2024年5月15日发(作者：海信vidaa)

【精选】市场调查报告四篇

市场调查报告四篇

随着个人素质的提升，接触并使用报告的人越来越多，我们在写报告的时候要

避免篇幅过长。你还在对写报告感到一筹莫展吗？以下是小编整理的市场调查报

告4篇，仅供参考，希望能够帮助到大家。市场调查报告 篇1

目前童装市场发展不平衡，高档市场基本是进口品牌，而中低档市场由国有及

大部分乡镇企业占据。高价有利于提高产品名声，树立高档的价格将童装投入市

场，以求利润的最大化。高价有利于提高产品名声，树立高档产品形象，高价也

有可能使销售路不易扩大，但由于利润大，在价格战和促销中掌握主动权。 那

么今后童装的趋势将会变得如何呢？ 1.单一市场集中化 公司只选择一个细分

市场。通过集中营销能更清楚地了解细分市场的需求，从而树立良好的信誉，在

细分市场中建立较稳固的地位，一旦公司在某细分市场上处于领导地位，它将获

得较高的投资收益。 2.选择性专业化 公司有选择地进入几个不同的细分市场，

这种多细分市场覆盖的策略能分散公司的风险，但由于市场目标和资金的分故，

迫切公司必须投入较大精力，否则难以做深入。意欲进入几个不同细分市场的童

装企业，可考虑选择幼儿装和童装两个细分市场。因为这两个细分市场的差异不

是很大，公司在产品设计和市场营销策略的制定上，所投入的资金和精力不会太

分散，有利于对目标市场做深入细致的研究。 3.产品专业化 公司同时向几个细

分市场销售一类产品，通过这种战略，公司可在特定的产品领域树立良好的信誉。

这种目标市场选择方案，适合款式变化较少的服装品牌类。需要注意的是，也要

考虑不同细分市场的特点如针对幼儿装市场的牛仔服必须对传统的紧身型牛仔

服进行改造，以适合幼儿的穿着舒适要求。 4.市场专业化 公司集中满足某一特

定顾客群的各种需求，专门为某个顾客群服务，并争取树立良好的形象，不断向

这一顾客群推出新产品使其成为有救的新产品。销售渠道如世界级名牌童装“米

奇妙”，是选择市场专业很成功的例子，其目标市场是满足高收入阶层的需求，

公司的产品和市场营销策略均围绕这一顾客群进行。在同行业中，它的产品总是

保持顶级的水平，因此其具有良好的销售业绩。 5.全面进入公司为顾客群提供

他们所需要的产品 通常，只有公司才能采取全面进入的模式。目前国内的一些

童装企业，采取的便是大面进入策略，但由于技术和资金等各方面原因，往往只

能做加工或十分低档的产品，不利于企业的发展。市场调查报告 篇2

一、调查方案 (一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和

手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

(二)调查对象：在校生 (三)调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和内

容; 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： (1)根据样本的购买场所、价

格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手

机月消费分布的相应参数; (2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市

场进行分析; 二、问卷设计 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：

学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场

份额分析 (二)学生消费群的普遍特点 三.竞争者分析 (一)品牌状况分析 1、品

牌发展过程 1987年，在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务，从此我国开始进

入移动通信时代，也标志着一个庞大的移动电话市场的开放。 “城头变幻大王

旗”，随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国

手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的变化，从其发展情况来看，主要经

历了以下几个阶段： 第一阶段，摩托罗拉一支独秀。 摩托罗拉借助在中国寻呼

机市场的影响力，率先进入中国手机市场，在当时，中国引进的移动通讯设备几

乎都是摩托罗拉的设备，这一时期，摩托罗拉在中国市场独领风骚，市场份额高

达80%以上关于手机市场调查报告关于手机市场调查报告。摩托罗拉在当时主要

以“专业、高科技”形象出现，其推广诉求点侧重于技术的先进性和高科技所带

来的生活便利性，企图建立行业标准，并将自身品牌定义为行业代言人。 第二

阶段，摩托罗拉、爱立信和诺基亚三国演义。 手机市场一直是摩托罗拉、爱立

信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩

托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在

品牌推广上采取了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。爱立信通过

明星代言，在短时间内迅速提高品牌知名度，甚至在96.97年间有一段时间内超

过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线

不如摩托罗拉丰富，但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，并且推

出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型 如诺基亚5110，在

当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创造了一个手机神话，市场份额急

剧上升，最终在后来居上，成为中国手机市场的大哥大。 这一阶段手机品牌的

竞争主要体现为三大品牌之间激烈的市场争夺战，所占市场份额高达80%以上，

至于飞利浦、西门子、阿尔卡特、索尼等多个品牌虽然也进入手机市场，但是只

能瓜分不到20%的市场份额关于手机市场调查报告工作报告。在这一阶段末期，

进入新千年，爱立信开始出现危机，市场地位急速下滑，使得“三国演义”格局

变为“两雄争霸”。 值得注意的是，1998年开始，国产品牌开始登上中国手机

市场竞争舞台，进入市场短，品牌影响力微弱，产品本身也没有什么竞争力，在

当时几乎没有什么市场地位。国产手机在当时还处于学习、积累的阶段。市场调

查报告 篇3

在经历三周的品牌形象设计课程的学习后，我们结合实际日常生活，走街串巷，

进行了有关标志的市场调查。通过这次的标志设计市场调查，让我认识到所有无

论商场还是街道上的标志都极具象征性，都极具商业价值。企业运用艺术的手法，

抽象或生动的将品牌特征、品牌价值、以及企业经营理念通过标志的设计形象的

表达出来。最终传递给受众者，最终实现认知品牌、传递品牌、促进促销的目的。

而通过设计师智慧的设计，是标志实现其品牌的价值，正是我们学习标志设计的

目的! 经过我们调查的品牌标志如下： 耐克标志分析1、含义。耐克商标 象征

着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司

的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用

耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有

方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。2优缺点：

本人认为耐克标志十分简洁，以简洁的标志给人过目不忘的视觉感受，在标志的

文化传播中起到了很好地作用，以一个动态的形象诠释了其文化的内涵，积极向

上的精神。唯一不足的是形式过于单一，没有太大的变化。建议在原标志的基础

上在形式美感上有所变化。 标志分析1：含义星巴克的绿色 徽标是一个貌似美

人鱼的双尾海神形象星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中

一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美

国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品

牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注

重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。2：优缺点：

我觉得看到星巴克的美人鱼标志，就会在人脑海里想起星巴克香浓的咖啡以及其

温馨的氛围。标志是面向大众传递信息的视觉符号，具有能够区别其他标志的独

特清晰的面貌特征以及相对的明确性和通俗性，使观者易于识别和易于记忆。即

使是在不同的国家不同的地方，无论语言文字是否相通，星巴克特有的标志都传

递着同一种感觉，同一种味道。 标志分析1：标志是九个五彩缤纷的方格 组成，

符合了饰品店的运营模式。2优缺点：消费者对招牌的识别往往是先识别色彩在

识别店标店名的，如果在色彩上的选择别具一格，那么对消费者会具有很强的吸

引力。三福的招牌以红色和白色为主，两种颜色具有鲜明的对比，能够很容易吸

引消费者注意，给人留下深刻的映像。市场调查报告 篇4

一、内容简介： 此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。

他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。 经过调查我们发现，黄州大部分消费者

的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。

而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对

于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更

注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购

物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是

很高。 此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我

们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，

打开黄州这个没网的现象。 这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下

面是我们这次调查的细节分析。 二、主体内容： 1、调查的背景 从整体来说：

服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群

雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强

以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的

市场；实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极

推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进

贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发

自有品牌；四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理

经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投

资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供

了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销

售网络和企业发展提供了决策依据。20xx整个系列主要为单一色调，当中黑和

白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1）服装是

改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，

它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集

市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场 2）据调查，

现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、

年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地

理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，

并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

3）21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。 c.价格是购买服装的又

一重要影响因素。有超过半数的`购买者只愿接受100元左右的服装价位。 d.

就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。 e.

调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品

质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，

采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施

健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。 要了解当前服装市场的全貌，提供

先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而

逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开

发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积

极作用。 随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产

品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生

活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品

则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求

的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费->时髦消费->时尚消费->个性

消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地

区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装

消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持

平。 3、调查结果 1）性别： 答案总数量：100 2）年龄： 答卷总数量：100 3）

能接受的服装价格： 答卷总数量：100 4）经常购买服装的地方： 答卷总数量：

100 5）对服装面料的选择： 答答案总数量：100 6）对网络购物的态度： 答卷

总数量：100 4、总体的结论及建议 少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最

主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中

女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，

时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大

一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 青年：

该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最

高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。

但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的

喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性

化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费

者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间

的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维

护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。 4）当前所倡导的名牌战略是适应

消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。

强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于

较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、情

感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关

注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消

费者需求为基础来入行的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发

展之道。 5）改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平

显著提高，衣、食、住、行中排在第一位的就是衣，人们对服装的要求更是一日

千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同

的消费层次。 6）考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升

的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买

欲望需求强大的消费群 7）创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组

合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，

也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强

的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从

人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。 2、调查的方法 1）

对象的基本情况 消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求

已不再停留在穿衣取热的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，选

择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的

快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需

求消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变

革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异

等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种

差距将会逐渐缩短。 2）调查对象的需求情况 a.现代人在服装类型的选择上，

更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都

偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。 b.

以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59%和43.12%。质量因素以

29.58位列其次，而品牌因素则以7.5居于最后。因此厂商应在款式的设计上注

意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。 c.价格是购买服装的又一重要

影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。 d.就购买服

装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。 e.调查显示，

人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、

卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要

求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境

舒适的服装批发市场采购服装。 要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场

发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、

淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业

和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。 随

着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功

能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及

社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。

伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎

一致。服装消费市场正沿着：需求消费->时髦消费->时尚消费->个性消费，这样

一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差

异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还

存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。 3、调

查结果 1）性别： 答案总数量：100 2）年龄： 答卷总数量：100 3）能接受的

服装价格： 答卷总数量：100 4）经常购买服装的地方： 答卷总数量：100 5）

对服装面料的选择： 答答案总数量：100 6）对网络购物的态度： 答卷总数量：

100 4、总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群

体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口

略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，

追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分

容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。 青年：该年龄

段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群

体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群

体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，

其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。

中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高

阶需求（即品牌需求）。 市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲

望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，

市场机会较大。 老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。

对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。 消费者的购买行为受收渗透水平、地理

区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并

同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

三、附件材料： 市场调查方案 一、调查目的 1、以消费者为对象，了解中青年

消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。 2、了解目标消费者的媒体接触情

况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。 3、分析目标市场中

的销售良机与潜在性。 4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。 5、结合

市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。 二、调查

的范围和内容 1、基本界定为黄冈地区的中青年者。 2、了解消费者经常购买的

服装品牌。 3、了解消费者购买频率。 4、了解消费者对品牌的认知情况。 5、

了解消费者的消费价格段。 6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。 7、

对本产品品牌的认知。 8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。 9、

通过何种渠道知道本产品。 10、了解消费者基本情况。 三、调查方法 1、区域：

黄冈市 2、调查对象：中青年者 3、调查方法：问卷调查 4、调查对象比例分配：

男性20，女性80 四、调查程序 星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调

查问卷 星期三实地调查 星期四、五总结并写出市场调查报告 五、调查的详细

方法：面访 六、经费预算 差旅费：20元文印费：70元小礼品：50元 合计：

140元 七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林 调查时间：

20xx.3.92013.3.13 黄州市场问卷调查 为了了解黄州市场服装销售情况，我们

特制定如此消费问答题，希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。谢

谢您们的支持与合作！ 请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾 1.性别：男

（） 女（） 2.年龄：少年（）中青年（）老年（） 3.平时喜欢的服装风格 a.

可爱型b.中性型c.休闲型d.成熟型 4.对名牌服装的热衷度 a.无所谓b.一般

c.喜欢d.特喜欢 5.喜欢哪类色彩的服装 a.鲜艳纯度高的 b.灰色调中性色 c.

黑白色 6.你能接受的服装价格 a.100元以下 b.100~150元 c.150~200元

d.200元以上 7.你经常购买服装的地方a.百货商场b.普通商店c.专卖店d.商

业条街 8.你对网络购物的态度 a.没有兴趣b.条件成熟的时候可以考虑c.非常

有兴趣d.一般 9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是 a.质量b.款

式c.价格 10.你对服装面料的选择 a.纯棉b.化纤c.针织d.混纺e.其它 11.你

经常在什么时节购买服装 a.元旦b.春节c.情人节d.春节开学e.五一f.秋季开

学g.十一 12.会买清仓甩卖的衣服吗？ a.从来不会b.有时会c.经常性