地理》自1998年改版以来，深受读者喜爱，月发行量高达70多万册。它只用了13年时间就在期刊界构建形成了一个颇具影响力的品牌，成为新中国60年来最具影响力的期刊，并且在2008年、2009年连续两次获选由《哥伦比亚新闻评论》评选的“中国标杆品牌”。
一、《中国国家地理》品牌形成过程
（一）品牌导入期（1998-2001）
从1998年1月到2001年12月这四年时间可以看做是《中国国家地理》的品牌导入期，是它的起步阶段，这一阶段它经历了改版和刊名的更换。1998年1月《地理知识》全面改版，立志要做中国的“国家地理”杂志，这可以看做是进入品牌导入期的标志。2000年10月，《地理知识》正式更名为《中国国家地理》，解决了困扰它两年之久的刊名之惑。由于刚刚投入市场，还不为受众所熟知，受众对期刊品牌的认知度较低。这时的《中国国家地理》发行量不大，知名度不高，更谈不上什么利润。当时杂志社一共只有9个人，并且对杂志将来如何经营有着完全不同的想法。广告商、发行商当时几乎都不相信这本杂志能够在中国成功，这一时期的《中国国家地理》可谓是内外交困。
（二）品牌成长期（2002-2005）
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