2024年5月19日发(作者：有网但是电视连接不上)
看似风平浪静;实则风起云涌
——中国家具业背景分析
1．乱世造英雄
用“春秋战国”这个历史阶段来比喻当今的中国家具业一点也不为过..群
雄割据;各占一方的格局早已形成;几大势力主要分布在华南、华东、华北
和东北等地区;其中尤以广东省实力最强..放眼大江南北;每个省市都拥
有自己的家具厂家;拥有自己的市场..但又有哪家企业能像“嬴政”统一
度量衡一样;统一中国家具业的行业标准 又有谁能成为乱世中的“强秦”;
结束中国家具业的混乱局面;成就一番霸业
硝烟四起的中国家具业需要一位能号令天下的英雄
英雄在哪里 从报纸、杂志、电视、户外、网络等多方面的广告调查来看;
结果十分出乎我们意料;竟然只有一家家具企业曲美采用了IMC整合行销
传播的经营理念..也只有寥寥的几家企业在地方媒体上作过中短期的形
象广告..这样的广告效应有多大 作为广告人;这些家具广告在我们心中;
那也只是一个模糊的影像;何况是普通消费者..这样的情形又从何谈及对
消费者的触动 试问中国家具业连自己的行业知名品牌都没有;又何觅号
令天下的英雄
这样的结果是否能证明;中国家具行业的老总们真的没有认识到品牌的重
要性 不想占领更多的市场 答案也是否定的..
通过搜集大量的家具行业的资料;我们看到这些家具企业对品牌的重视程
度..
观察北京地区;在对蓝图家具进行营销策划的过程中;我委托广告界在京
的朋友进行调研;通过数据我们发现已有几家企业开始着手解决自身企业
的品牌问题..如“世纪京洲”已经引入了CIS企业形象识别系统;树立了
正规的品牌形象..还有些同等规模的企业也已经开始了“暗箱操作”;准
备全力开垦“品牌”这片处女地..因为没有响亮的名号;英雄也不足以称
为英雄..表面上只是以价格和质量为主要竞争方式的家具行业;现在已经
开始了新一轮的竞争..谁会是最后的赢家;就要看谁能先拔头筹..
2．谁能打破僵局
中国家具业的竞争已经进入了白热化状态;据资料显示;现在的中国家具
企业共有5万余家;从业人员500余万..这样庞大的一个行业;竞争是必然
的..面对如此激烈的竞争;家具企业的经营者们采取的竞争路线总体归结
为三条：
A、提高质量和工艺水平
B、降低生产成本
C、增加品种和样式..
但对于“同质化”现象十分严重的当今家具业;单凭这些措施根本不能克
敌制胜;立于不败之地..之所以说中国的家具业“同质化”现象严重;原因
在于大多数中小型厂家都拥有相同的生产线;产品质量、工艺大体相同;产
品样式也十分接近..
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