2024年5月11日发(作者：r9000p为什么不建议买)
对OPPO品牌形象建设的简析
OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO
品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为MP3、
MP4、Hi-Fi-DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、3G手机、
平板电脑等的研发。最初以MP3启动中国市场的OPPO公司，凭
借其雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力
求音质的完美和功能的多样化。OPPO的目标是成为首屈一指的全球
数码品牌，树立中国企业在全世界健康、长久的典范。
OPPO相信已经有一大部分人认识它的名字，长期在中央电视台
黄金时间15秒的广告，已经深深震撼了整个MP3界，如果现在还有
人不知道OPPO，那说明此人最近很少看电视报纸或者上网，因为
OPPO的声音已贯穿到我们的生活中，大手笔的广告轰炸加上各种公
关活动，你想不看到她的身影都很难！
2005年5月，大家均在为OPPO的出身问题一直在网上议论纷
纷，有人说通过其广告形象来看应该是来自韩国的一线品牌，也有人
说是国内某MP3大鳄出的第二张牌，甚至有人传言她是哪个房产暴
发户的心血来潮。弄得消费者也不知道OPPO到底是谁？时间能证
明一切，现在业内人士均知道OPPO就是步步高。其实，这是步步
高视听电子有限公司2002年策划的一个品牌“OPPO”，主要打算制
作液晶电视，等离子电视、时尚数码等高端科技产品，以打破“步步
高”品牌给人一向做小家电（DVD、电话机、复读机等）印象的束缚。
但是在目前MP3一片价格战的风声之下，以“步步高”品牌，实在难
以挖掘出新的背景和附加价值，而高价值品牌是指具有较高的品牌溢
价能力的品牌，即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。
和中国当前正在面临企业转型一样，步步高必须由单一的产品品
牌向企业的综合品牌转型，由家电品牌过渡到数码品牌，由中低端品
牌向高端品牌转型，从产品品牌向文化品牌转型。于是OPPO这个全
新的品牌就诞生了——那么具体他们是怎么做的呢？他们的营销策
略是如何制定和实施并最终成功地将OPPO建设成今天的样子的？
下面就结合市场营销学的理论知识进行一个简要分析。
一、 OPPO的品牌定位
企业对市场和品牌的定位必须存有差异，没有差异的定位只能是死路一条。
OPPO从2005年到现在，我们看到了一个中国新品牌变迁，也看到中国的新品
牌一路走来，成为中国品牌发展的一个生动标本。
1、精确定位
企业需要世界眼光和战略思维，OPPO一上市，就给终端促销人员灌输统
一宣传口号，告诉消费者OPPO是全球注册品牌——记住没有说是全球品牌，
因为步步高企业是很注重诚信本分这一经营的根本要求的。打造强势品牌的大局
与最终目标是把品牌战略定位刻在消费者的大脑深处，变成清晰、富有个性化的
联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地
用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。
OPPO目标客户群很明确，90后，几乎全是15到25岁的年轻一族。他们崇
尚个性，思维活跃，追求时尚，对新鲜事物感兴趣，数码需求中，娱乐休闲社交
等方面比重较高。于是OPPO正是抓住了这一点，采取用新奇喧泄快乐，用时尚
炫耀年轻，用崭新的方式诠释整个世界的理念作为产品设计的指导思想。致力于
全球战略的OPPO品牌,迄今已在全球一百多个国家进行了注册,OPPO品牌旗下
各类产品在中国、美国、西欧、韩国、东南亚市场的销售业绩蒸蒸日上。对于追
求现代生活方式的青春酷炫的消费者,OPPO可以提供比其他品牌更高品质、更可
炫耀的数字产品,OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自
由、时尚的生活作为执著的追求。
OPPO品牌自成立伊始,便致力于数码产品的研发与创新,密切关注最新时尚
元素,在产品上更加重视操作的人性化与工业设计的精致唯美。凭借良好的品牌
形象,准确的市场定位,稳定可靠的产品品质,以及传递给消费者的可炫耀性使用
体验,OPPO在竞争激烈的数码市场脱颖而出,博得了众多年轻人的喜爱与追捧。
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