2024年5月13日发(作者：oppor11plus价格)
第一章测试
1. 根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（ ）。
A:国际品牌
B:地区品牌
C:国内品牌
D:区域品牌
答案:C
2. 美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（ ）。
A:区隔符号
B:关系集合
C:无形资产
D:信息载体
答案:D
3. 根据品牌的权属来划分，OPPO、VIVO属于（ ）。
A:个人品牌
B:特许品牌
C:联合品牌
D:自主品牌
答案:D
4. 品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（ ）作用。
A:增加产品附加值,赚取高额溢价
B:形成独特优势,阻击竞争对手
C:造就无形资产，助力企业业务扩展
D:吸引优秀人才，化解各类风险
答案:A
5. 从品牌化的对象视角来划分，顺丰、中通快递属于（ ）。
A:组织品牌
B:事件品牌
C:地点品牌
D:服务品牌
答案:A
6. 以下关于品牌的定义的说法正确的是（ ）。
A:品牌是无形资产
B:品牌是区隔符号
C:品牌是关系集合
D:品牌是信息载体
答案:ABCD
7. 美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括（ ）。
A:提升和维系品牌资产
B:评估和诠释品牌绩效
C:规划并执行品牌营销活动
D:识别和确定品牌定位与价值
答案:ABCD
8. 荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。（ ）
A:错
B:对
答案:B
9. 业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠，分身出来做其
他重大的战略决策。（ ）
A:对
B:错
答案:B
10. 一个国家的经济实力和地位，与品牌的多与寡、强与弱密切相关。（ ）
A:错
B:对
答案:B
第二章测试
1. 20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯（Rosser Reeves）提出（ ）理论，要
求向消费者说一个“独特的销售主张”。
A:USP
B:定位理论
C:品牌个性理论
D:品牌形象理论
答案:A
2. 美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法
为（ ）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:情感定位
D:空档定位
答案:B
3. 珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒，借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的名
言“难得糊涂”的名言融入酒中，运用的定位方法为（ ）。
A:消费者定位
B:情感定位
C:文化定位
D:USP定位
答案:C
4. 孔府家酒将自己定位为“家酒”，一则“孔府家酒，让人想家”的广告语，引起
了消费者的种种联想，运用的定位方法为（ ）。
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