2024年5月18日发(作者：浙江vs广东直播)

构建场景传播院融媒体时代广播新闻节目的路径选择

要以湖北之声叶焦点时刻曳为例要要

因杨雨凌

揖摘要铱本文以叶焦点时刻曳为例袁分析该节目场景传播的构建策略袁以期为融媒体时代广播新闻节目的创新转型提供思路遥

揖关键词铱场景传播广播新闻节目转型

揖基金项目铱本文为国家社科基金重大项目野社会转型期新型主流媒体公信力研究冶渊项目编号院20&ZD316冤阶段性成果

CNNIC发布的叶第51次中国互联网络发展状况统

计报告曳显示袁截至2022年12月袁我国网民规模达

10.67亿袁手机网民规模达10.65亿袁网民使用手机上网

的比例为99.8%遥

[1]

体尧服务媒体三个方向拓展时袁场景本身可能成为其完

成信息流尧关系流与服务流形成与组织的新入口遥

[4]

胡正

荣渊2015冤指出袁每个人的角色都是在特定时间尧空间尧情

境尧场合和需要中实现和完成的袁而围绕个体存在的这

一切就是场景遥场景传播的思路即以用户为中心渊UC冤袁

位置为基准渊LBS冤袁服务为增值价值渊VA冤遥

[5]

随着智能手机成为人们上网的最主

要终端袁人们由原来的固定空间上网变成野随时随地上

网冶袁移动中不断变换的场景因素逐渐凸显遥与PC互联

时代相比袁移动时代传播由野流量之争冶转为野场景之

争冶袁场景成为继内容尧形式尧社交之后媒体的另一种核

心要素遥在此背景下袁如何抓住场景袁运用好场景便成为

媒体赢得发展先机袁提升竞争力的关键所在遥

自1993年创办至今已有30年遥节目历经多轮改版袁始

终保持湖北地区综合收听率第一遥近年来袁叶焦点时刻曳

立足广播优势袁围绕场景传播袁探索出了一条广播新闻

节目融合转型的可行路径袁显著提升了主流新闻广播的

传播力尧影响力尧引导力尧公信力遥本文以叶焦点时刻曳为

例袁分析该节目场景传播的构建策略袁以期为融媒体时

代广播新闻节目的创新转型提供思路遥

叶焦点时刻曳是湖北广播电视台一档老牌新闻节目袁

郜书锴

渊2015冤认为袁场景是指人与周围景物的关系总和袁其核

强调在传播学意义上袁场景理论实现了从注重硬件到注

重软件的重心转移遥

[6]

心是场所和景物等硬要素袁以及空间与氛围等软要素袁

王军峰渊2017冤将场景传播界定为

[7]

野以场景为基础袁以用户为中心袁以智能终端为载体袁以

需求为导向的实时信息适配冶遥喻国明尧梁爽渊2017冤进

一步构建了场景的分析模型和不同类型袁指出场景的本

质不止于信息适配和提供服务袁更成为重构社会关系袁

开启新型关系赋权模式的重要力量和关键推手遥

[8]

可以

发现袁尽管学者们在场景传播的概念表述上存在差异袁

但对其认知和理解都离不开用户尧场景尧体验尧服务等核

心要素遥本文认为袁场景传播就是以场景为核心袁提供适

配场景的体验与服务袁满足用户场景需求遥场景既包括

物理意义上的空间场景袁也包括基于行为和心理的环境

氛围遥

一尧场景与场景传播

渊主要是空间冤内发生的一定的任务行动或因人物关系

所构成的具体画面袁是通过人物行动来表现剧情的一个

个特定过程遥

[2]

野场景冶一词最初是影视用语袁指在特定时间尧空间

二尧场景传播院广播新闻节目转型的可行路径

与传统传播方式相比袁场景传播强调深度体验尧情

感化尧精准化尧个性化传播袁

[9]

在用户连接尧用户体验尧传

播效果等方面具有不可比拟的优势遥首先袁场景作为日

常生活的重要组成部分袁成为媒体和商业平台重新挖

掘用户价值尧重建用户连接的入口遥当越来越多的信息

和服务依赖场景这一变量时袁场景本身可以作为核心

逻辑袁帮助移动媒体完成信息流尧关系流尧服务流的形

成与组织遥

[10]

其次袁场景传播兼顾用户当前所处时空尧情

绪尧心理尧兴趣等多重需求袁并基于此展开交互式信息

传播袁实现了精准传播的全面升级遥再次袁场景传播是

一种时空融合的体验传播袁满足个体此时此地的信息

和服务需求袁提供用户野时空一体冶的实时体验遥最后袁

而作为传播学概念袁野场景冶一词最早出

现于2014年罗伯特窑斯考伯和谢尔窑伊斯雷尔合著的

叶即将到来的场景时代曳一书中遥作者预言袁未来25年袁

互联网将步入场景时代袁并指出移动设备尧社交媒体尧

传感器尧大数据和定位系统是构成场景的五种技术力

量袁场景五力无处不在袁正在革新消费时代人类的行为

体验遥

[3]

自野场景冶被引入传播学袁这一概念也引发了国内众

多学者的关注遥作为国内较早研究场景传播的专家袁彭

兰渊2014冤提出袁与PC时代的互联网传播相比袁移动时

代场景的意义大大强化袁成为继内容尧形式尧社交之后媒

体的另一种核心要素遥当移动媒体在内容媒体尧关系媒

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新闻前哨窑2023年8月上

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传播效果上的优势能够帮助广播解决用户流失尧传播

有效性不足等困境遥于是袁场景传播便成为融媒体时代

广播新闻节目转型的一条可行路径遥

三尧叶焦点时刻曳场景传播的构建策略

渊一冤内容场景院满足多样化新闻体验

融媒体时代袁提供能够满足受众多样化需求尧更具

多样化体验的内容场景袁是构建场景传播的题中之意遥

叶焦点时刻曳坚持野内容为王冶袁通过塑造在场体验尧立体

呈现新闻复杂场景尧展现多元观点场景等方式袁为受众

提供了野可听尧可看尧可感知尧可讨论冶的新闻内容袁满足

了受众多样化的新闻体验需求遥

1.立足新闻现场袁塑造在场体验

移动互联网时代袁人们不再仅仅满足于新闻现场

的再现和野观看冶袁还需要亲临现场的真切感受袁和野我

在现场冶的存在感遥

[12]

对于广播新闻而言袁野在场感冶有两

个来源院一是通过现场直播袁压缩时空间距感袁塑造出

技术赋权下的共同在场曰二是通过故事化讲述尧描述现

场典型细节等方式袁调动听众的联想和想象袁创造声音

意象和激发经验重建袁实现主体经验与意识的在场

[13]

遥

从节目形式看袁叶焦点时刻曳采用大量直播连线的形式袁

记者实时报道袁带领听众走进第一现场袁提供真实在场

体验遥例如袁武汉市紧急宣布关闭离汉通道袁想到许多

市民可能对基本生活物资储备存在担心袁主持人便在

直播中连线了一位正在逛早市买菜的记者袁提供了最

新尧最真实的新闻现场遥从报道语言看袁记者使用大量

生动尧口语化的语言描述细节袁最大限度地为听众还原

新闻现场袁使其如临其境遥多数连线记者均以野我所在

的位置是噎噎冶开头袁详细描述在现场的所见所感袁在

2021年6月9日的节目中记者更是讲到自己如何观察

的院野从今天早上七点半开始袁我就在考点门口的长约

400米的崇仁路来回步行观察遥这里并不是主干道袁而

是连接京汉大道和解放大道的一条重要辅路袁这里并

没有因为高考而实行禁止机动车通行的临时交通管制

措施袁但是道路秩序依旧井然遥冶

2.全方位多角度报道袁立体呈现新闻复杂场景

每一个重要时刻尧重大事件袁叶焦点时刻曳都有精心

制作的特别编排遥节目围绕同一主题袁从不同视角切入

报道袁让新闻事实完整尧立体呈现遥例如袁鄂州花湖机场

正式投运袁节目通过现场连线尧录音特写尧专家解读等

多角度尧全方位立体报道花湖机场开通前后的故事袁展

现了湖北扎实推进高质量发展的时代担当遥另外袁节目

并不是就事论事袁而是横纵比较和剖析袁不仅提供野此

时此事冶袁也联系野彼时彼事冶袁对个案背后的整体世界

进行体察尧深思遥例如袁子栏目叶热搜新闻曳不光会报道

新闻前哨窑2023年8月上

湖北广电叶焦点时刻曳栏目三十年研讨会在汉举行

场景传播符合新闻传播模式的变革遥在移动通信技术

和互联网技术的逻辑演进下袁野我说你听冶的单向传播

模式让位于双向互动的新型传播模式袁场景传播野无社

交尧不传播冶的特点更易于受众接受尧欢迎和认可袁从而

增强用户黏性尧稳定用户群遥

广播自从诞生之日起袁就蕴含着移动化尧碎片化尧

即时性和伴随性的特点袁这些特点与移动互联时代的

信息消费特征不谋而合袁也使得广播具有了场景传播

的天然优势遥在场景五力中袁移动设备承载着其他四种

原力袁是用户体验场景传播的载体遥广播的移动化特征

使其能够拓展到智能手机尧可穿戴设备等移动设备袁从

而为场景传播提供了基础遥场景传播中的信息适配不

仅强调内容与场景的适配袁还强调形式与特定场景下

的阅读需求相适应

[11]

袁广播的碎片化特征正适应了用户

移动场景下的碎片化阅读需求遥同时袁凭借伴随性这一

得天独厚的优势袁以及便携性尧性价比高尧视觉干扰少

的特点袁广播能够渗透到用户日常生活中的不同场景袁

让随时随地传播成为可能遥而即时性袁意味着广播能够

快速挖掘尧响应用户实时的信息需求和服务需求袁提供

野适时冶的服务遥此外袁与其他媒体相比袁广播媒体还具

有鲜明的区域性特征袁拥有丰富的区域资源和庞大的

区域关系链袁在整合各类型场景服务尧提供实时服务上

具有比较优势遥在场景时代袁这一优势将大大凸显遥

融媒体时代袁舆论生态尧媒体格局尧传播方式发生

深刻变化袁广播新闻节目面临着严峻的挑战院信息渠道

拓展袁生存空间面临来自行业内外的多重挤压曰在旧有

的单向传播模式尧不可逆转的收听模式下袁传播有效性

和用户黏性不足曰依靠单一载体和渠道传播袁已无法满

足用户日益增长的多样化的新闻体验需求遥在此背景

下袁广播新闻节目亟须探索与用户连接尧互动的新方

法袁增强自身传播力和影响力遥一方面袁广播自身特质

契合了移动互联时代信息消费特点袁具有场景传播的

天然优势袁另一方面袁场景传播在用户连接尧用户体验尧

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目中也会适当流露出自身的情感和态度袁展现一个具

有真实情绪的人袁引起听众思想和情感上的共鸣遥

2.节目前后软性衔接袁创造沉浸式野谈话冶体验

首先袁叶焦点时刻曳采用男女对播的形式袁类似野谈

话冶的氛围袁像是两位主持人在讨论最近发生的一系列

新闻事件遥其次袁节目的衔接是通过主持人口语化的叙

述来完成的要要要野说完了噎噎我们再来给您说说噎噎冶

野我们再带您来关注噎噎冶袁轻松尧接近真实聊天的情境

下袁听众在心理上融入主播谈话中遥最后袁节目前后内

容之间时常呼应袁以一场连贯的野谈话冶袁为听众创造沉

浸式的对话体验遥例如袁电影叶花木兰曳上映袁女主持人

在节目中说到野迪士尼+冶定价贵袁男主持人接着调侃

野咱又不是钟睒睒冶袁这句话正是呼应了上一条野农夫

山泉创始人钟睒睒成为新的中国首富冶的新闻袁同时

这种呼应也创造了受众收听时的惊喜袁让节目更加生

动尧有趣遥

3.利用新媒体平台打造互动场景袁强化广播人际化

传播优势

用到大众传播行为当中去袁强化人际化主体在新闻现

场的作用袁将机械化尧电子化更加人格化尧人情化袁使大

众传播成为个人之间面对面的人际信息交流冶遥

[14]

某一条热议新闻袁还会联系近期发生的多个同类事件袁

采访专家尧学者尧行业人员等袁给予不同角度的解答袁最

后辅以主持人评论尧特约评论员评论袁使听众深刻了解

事件及其本质遥目前袁叶焦点时刻曳已形成集微博尧微信尧

长江云尧学习强国尧今日头条尧抖音平台尧25个节目和行

业垂直服务号尧多个主持人特色号为一体的融媒体矩

阵袁并根据不同平台特点适配相应内容袁多平台传播不

仅契合了多样化的消费场景和不同的用户信息消费需

求袁也使新闻复杂场景得到多元呈现遥

3.高举评论旗帜袁展现多元观点场景

作为日播的90分钟新闻杂志袁叶焦点时刻曳内容丰

富袁在输出海量信息的同时袁做强评论是节目的一大亮

点遥近年来袁叶焦点时刻曳开设了叶焦糖评论曳专栏袁旨在

拓展优质新闻评论员队伍袁通过导向正确尧及时权威尧

形式多样的短评尧述评尧点评等形式袁与碎片化传播的

网络信息形成差异袁增加节目的深度尧厚度和思想力

量遥尤其是2022年袁叶焦点时刻曳推出评论专栏叶热点里

的价值观曳袁集结了大批社科专家袁发挥专家学者优势袁

针对社会热点事件和社交媒体热搜新闻即时点评尧权

威发声遥采取主持人和评论员联动评议袁以及通过网络

平台互动留言的方式袁吸引网友和听众参与讨论袁多元

观点相互碰撞袁真理在论辩中更加明晰遥该子栏目被业

内评价野既提供思想袁更引领方向冶袁有力发挥主流媒体

在理论宣讲和舆论引导上的主力军作用遥

渊二冤关系场景院打造双向互动的平等交流关系

融媒语境下传统广播新闻节目野我说你听冶的单向

野人际化传播冶就是野把人际关系尧人际沟通原则运

广播

是最早采用人际化传播的媒介形态袁人格化的传播效

应尧共时性传播状态以及平等的传播关系早已渗入到

广播实践之中遥融媒体时代袁在技术的赋能下袁广播人

际化传播优势得到进一步强化袁并具有了更宽广的发

挥空间遥叶焦点时刻曳抓住技术带来的便利和机遇袁利用

新媒体平台打破日常交往的地理空间尧身份隔阂和界

限袁建立起一个主持人与听众的对话场遥直播中袁主持

人借由某条新闻发起互动话题袁邀请听众到新闻客户

端尧微信公众号等新媒体平台参与讨论袁节目尾声主持

人再对直播话题进行回顾袁梳理尧回应网友的留言袁让

听众渊网友冤的声音也能被听见遥节目还通过留言抽奖尧

送话费礼包的方式吸引听众参与袁有效激发了听众参

与互动的热情遥

使命

渊三冤角色场景院围绕人民场景需求袁履行媒体服务

媒体发展到场景时代袁服务起到关键作用遥

[15]

传受关系已不合时宜袁必须转变为双向互动的平等对

话关系袁才能让声音野入耳又入心冶遥叶焦点时刻曳通过主

持人人格化表达尧节目前后软性衔接尧利用新媒体平台

打造互动场景等方式袁营造出轻松尧亲切的人际交谈场

景氛围袁将听众从孤立的收听者变为对话的参与者袁使

其沉浸尧加入到谈话场景中遥

1.主持人人格化表达袁拉近传受双方距离

人格化是主持人传播的天然特点袁其口语化表达

和个人魅力的展现很大程度上回到了一种交流者的状

态袁使传播富有人情味和亲切感遥在叶焦点时刻曳中袁主

持人常常使用野咱们武汉人冶野咱们影迷朋友冶等表达袁

主动成为听众的朋友尧自己人袁唤起了听众强烈的认同

感和亲近感遥同时袁主持人口语化尧拉家常式的播报方

式也极大地拉近了传受双方的距离遥例如在2020年1

月23日的节目中袁主持人说道袁野今天本来是作为一个

普通的市民袁自己去超市买点菜啊逛逛早市袁但是没想

到我们遇上了这么一个特殊的时候噎噎袁因为在上一

时段我们俩还在聊天儿噎噎冶袁生活化的场景加上拉家

常式的叙述袁带来了强烈的陪伴感遥此外袁主持人在节

服务

不仅是场景传播的应有之义袁也是媒体融合的目标和

要求遥习近平总书记指出袁要坚持移动优先策略袁让主

流媒体借助移动传播袁牢牢占据舆论引导尧思想引领尧

文化传承尧服务人民的传播制高点遥以往对于媒体的角

色和功能袁学界的普遍共识是野环境监测尧社会沟通尧文

化传承尧提供娱乐冶袁虽然也强调服务的角色和功能袁但

更多指舆论引导尧传播信息等信息服务遥融媒体时代袁

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体袁叶焦点时刻曳坚持本土化的新闻制作袁密切关注与湖

北省百姓息息相关的议题遥即使是国际新闻袁节目也会

尽可能以本地视角解读袁让本地受众真切感受到新闻事

件的影响遥例如袁俄乌冲突爆发袁除汇编国内外权威媒体

报道之外袁节目组通过连线多位身处乌克兰的湖北同

胞袁连夜采制特稿叶我在乌克兰袁炮火离我不远曳袁第一时

间反映了乌克兰紧张局势以及在乌中国同胞的处境袁将

国际时事热点落地落细遥同时袁节目内容时段安排与用

户生活场景适配遥例如节目第二时段恰好是早上八点左

右袁听众此时多处于通勤状态袁在该时段节目通常会提

供武汉市实时路况尧天气尧健康知识等生活服务袁满足用

户在通勤场景下的实际使用需求遥

参考文献院

[1]中国互联网络信息中心渊CNNIC冤院叶第50次掖中国

互联网络发展状况统计报告业曳/n4/

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革曳袁叶出版发行研究曳2015年第7期

[3]罗伯特窑斯考伯袁谢尔窑伊斯雷尔院叶即将到来的场景

时代曳袁北京联合出版公司2014年版

[4][10][11]彭兰院叶场景院移动时代媒体的新要素曳袁叶新

闻记者曳2015年第3期

[5]胡正荣院叶移动互联时代传统媒体的融合战略曳袁叶传

媒评论曳2015年第4期

[6]郜书锴院叶场景理论的内容框架与困境对策曳袁叶当代

传播曳2015年第4期

[7]王军峰院叶场景化思维院重建场景尧用户与服务连接曳袁

叶新闻与写作曳2017年第2期

[8]喻国明尧梁爽院叶移动互联时代院场景的凸显及其价值

[9]韦曦院叶智能传播时代非物质文化遗产场景传播研

究曳袁叶传媒观察曳2021年第12期

[12]彭兰院叶移动互联网时代的野现场冶与野在场冶曳袁叶湖南

师范大学学报渊社会科学版冤曳2017年第3期

[13]李元红院叶野虚境化冶语境下广播有声语言表达的美

学特征曳袁叶发展曳2012年第6期

[14]郭雅婧院叶野人际化传播冶在广播新闻直播节目中的

体现与作用曳袁叶新闻与写作曳2014年第2期

[15]胡正荣院叶传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径曳袁

叶新闻与写作曳2015年第5期

[16]谭天院叶从渠道争夺到终端制胜袁从受众场景到用户

随着媒体成为社会治理的多元主体之一袁媒体不光要

提供信息服务袁更要将自身的服务范围拓展至政务服

务尧民生服务乃至智库服务等多个维度遥叶焦点时刻曳从

自身作为主流媒体尧广播媒体尧本地媒体的角色定位出

发袁围绕场景袁服务人民需求遥

1.作为主流媒体袁危急时刻牢记使命袁响应人民紧

急需求

2020年袁当武汉紧急关闭离汉通道时袁节目打破常

规编排袁做应急直播袁并将关注重点放在释疑尧解惑尧安

抚民心上遥90分钟的节目在不到两个小时内重新编排袁

涵盖政府政策尧病毒防治尧交通出行等多方面内容袁发挥

了主流媒体在危急时刻强信心尧聚民心尧暖人心的重要

作用遥随着疫情防控政策的变化袁全国多地相继发生新

冠感染潮袁叶焦点时刻曳创新推出热线问诊节目叶防疫热

点问答曳袁连续5天邀请权威医学专家坐镇直播间袁围绕

新冠感染问题为听众网友答疑解惑袁架起医患沟通桥

梁遥每期节目热线电话爆满袁通过直播问诊袁有效解决了

听众网友求医问药的燃眉之急袁在一定程度上缓解了医

疗系统的就诊压力遥

2.作为广播媒体袁立足声音优势袁做精做优听觉

场景

广播听觉的本质是其竞争优势所在遥视觉是定向

的尧有限的袁而听觉是包罗万象的袁听众可以借助声音尧

内容和无限的想象力感受新闻的野意境冶遥一直以来袁叶焦

点时刻曳都专注做精做优声音产品袁为听众打造一场场

听觉盛宴遥围绕野庆祝中国共产党成立100周年冶主题袁

叶焦点时刻曳播出了多个有声作品袁如叶我是支部书记曳叶百

年瞬间曳叶档案里的党史故事曳等袁这些作品策划用心尧制

作精良尧具有很强的声音美感遥2022年7月袁叶焦点时刻曳

播出系列报道叶湖北非遗声音馆要要要非遗耀荆楚曳袁用30

篇制作精良的录音报道向国内乃至全球听众推介深厚

的荆楚文化遥听众评论野从节目中听到了难忘的记忆尧难

舍的乡情冶遥在提供听觉享受的同时袁节目也自觉承担起

举旗帜尧聚民心尧育新人尧兴文化尧展形象的责任使命袁实

现了场景构建的最后一步要要要价值输出遥

[16]

分析曳袁叶当代传播曳2017年第1期

3.作为本地媒体袁构建独具本地特色的服务场景

空间与环境是定位场景的最基本要素袁场景传播首

先是基于位置的服务遥传统新闻价值五要素之一要要要

野接近性冶原则也强调要在新闻传播过程中突出新闻事

件与受众地理尧心理尧利益尧文化等方面的相关性袁借助

接近性要素吸引受众遥与其他媒体相比袁广播媒体具有

鲜明的区域性特征袁拥有丰富的区域资源和庞大的区域

关系链袁在整合各类型场景服务尧提供适时服务上具有

比较优势遥场景时代袁这一优势将大大凸显遥作为本地媒

场景要要要传统媒体融合转型的关键曳袁叶新闻记者曳2015年

第4期

渊作者系武汉大学新闻与传播学院硕士研究生冤

责任编辑院梁锋

新闻前哨窑2023年8月上

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