2024年5月10日发(作者：小米13将于12月8日发布)

2012年中国电子商务行业大事件盘点

一、 淘宝商城更名“天锚”（01.11）

1月1日11点11分，淘宝商城正式更名为“天猫”。总裁逍遥子表示，希望通过“开

猫”，让客户以及网购用户更加明确其定位。2012年，开猫的提升点在于：提升用户体验、

商家服务体系、营销体系，帮助从淘宝网上成长起来的自主品牌真正成长为淘品牌。

二、 国内B2C告别“无条件包邮”（02.02）

2月2日，亚马逊中国宣布调整商品的配送标准，将原先所有自售商品免运费更改为

“满29元免运费”，这代表国内电商已经悉数告别“无务件包邮”时代。

三、 电子发标试水网购（02.21）

2月21日，国税总局等八部委下发通知，在22个城市开展网络（电子）发票应用试

点。这被业界解读为：电子商务经过了长期“放水养鱼”后，进行规范。

四、 阿里巴巴私有化（02.21）

2月21日晚间，阿里巴巴集团向阿里巴巴网络有限公司董事会提出私有化要约。马云

表态，B2B业务模式面临巨大挑战，正是出于对B2B股东负责，促使其下决心把B2B私

有化。

五、 唯品会上市（03.23）

美国当地时间3月23日，品牌折扣网站唯品会在纽交所挂牌交易，上市首日跌幅达

到15.38%。不过，自2011年下半年以来电商开始进入低潮期，唯品会的成功上市，能够

带动电子商务继续发展。

六、 电子商务“十二五”发展规划发布（03.27）

3月27日，工信部发布了《电子商务“十二五”发展规划》。根据《规划》，2015年，

我国电子商务交易额目标将翻两番，突破18万亿元，社会化物流体系建设被重点提上议

程。

七、 苏宁挑起年度B2C价格战第一波（04.18）

4月18日，苏宁易购宣布启动“击穿全网底价何必东比西淘”促销，高举年300亿

元销售额目标，所有商品价格下调20%。随后，国美电器网上商城和库巴网先后开展了让

利至少5000万元的促销活动。4月23日，亚马逊中国也宣布启动史上规模最大、参与品

牌最多的促销活动，数十万商品平均降幅超30%。

八、 乐酷天关闭（04.27）

4月27日，百度与日本乐天在中国合资开设的B2C网站乐酷天宣布关闭，并停止对

外反有服务。乐酷天CEO江尻裕一表示，关闭乐酷天，主要是过去一段时间乐酷天的业绩

并不尽如人意，面对中国日益激烈的电子商务大战，乐天与百度都失去了信。

九、 快递新国标：先验货后签字（05.01）

5月1日，《快递服务》国家标准开始施行。对普通快件，收件人可先验视包装，如果

包装明显破损，可先验收内件再签收。

十、 B2C价格战第二波（05.08）

5月8日，苏宁易购投入20亿元特价货源和4亿元进行家电产品促销。一周后，新

蛋网也宣布投入3亿元让利。5月23日，当当也宣布发起今年以来力度最大的图书让利活

动，跟进此战。

十一、 阿里巴巴集团与雅虎达成股权回购协议（05.21）

5月21日，阿里巴巴集团与雅虎达成股权回购协议，阿里巴巴集团回购雅虎手中持有

阿里集团股份的一半，即阿里巴巴集团股权的20%，意为阿里巴巴集团建立一个更加健康

和平衡的股权结构。

十二、 腾讯10亿美元加码电商业务（05.24）

5月24日，腾讯公司宣布组织架构重组，成立六大事业群及腾讯电商控股公司，并为

此投入10亿美元，构筑新一代电子商务开放平台。

十三、 电商监管首度立法（06.13）

6月13日，国家工商总局牵头发起的《网络商品交易及服务监管条例》立法工作启动，

将焦点集中在网络经营者的主体（如淘宝网店）准入与界定、网络经营者是否征税等方面。

十四、 拉手网撤销IPO（06.20）

6月20日，团购网站拉手网撤回了向美国证券交易委员会（SEC）提交的IPO计划。

对于此次撤销IPO计划，拉手网的声时是：“重点关注公司精细运营”。

十五、 阿里反腐交出首份答卷（07.05）

7月5日，原阿里巴巴旗下子公司聚划算总经理阎利珉（慧空）因涉嫌“非国家工作

人员受贿罪”，被刑开拘留。随着对腐败行为持续不断的打击，部分小二以及外部店家之间

涉嫌不正当利益输送的空间受到显著遏制。

十六、 京东“番茄门”（07.15）

7月15日，刘强东与女下属庄佳相继在微博上发布了“自家阳台的番茄照”，两人恋

情公告天下。不过，看客在观尽热闹后均认为，此次行为必是炒作无疑。

十七、 国美强悍发起新一轮价格战（07.18）

7月18，国美网上商城发起新一轮价格战，其中供应1000台价格定在3999元的

iPhone4S;iPad2黑白两款价格定在1999元，供应量在1000台。

十八、 电商比价大战（08.14）

8月14日上午，刘强东表示即日起京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少

10%以上。之后，苏宁易购和国美电器表示双方家电产品必然将全线低于京东。一淘网稳

坐裁判席，设立一淘价格擂台，帮助消费者“明白观战，谨防忽悠”。

十九、 西班牙ZARA进军中国电商业务（09.05）

9月5日，西班牙快时尚巨头ZARA在中国的网上商店正式上线。去年ZARA已在美

国和日本设网上购物渠道。

二十、 “小而美”成网商新方向（09.08）

9月8日，“2012全球十佳网商”在杭州揭晓。马云表示：“小而美是未来电子商务的

方向，今年的评选让人们看到了草根的创造力。”

二十一、 苏宁收购红孩子（09.25）

9月25日，苏宁电器宣布100%收购主营母婴产品的电商红孩子公司。并购后，经孩

子仍将作为独立公司，保持独立域名，独立动作。公司创始人徐沛欣不再拥有股份，只担

任公司的业务顾问。

二十二、 淘宝开猫双11全天交易额突破191亿元（11.11）

11月11日，淘宝开猫平台交易金额突破191亿，超越去年美国“网络星期一”（美

国在线销售市场一年里销售额最高的一天）的销售额（12.51亿美元）。

二十三、 eBay曲线重返中国电商（11.12）

11月12日，eBay与走秀网联合推出网购频道“eBay Style秀”，接入eBay全球包

括服装、包、鞋类及首饰等5000个品牌及50万数量的潮流单品。

二十四、 库巴网进军母婴战苏宁易购（11.16）

11月16日，库巴购物网正式宣布，与国内孕婴童行业领军品牌乐友孕婴童达成全面

战略合作协议。继苏宁易购收购红孩子之后，国美旗下网站库巴网也加快了对母婴商场的

争夺。

二十五、 淘宝+天猫＝一万亿（11.30）

截至2012年11月30日晚9点50分，阿里巴巴集团旗下的淘宝与天猫年度总交易

额突破1万亿元，相当于2011年全国各省社会消费品零售总额的5.4%，也相当于eBay

（750亿美元）和亚马逊（900亿美元）今年交易额的总和。