2024年5月10日发(作者：诺基亚e72还能用吗)

广州地区三大电视媒体分析

一、背景:

由于珠三角地区与港澳地区有着相同的文化背景，乘改革开放东风，珠三角地区的居民

最先感受到外来文化和不同的意识形态的冲击。珠三角的电视业界充满了“血雨腥风”，目

前珠三角的电视格局基本上是四足鼎立。香港的无线和亚视；广东本地的广东、南方电视台、

广州电视台及各市电视台；央视以及各地卫视等省外电视媒体；凤凰、华娱、卫星电视为代

表的港资媒体。看似平稳的格局却存在诸多的不确定因素：港资的、外资的、本土的及外省

的各大电视媒体在珠三角打得硝烟弥漫。对于珠三角洲的电视观众来说，外资频道的落地，

无疑是“大饱眼福”。但对电视媒体经营者来讲，可以说是：“狼来了”。从近期珠三角洲

地区三大广电集团的建立，说明了竞争已经到了“山雨欲来风满楼”的状况，竞争是不可避

免的。

对广东电视媒体来说，来自北边的央视收视瓜分固然严重，但来自南面的"港风"劲吹而

造成的压境争食则更为惨烈。境外频道凭借着雄厚的经济实力和先进的传播手段，长期以来

占据了广东地区的优势市场，尤以广州地区最为残酷，而后，广东电视媒体锐意创新，到

2004年底，南方传媒集团已逐渐成为广东传媒市场的主导力量，以广东电视台为龙头骨干

的南方传媒集团在全省终于以67.1%的收视市场份额超过了香港无线和亚视的市场份额，跃

居广州地区和全省境内外所有频道排名首位，实现了历史性的突破，从此改写了广东电视"

外强我弱"的历史。集团一跃成为中国规模最大、实力最强的省级广电传媒集团，旗下的珠

江频道在广东境内频道收视和市场份额的排行榜上稳居"龙头大哥"的地位，成为岭南收视战

场上的大赢家；而广东卫视则通过2004年大刀阔斧的改版，收视率和市场收视份额逐年稳

步上升，成为南方传媒集团升幅最大的频道，也成为全省最强的上星频道。

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2006年（第三届）世界品牌大会发布

了2006年《中国500最具价值品牌》排行榜，广东电视台以37．5亿的品牌价值，位列中

央电视台、凤凰卫视、北京电视台和江苏省广播电视集团之后，在电视传媒品牌中位列第五

名。另外，在广东电视媒体与境外电视媒体在悲壮而惨烈的竞争中，已由收视率和市场份额

的竞争转向品牌的竞争，在我国改革开放的最前沿，一向饱受境外频道挤压的南派电视，以

绝对强劲的优势战胜境外媒体，并且由收视率和市场份额的竞争转向品牌的竞争，进入了更

高层次的品牌竞争的时代。

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二、频道介绍：

广东地区主要三大电视媒体（广东电视台、南方电视台、广州电视台）频道介绍。

1、广东电视台：（品牌价值37.5亿元，位居中国电视行业第五名）

广东卫视 珠江频道 公共频道 体育频道 新闻频道 嘉佳卡通频道

A、广东卫视：

广东卫视以新形象、高品位、大视角和贴近生活、服务大众为宗旨， 使用普通话及少

量广东省方言和英语，全天二十四小时不停放送。通过"亚太1A"卫星和地面粤东、粤西、

粤北微波主干线传送， 形成强大信号覆盖网络，覆盖人口为二十亿以上。 覆盖地域北到俄

罗斯，西到非洲、东欧，南及东南亚、澳大利亚、新西兰。

据1998年12月的调查数据得知，"广东卫视"已进入全国三十二个省、直辖市，一千多

家有线电视入网传送，收视户达到5363.8万户，总共有2亿1千多万收视观众。

此外，在澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、斯里兰

卡等国家，广东卫视深受当地观众尤其是华侨的喜爱。

黄金时间的平均收视率为1.66%，最高收视可达3.01%

（数据来源：央视-索福瑞媒介研究）

广东卫视1999-2005年全国可接收人口变化情况

1999-2005年广东卫视全国可接收人口比较（万人）

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