2024年5月13日发(作者：联想乐檬k12pro参数)

百度数据研究中心　２０１０年第二季度家电行业报告　发布，　现代家电》杂志作为此报告的独家内容合　

作伙伴。分期从报告中截选相关内容奉献给读者，以便于读者进一步了解网民需求，为厂商做好Ｉ司络时代的　

家电营销提供重要参考。　

２０１０年第二季度家电行业报告（三）　

电视机市场竞争激烈，创维以微弱优势领先海信　

２０１０年Ｑ２电视机品睥关注度排行　

创维　

１４．４％　

海信　

７％　

ＴＣＬ　

长生Ｔ　

康佳　

二星　

索尼　

夏将　

海尔　

ＬＧ　

数据来源：百度数据研冤中心，２０１　０干７月　

电视机是家电市场的长期畅销品　也是近年来普通消费　

者家电产品升级换代时的首选产品，市场竞争十分激烈。创　

维和海信是关注度排行冠军宝座的最大竞争者　在今年二季　

度．创维以１４　４％的关注度位列第，而海信紧随其后，关　

注度１　３　７％。ＴＣＬ和长虹则是第三名的有力争夺者，从去年　

起在互联网电视市场发力并收获颇丰的ＴＣＬ则以¨２％关注　

度排名第三　仅领先第四名长虹０　１％。国外品牌中则以三星　

和索尼表现最佳　分列第六和第七。　

热水器：海尔领跑热水器市场　

２０１０年Ｑ２热水器品牌关注度排行　

海尔　

Ａ．Ｏ．史密斯　

美的　

ｉ　

万家乐　

樱花　

林内　

阿罩斯顿　

华帝　

皇明　

数据来源：百度数据研究中心，２０１０年７月　

海尔热水器以１　３　６％的关注度排名第一　Ａ　Ｏ史密斯和　

美的则分别以９　７％和９　３％分列第二和第三。高端用户关注　

史密斯，中档用户多关注海尔，低端用户多关注美的以及其　

他小品牌。美的借助家电下乡向三四级市场快速推进，拉动　

一百度数据研究中心　

关注度提升。　

冰箱：海尔保持绝对领先优势，第二阵营竞争激烈　

２０１０年Ｑ２冰箱品牌关注度排行　

海尔　

西门子　

美的　

容声　

新　

荑菱　

ＬＧ　

三星　

海信　

松下　

数据来源：百度数据研究中心，２０１　０年　月　

海尔在冰箱领域占据绝对领先地位　关注度２５　２％，遥　

遥领先其他品牌。而西门子、美的则是第二阵营的领头品牌，　

两者分别以８　９％和８　６％的关注度位列第二和第三。　

洗衣机：海尔一枝独秀洗衣机市场，美的是重要竞争对　

手　

２０１０年Ｑ２洗衣机品牌关注度排行　

海尔　

２８．３％　

小天鹅　

西门　

三三洋　

松Ｆ　

荣事达　

小鸭　

惠而浦　

ＬＧ　

ｊ星　

数据来源：百度数据研究中心，２０１　０干７月　

洗衣机是海尔的又一优势领域．在Ｑ２以２８　３％的关注　

度一枝独秀洗衣机品牌排行榜。美的集团旗下的小天鹅稳居　

亚军位置，关注度１　５　０％，另外同属美的集团的荣事达以５　

５％的关注度位列第六。国外洗衣机品牌则是第三阵营的主力　

竞争者，西门子．三洋和松下的关注度皆在６％～８％之间　

排名第三至第五。　

３０网上商城京东商城大幅领先，且上升态势良好　

●璃代囊电ｈｔｔｐ：Ｉ／ｗｗｗ．ｘｄｊｄ．Ｏｎ　６７　

２０１０年上半年３Ｇ网上商城搜索指数　

２５０，０００　

２ＯＯ。０００　

１５０，０００　

１００，０００　

５０。０００　

０　

２０１Ｏ－１・’２０１　－２・１　２０１　３－１　

２０１０－４－１　２０１０－５－１　２０１０－６．１　

数据来源　

百度数据研究中心，２０１　０年７月　

京东商城　新蛋网　苏宁易购　国美搠上商城　

城市　占比　城市　占比　城市　占比　城市　占比　

１　北京　２４．８％　上海　２２．７％　北京　１３８％　北京　１４２％　

２　上海　１３．８％　北京　１０．３％　深圳　８７％　深圳　８－４％　

３　广州　３　５％　成都　３．０％　上海　５９％　上海　６．６％　

４　深圳　３．２％　广州　３．０％　广’州　４７％　广州　３．９％　

５　天津　２９％　深圳　２．８％　南京　４７％　天津　３．４％　

６　成都　１．９％　武汉　２．４％　苏州　２．３％　西安　２６％　

７　苏州　１．６％　西安　２．２％　天津　２．１％　济南　２４％　

８　杭州　１．６％　天津　２．０％　成都　１　９％　成都　２．１％　

９　南京　１．６％　杭州　１　９％　西安　１．８％　杭抖１　２　Ｏ％　

１０　武汉　１．３％　苏州　１　８％　武汉　１　６％　武汉　ｆ　７％　

—ｌ—■■　■■●口－　

网上商城已经成为消费者进行３Ｃ产品购买的重要渠道，　

本报告选取京东商城、新蛋网、苏宁易购和国美网上商城四　

个３Ｃ网上商城进行分析。四个３Ｃ电子商务平台中．以京东　

商城表现最佳，从３月份起搜索指数保持１０万以上水平．至　

６月份下旬达到２Ｏ万水平。整个二季度京东商城日均搜索指　

数１　５　４万，相比一季度增长４０　５％。而新蛋　苏宁易购和国　

美网上商城相比京东仍有较大差距．还未超过５万水平。　

北京．上海和深圳是重要的３Ｃ电子商务平台网民分布　

地。３８．６％的京东商城网民来自北京和上海　３３　Ｏ％的新蛋　

网民来自北京和上海，而苏宁易购和国美网上商场在京沪深　

三地的网民比例接近三成。　

网民对于家电的检索集中于关注点　产品和品牌　

网民对于家电信息的检索　包括对于家电产品、家电品　

牌、家电卖场以及对于家电政策的直接检索　另外网民在搜　

索家电产品或品牌时还会添加一些限定词，如　海尔洗衣机　

价格　液晶电视怎么样　、　苏宁电器官网”等，本报告中　

将这些限定词称为家电关注点。百度数据显示，网民对于家　

电信息的检索集中于关注度，产品和品牌三类信息，三者的　

合计关注度超过九成。其中家电关注点检索量最高，关注度　

达到４１　８％，家电产品的关注度为３２　８％　家电品牌关注度　

晡２０１０．２０●璜代囊电　

为］８　３％。　

２０１０年Ｑ２家电网民检索信息关注度　

家电关注点　

４１　８％　

数据来源：百度数据研究中心，２ｏ１　０年７月　

使用评价成为最受网民关注的家电信息点　

根据家电网民搜索需求的不同，可将家电关注点分别定　

义为　全程关注点”、　购前关注点”和　购后关注点　三大　

类：　

购前关注点家电产品价格、技术原理　使用评价　购　

买渠道等有助于网民购买产品的信息；　

购后关注点家电产品使用说明，企业客服、故障信息、　

产品维修等网民购买产品后需要查找的信息。　

全程关注点家电企业官网　

２０１０年Ｑ２家电网民关注度排行　

使用评价　

２４．５％　

产品价格　

技术原理　

产品尺寸　

健康安全　

５２．５％　

能耗　

导购　

维修　

使用说明　

故障　

客服　

３４．８％　

产晶安装　

＿手信息　

清洗保养　

品牌官阿　

数据来源：百度数据研究中心，２０１　０午７月　

数据显示，网民的关注度主要集中于购前，合计关注度　

超过五成。使用评价首次超过产品价格，以２４　５％的关注度　

排名第一，互联网上他人评价已经成为网民制定消费决策的　

重要一环。而产品价格则以１９　５％的关注度排名第二。购后　

信息合计关注度则为３４　８％　其中维修信息关注度１　３．６％，　

排名第一，产品的使用说明则以７　９％的关注度位居第二。品　

牌官网的关注度１２　８％　在整体排行榜中位居第四。．｜卜　

（责编连小卫）