2024年5月16日发(作者：三星手机如何截屏截图)
巨额税收优惠补贴。
ｐｌａｃｅ，ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）。
慕嫉妒恨”的对象。
而根据《高新技术企业认定管理办
术企业近三个会计年度的研究开发费用
总额占销售收入总额的比例应符合：最
近一年销售收入在２０，０００万元以上的企
但是，他却忽视了一个因素——
ａｃｅ。在这点上，我们可以从这次的神
法》（国科发火［２００８］ｌ７２号），高新技
ｐｌ
舟电脑招股书上窥见一斑。
后ＰＣ时代，群雄竞逐
著名科技网站ＣＮＥＴ在ＣＥＳ（美国电
子消费展）上提问，“Ｗｈａｔ ｉｓ ｔｈｅ ｎｅｘｔ
ｂｉｇ ｔｈｉｎｇ？”它自己给出的答案是，“ＰＣ
在占据了科技产品界王座２５年之后退居
神舟这次ＩＰＯ拿到的资金主要将用于
建设位于江苏昆山的笔记本电脑研发生产
业，比例不低于３％。
基地，这将使神舟的产能扩充Ｎ２ｏｏ万台
以上。单看制造环节，就算神舟ＩＰＯ成功
２００８年至去年，神舟电脑的营业收
二线，平板电脑、智能手机和互联网家
入分别为３５．１亿、４３．０亿、４６．２４Ｌ元，
然而研发支出占营业收入的比例仅为
１．１７％、２．１５％、２＿３３％。
连续三年科研经费投入不达标，神
舟电脑却还能披着“高新技术企业”的
马甲，享受巨额的税收优惠。２００８年～
２０１０年，全部税收优惠金额占神舟电脑
净利润比例分别为９２．０７％、１ ６．７８％、
２５．１２％，全部税收优惠金额三年累计达
２．７４４Ｌ元，占三年累计净利润的比例高达
４０．８％。
因此，神舟电脑在其招股说明书
中也坦承，如果税收优惠政策改变或者
因公司自身原因不能再享受税收优惠政
策，将对公司利润造成较大的冲击。
原来令人咂舌的净利润，都是浮
。
而在公司营业收入和息税折旧摊销
前利润的实际增长情况方面，与众多其
他创业板、中小板上市公司动辄３０％甚至
翻番的强劲业绩增长形成了巨大落差。
２００８年一２０１ｏｇ问，营业收入的复合增
长率仅为９．７％，息税折旧摊销前利润年
复合增长也只有８．８％。
业内人士分析，神舟电脑去年毛利
率只有６．３１％，不具备高成长性。
不论成长性还是科研投人抑或营业
收入，神舟电脑都难过证监会这一关。
“４Ｐ”模式ｏｕｔ了
神舟电脑的商业模式主要是“低价
＋广告”，无疑在推广初期饱受青睐。
当年打下神舟电脑这片江山的吴海军，
从一开始就对“价格战”情有独钟。但
是，吴海军的营销理念似乎还停留在已
是明日黄花的４Ｐ理论上（ｐｒｏｄｕｃｔ，ｐｒｉｃｅ，
后将产能扩充Ｎ２ｏｏ万台，但与广达、仁
宝等专业笔记本代工厂１５００万台以上的制
造能力相比，单位制造成本仍然偏高。
究其原因，神舟的商业模式太
“重”了，把产品研发、设计、制造、
销售包揽于身，这在ＰＣ行业中也算是异
类。不少人士质疑，为何神舟不采用行
业比较普遍的代工模式，不将这些资金
用来提高研发能力、推出平板电脑等新
产品、丰富自身的产品体系呢？
或许，吴海军还沉浸在曾为其带来
成就的４Ｐ模式，深陷其中不能自拔吧。
事实是，Ｐｃ如今几乎成为了大众消
费品，依靠这种市场策略的拉动作用已
经非常有限。２ＯｌＯ年神舟投入了１个亿的
广告，销量却仍然是原地踏步。长期实
行超低价策略，其产品质量可想而知，
消费者也渐渐不买账了。
２００９年年底，当时的吴海军豪情万
丈地放言，当年神舟电脑将实现２００万台
的销量，２０１ｏｇ将会冲击３００万台。不
过，刚刚披露的招股说明书让他的“大
话”露了馅：２０１ｏｇ，神舟电脑的销量
也不过才１１４万台。
ＰＣ行业采用开放的技术标准，任何
一
个厂商按照规范生产的Ｐｃ配件均具有
通用性，这一特点导致行业竞争十分激
烈。
随着后ＰＣ时代的到来，剔除４Ｐ的
“糟粕”势在必然，实现整合营销则更
加契合当下的形势，把消费者放在核心
地位，在建立资料库的基础上全面深刻
了解消费者，其最终目的就是要培养真
正的“消费者价值观”。在这点上，苹
果做了一个很好的示范，外加体验营
销，成功的快感正让苹果成为业内“羡
庭娱乐设备，则来到了舞台中央”。
没错，平板电脑、智能手机是与ＰＣ
争锋的两支“劲旅”。而还专注在ＰＣ
上的神舟电脑对此还处于“免疫状态”
下。相比之下，国内外巨头正在做“加
减法”。
较早在ＰＣ上做减法的要数ＩＢＭ公
司。２００５年５月１日，ＩＢＭ全球ＰＣ业务出
售给联想集团。ＩＢＭ与联想结成独特的营
销与服务联盟，ＩＢＭ还将继续为中小企业
客户提供各种端到端的集成ＩＴ解决方案。
戴尔公司董事会主席迈克尔・戴尔在
公司的分析师会议Ｅ也表示，目前ＰＣ业
务只是占据到整体毛利率的１／３左右，戴
尔目前要做的事情是将重点从传统的ＰＣ
业务转移到新的业务上。
戴尔ＣＦＯ莱恩・格莱登则明确表示，
该公司已经脱离了低利润的ＰＣ业务，为
了保护利润率，去年第四季度甚至选择
主动缩减了部分ＰＣ销量。
有人不无悲观地称，平板电脑将会是
ＰＣ的终结者。目前，在平板电脑市场卜大
行其道的主要是苹果公司的ｉＰａｄ和三星电
子的Ｇａｌａｘｙ Ｔａｂ。就在ｉＰａｄ深入民心之际，
国内的联想终于坐不住了，于３月１６日推出
了乐Ｐａｄ，欲与大洋彼岸的对手一决高低。
２０１ｏｇ１１月２６日，个人电脑销量目
前排名第二的宏基公司的首席执行官也
表示，未来几年内，公司将在平板电脑
的销售方面占据主流。
在后ＰＣ时代，安心于ＰＣ制造业的神
舟电脑已经很难让资本市场兴奋。甚至
它还想着再往ＰＣ上做加法！
当然，加法不是不可以，问题在
于，还继续坚持这种低价加广告的方
式？那相当于自己把自己抛弃了。鳓
ＮＥＷＥＣＯＮＯＭＹ Ｉ ５９
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