2024年5月17日发(作者：诺基亚n105)
让美国震惊的10大营销案例
(Utmost shocked 10 marketing cases in history.)
2012年10月14日清晨，奥地利著名极限运动员菲利克斯·鲍姆加特纳(Felix
Baumgartner)乘坐一个氦气球上升到美国新墨西哥州罗斯韦尔市上空38600米的高度，
几近太空边缘。紧接着，鲍姆加特又仅仅依靠一件太空服和 一套降落伞，从接近大气平流
层的高度纵身跳下，整个跳跃时间耗时九分钟，但最令人激动的是，这次跳跃的最高速度
已经超越了音速。而鲍姆加特纳也成为不依赖 机械外力，仅通过自由落体突破音速的历史
第一人，最高时速为每小时134万米，是音速的1.24倍。
然而，这场挑战人类极限的壮举，并非由美国宇航局(NASA)和美国太空探索技术公司
(SpaceX)赞助，它的赞助商是一家能量饮料巨头——红牛公 司。事实上，红牛为本次极
限跳跃准备的“同温层计划(Stratos)”已经足足耗费了七年时间。那么，红牛收获了些什
么呢?答案是有超过800万人次观 看了这场赞助活动在YouTube网站上的直播，更有超
过50个国家对这震惊世界的一跳进行了转播报道，不仅如此，国家地理频道(National
Geographic Channel)和英国BBC还为其专门联合制作了一部纪录片。
但其实，营销要取得轰动效果也无需做出什么改变历史的大动作，最具创新性的广告
不仅能用一种简单且不失智慧的方式吸引观众、消费者、媒体、甚至是竞争 对手，还可以
改变大众对一个品牌的印象。基于这种理念，《Entrepreneur》杂志从创业公司、大企业、
以及慈善机构那里搜寻了一些最有才的营销策略，同时也咨询了一些业内人士，探寻这些
广告获得成功的原因。
1. 邦迪:扫描创可贴
强生公司聘请纽约知名的JWT广告公司，运用增强现实技术，为邦迪创可贴开发了一
款邦迪Magic Vision App应用。孩子们对邦迪创可贴进行扫描，就能获得与知名动画玩
偶青蛙科米(Kermit)以及其他玩偶伙伴亲密接触的机会。JWT称，他们希望使用邦迪 创可
贴的人们可以“感受到快乐，而不仅仅是磕磕碰碰的伤疤带来的痛苦”，此外，他们也希
望将邦迪创可贴从“伤疤”一类的印象中脱离开来，并通过全新的产品 形象吸引儿童和年
轻妈妈们的注意。强生公司通过这次移动App应用开发进一步提升了品牌的曝光率——媒
体报道超过1500万次，在iTunes上这款应用 评级为4.5/5星。
纽约市的JWalk公司首席创意官Michael Milligan说：“把产品的可用性扩展到可交
互设备上的技术将会有非常大的潜力。”JWalk是一家市场营销代理公司，其客户包括
Lacoste和著 名健身俱乐部Equinox。Milligan还说：“这款应用不仅让邦迪创可贴和用
户之间建立了全新的联系，而且这种创新对整个康复领域而言，也极具参 考价值。”
经验之谈：将先进技术整合进营销中，会使企业产品在市场中凸显个性，更能吸引一
批热衷技术的消费者。
Remedies：药店也时尚
Help Remedies是一家位于纽约市的知名急救药品生产商，在如今乏味的医药市场
上，他们另辟蹊径，推出了一个交互式的网站 ，五颜六色的网站页
面上，会基于Help Remedies自身每周的零售数据，在全美范围内追踪疱疹、鼻塞、失
眠等病症情况。此外，在2012年11月美国大选期间，Help Remedies进军零售实体店，
在首都华盛顿开设了首家时尚创意药店。该实体药店提供缓解各种痛苦的服务，这可不仅
仅是出售止疼片，Help Remedies甚至还有“恋爱诊所”指导失恋的人们走出痛苦。在店
内，大屏幕滚动展示诱发疱疹的几大原因，以及如何处理阶段性呕吐的办法，这些手段都
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