2024年5月9日发(作者：尼康d600掉渣)

越“中国联通ＷＣＤＭＡ的运营及发展”专题　ｉ　

其中共建设了１４张ＨＳＰＡ＋商用网络。同时，ＷＣＤＭＡ　

式、价格同样影响着用户的消费行为，因此终端是推动　

新业务的关键因素之一。ＷＣＤＭＡ终端对业务开展主要　

有以下影响：　

用户也逐年增加，如图２所示，截至２００９年第三季度已　

近４．２亿，其中ＨＳＤＰＡ用户１．５亿，约占ＷＣＤＭＡ用户的　

３５％。　

（１）合理的ＷＣＤＭＡ终端性价比能促进业务推　

广，加速３Ｇ网络的过渡，从而促进业务推广。如ＮＴＴ　

ＤｏＣｏＭｏ的３Ｇ终端价格基本与２Ｇ持平，且两者性能相差　

伴随着ＷＣＤＭＡ网络的成熟和用户的快速增长，　

ＷＣＤＭＡ终端出货量也快速增长。如图３所示，截至２００９　

年１　０月，全球共推出１　７３９种ＷＣＤＭＡ终端，年增长率达　

到８Ｏ％；共推出ＨＳＰＡ设备８９７款，４９３款ＨＳＵＰＡ设备，　

其中支持５．７６Ｍｂｐｓ上行速率的达到２１　９款。　

不多，性价比差距不大，用户自然能接受新业务应用。　

ＫＤＤｌ则对不想购买新终端的用户，以采取更换旧终端　

芯片的方式继续为用户提供业务，促进了业务推广和发　

展。　

１．２中国联通ＷＣＤＭＡ终端发展　

中国联通于２００９年１月获得工信部颁发的ＷＣＤＭＡ牌　

照，并于２００９年１　０ＪＥＪ正式ｗＣＤＭＡ网络商用。截至２０１　０　

（２）终端的高可用性会促进业务的开展。ＷＣＤＭＡ　

新业务对终端提出许多新的要求，终端设计必须予以充　

年１月底，联通ＷＣＤＭＡ用户已经达　

￣１Ｊ３５９．５万户，比上月增长８５．３万户

用户。ｉＳｕｐｐ¨公司预测，２０１３２１￣

４５０００　

　３５０００　

２０００％　

１８００％　

１６００％　

１４００％　

１２００％　

１０００％　

８００％　

６００％　

司的移动用户将超过２亿，年复合增　３００００　

长率为８．８％。　２５０００　

２００９年，中国联通确定首批　１５０００　

ＷＣＤＭＡ终端，包括４０多款ＷＣＤＭＡ　１００００　

７－￣、３款ｗｃＤＭＡ上网卡和３款　５００　

－

４００％　

２００％　

Ｏ％　

－

ＷＣＤＭＡ上网本，包括三星、索尼　

爱立信、多普达、华为、中兴等多　

２００２　２００３　２００４　２００５　２００６　２００７　２００８　２００９．１　０　

■Ｉ

…　－．

　ＷＣＤＭＡ露＝：Ｉ　ＨＳＤＰＡ　

种品牌。截至２００９年７月底，联通　

ＷＣＤＭＡ终端市场销售总计达２８．４　

万　

ＷＣＤＭＡｔ￣长率—　一ＨＳＤＰＡｔ￣长率　

图２　全球ＷＣＤＭＡ用户发展规模（单位：万人）　

２　ｗｃＤＭＡ终端对业务开展　８Ｏ

的影响　

技术的进步以及产业的快速发展，创　

新应用不断涌现，业务应用日益丰

０：　

ｏ

１６００　

２ｏ

随着近年来ｗＣＤＭＡ及其增强型　１　４００　

ｏ

０吕　

８００　

富，业务体系更加完整，涵盖人们日　６００　

常生活、工作和企业应用的各个方　：０　

面。移动新业务和新应用的开发推广０　

２００３　２００４　２００５　２００６　２００７　２００８　２００９．１　Ｏ　

与终端的发展关系密切，终端影响着　

整个通信产业链的发展，其功能、款　

图３　全球ＷＣＤＭＡ终端数量发展（款）　

责任编辑．林菊ｌｉｎｊｕ＠ｍｂｃｏｍ　Ｃｔｑ　

２０　

１Ｏ年帮７期

Ｉ

　Ｉ

２９　・＿，、　

珏　中国联通ＷＣＤＭＡ的运营及发展”专题　；　

分考虑，这样用户使用起来才能更方便、实用、有效，　

否则终端将成为业务应用的“瓶颈”。　

（３）用户需求的差异性要求终端趋向个性化。随　

着通信与信息的融合，３Ｇ业务的成功在很大程度上将　

终端，针对商务人士推出了捆绑手机钱包、钥匙等功能　

的定制终端。韩国运营商ＳＫＴ￣．ＪＩ针对不同年龄的用户推　

出捆绑手机博客、手机拍卖等业务的定制终端。这些业　

务终端定制方式体现了运营商对行业的深刻理解和对用　

户心理的精准把握。　

取决于终端，不仅仅是技术的可靠性，更重要的是终　

端可支持新的应用，使用更方便、快捷、简单。由于　

市场对业务的需求日趋个性化，对ＷＣＤＭＡ终端的需求　

也趋向多样化。比如ＮＴＴ　ＤｏＣｏＭｏ专为ＦＯＭＡ量身定作　

新手机，既可发送和接收大容量的文本文件，又保持　

２Ｇ手机的小巧外观，还支持游戏和附带图像的电子邮　

件。ＮＴＴ　ＤｏＣｏＭｏ还推出个人数字移动电话（ＰＤＣ）和　

ＦＯＭＡ手机合二为一新机型，吸引消费者改换手机。ＮＴＴ　

ＤｏＣｏＭｏ推出的“９００ｉ”系列手机，则拥有领先的优异　

功能。手机重１　２０ｇ，外观是年轻人喜爱的类型。用户需　

求越来越个性化，不同的用户群体对终端的要求也不尽　

相同，这就要求运营商与终端制造商必须根据这些差异　

性的需求，推出适合不同群体的终端。　

３　ＷＣＤＭＡ终端多元化发展　

３。１终端定制策略　

ＷＣＤＭＡ终端定制是运营商的重要运营策略，是紧　

密联系终端制造厂商，促进业务发展的有效手段。运营　

商将特色增值业务植入手机，以期提高用户对业务的使　

用量，促进新业务的开展，提高ＡＰＲＵ值。在终端采购模　

式上，运营商采用以业务为中心，定制与业务推广相配　

合的方式，集团采购数量大，提高了运营商对下游手机　

厂商的议价能力，成就了其对价值链有效控制的竞争策　

略。这也有利于部分手机生产厂商借助运营商的渠道，　

通过手机定制的方式迅速进入主流市场。　

移动运营商以终端定制为基础，并根据用户需求特　

点，在终端上为用户提供个性化的业务打包服务。在这　

一

点上，国外ｗＣＤＭＡ运营商发展较为成熟，日本和韩　

国运营商就将用户按职业、年龄、性别及地域等特征进　

行划分，并针对不同类型提供相应的业务定制服务。如　

ＮＴＴ　ＤＯＣＯＭＯ针对司机推出捆绑了语音导航功能的定制　

３Ｏ｛　信　

目前，国外运营商广泛使用单业务定制模式，即根　

据某一类用户群的需求或针对用户的某种特定需求定制　

相应的业务并捆绑在定制终端上。这种针对性的定制，　

能够吸引特定用户群的眼球，避免业务选择过多使用户　

无所适从。同时，方便运营商对特定业务的管理及开　

发，并能有效地采集该用户群的信息。　

中国联通在ＷＣＤＭＡ网络发展初期，在终端集中采　

购上，着重考虑产品的品牌和品质、产品外观、Ｕ｝设　

计、产品功能、操作便利性、价格以及对联通业务支持　

程度等因素，以给用户更良好的３Ｇ体验，可以归结为：　

高端产品重品质、中端产品重特色、低端产品重性价　

比。未来，终端的个性化业务定制必然成为发展趋势，　

而相应的更细化、更专业的单业务定制模式将成为未来　

３Ｇ业务定制的主流。　

３．２　ｉＰｈｏｎｅ的成功模式　

在所有的ＷＣＤＭＡ终端中，苹果公司ｉＰｈｏｎｅ　３Ｇ和　

３ＧＳ手机是最突出的产品。ｉＰｈｏｎｅ自２００７年推出后，迄　

今共计在全球销售３７０万部；而ｉＰｈｏｎｅ３ＧＳ￣１］在上市的第　

一

周内就售出了１００万部；ｉＰｈｏｎｅ　２００９年全年销售达到　

２５１０：７５－；据Ｂｒｏａｄｐｏｉｎｔ调研，苹果公司在２Ｏ１０年将销售　

３７３０万部ｉＰｈｏｎｅ手机；而华尔街预测将达￣Ｊ５ｏｏｏ万台。　

如此炫目的销售佳绩，与ｉＰｈｏｎｅ独特魅力密不可分：　

第一，产品文化。苹果公司已经成功将产品打造成　

一

种文化，消费者购买的不仅是产品更是文化。ｉＰｈｏｎｅ　

拥有了更多附加值，对于消费者，购买ｉＰｈｏｎｅ产品是购　

买炫目科技和时尚生活方式。苹果公司已经为ｉＰｈｏｎｅ开　

发了超过１　０万个应用，用户可在手机应用商店下载新的　

应用程序，苹果应用商店每天平均批准约４００项应用。　

在苹果推出其应用程序商店一周年，已经有２０亿人次　

的应用程序下载量。同时，文化效应使苹果公司能掌握　

强“中国联通ＷＣＤＭＡ的运营及发展”专题　

大量忠实用户，这些用户往往成为新产品的第－－ｔＬｌ：购买　

者。　

验的关键，智能终端影Ｉ］＃３Ｇ业务丰富性和易用性，宽带　

化终端有效拉动业务的拓展。宽带化、智能化、多样化　

是ＷＣＤＭＡ终端的未来发展方向，三个主要特点如下：　

第一，宽带化是ＷＣＤＭＡ终端的持续发展方向。随　

着网络的持续演进，具有更高传输速率的ＨＳＰＡ终端比　

例不断上升，逐渐成为市场主流。ＨＳＵＰＡ数据卡终端也　

已面市，高达２．０Ｍｂｉｔ／ｓ的数据传输速率令ＷＣＤＭＡ终端　

真正具有高宽带能力。ＨＳＰＡ终端将有效拉动ＷＣＤＭＡ　

业务的拓展，进而推动ＷＣＤＭＡ终端市场的迅猛发展。　

对于运营商，ｉＰｈｏｎｅ带来的启示是要贴近用户，　

打造个性化、高质量的品牌。运营商在推出新业务的时　

候，要赋予产品更多的附加值，对于不同的用户群应采　

取不同的营销策略。　

第二，用户体验。ｉＰｈｏｎｅ产品是苹果公司在“将技　

术简单到生活”的理念指导下，进行用户体验的革命。　

ｉＰｈｏｎｅ与其他手机最大的不同在于，并非以语音通话为　

∞的　Ｏ　Ｏ　∞

最主要功能，而是以其功能主动地引导用户而不是被动　

地迎合用户需求。因此，运营商在开发一种新业务的时　

候，应该主动出击。引导用户消费习惯，并且新业务要　

带来超越传统业务的用户体验，这是ｉＰｈｏｎｅ带给运营商　

的启示。　

目前有约三分之一的ＨＳＵＰＡ终端支持峰值下载速率　

５．７６Ｍｂｐｓ。ＨＳＵＰＡ终端的快速增加，表明ＷＣＤＭＡ技术　

已经进入ＨＳＤＰＡ到ＨＳＰＡ＋的宽带化演进阶段。　

第二，ＷＣＤＭＡ终端智能化、多媒体化趋势明显。　

ＷＣＤＭＡ网络宽带能力增强，能够提供内容丰富的多媒　

体业务和下载业务等，这是智能手机销量剧增的重要原　

因。手机厂商加强同运营商的合作，打造多方共赢的产　

业链，使ＷＣＤＭＡ智能终端配备了更大、更清晰和３Ｄ　

显示效果更逼真的显示屏，使用户能更自如地收发电子　

邮件、上传照片和音乐视频，更好地欣赏移动多媒体业　

第三，合作营销。苹果ｉＰｈｏｎｅ不仅仅停留在终端的　

销售上，还联合合作伙伴出售服务（软件）和内容，成为服　

务和内容运营商。更通过和谷歌以及一些其他领域的主　

流公司合作，进军互联网和音乐等领域，通过ｉＴｕｎｅｓ进　

入音乐销售领域，２００８年１月成功超越沃尔玛成为美国第　

一

大音乐销售商。苹果还进军视频领域，进行视频内容　

务；更高像素的摄像头能拍摄更清晰图像，以增强图片　

的感观效果；提供更大存储空间，以储蓄更多的下载图　

片和音视频文件等。２００９年新推的ＷＣＤＭＡ终端中，约　

４０％是智能手机。智能手机未来几年发展趋势如图４所　

的租用和销售。对于ｉＰｈｏｎｅ，苹果采取与运营商合作的　

模式，加速推进产品应用，增加手机销售数量。　

对运营商来说，拓展市场并不意味着要打压或者　

禁止服务提供商和内容提供商，而是应该渗透到其业务　

中，合作开展业务，从而避免成　

为低回报的管道提供商。　

智能手机发展数量（万）　

４　ＷＣＤＭＡ终端发展趋　

势展望　

目前在３Ｇ终端中，ＷＣＤＭＡ　

拥有最多的款式和数量，可为用　

户提供多样化的选择，而全球知　

名终端制造商的普遍参与，也成　

为吸引用户选择ＷＣＤＭＡ　３Ｇ　ＪＪＥＥ务　

的重要驱动力。　

２００８　２ＯＯ９　２０１ＯＦ　２０１　１Ｆ　２０１２Ｆ　２０１３Ｆ　２０１４Ｆ　

多样化终端是用户对业务体　

图４　智能手机未来发展趋势　

责任编辑．林菊ｌｉｎｉｕ＠ｍｂｃｏｍ　ｃｎ＞＞＞　

矽　ｌ　３１　

强　中国联通ＷＣＤＭＡ的运营及发展”专题；　

不：　

－－　

第三，终端形式多样化。根据ＧＳＭＡ的统计，　

ＷＣＤＭＡ终端厂商已经推出包括手机、上网本、ＵＳＢ调　

制解调器和数据卡等的一系列终端产品，而且有大量创　

新型终端开始出现，其中包括集成了ＷＣＤＭＡ模块的数　

ｌＩ，作　筒前　＿　ｌｌ１＿ｌ　＿　ｌ

郭靖：毕业于哈尔滨工业大学移　

动通信系，工学硕士，现任职于　

信息产业部电信研究规划研究院　

无线通信部，高级工程师，主要　

从事无线网络和数据网络通信标　

准和规划研究。　

码相机和电子书等，而苹果公司的ｉＰｈｏｎｅ　３Ｇ和ｉＰｈｏｎｅ　

３ＧＳ以其亮丽的外观和丰富的内容应用，得到了用户的　

广泛关注。　

５结束语　

ＷＣＤＭＡ终端直接影响着ＷＣＤＭＡ业务以及产业的整　

体发展，随着ＷＣＤＭＡ网络技术、微电子技术、芯片技　

郭晨峰：毕业于哈尔滨工业大学　

计算机应用专业，＿Ｔ－学学士，本　

科毕业，现任职于中国移动通信　

集团黑龙江有限公司鹤岗分公司，　

工程师，主要从事移动通信传输　

网络管理、优化和维护。　

术、操作系统软件技术的不断进步，以及ＷＣＭＤＡ终端　

产业的发展，移动终端将进入全新的发展时期。未来３Ｇ　

终端将是具有强大移动通信功能，集ＰＤＡ、数码相机、　

多媒体播放器等功能于一体的高科技产品，移动用户将　

通过ＷＣＤＭＡ终端享受更力　≠富的３Ｇ业务　ｌ　｜　ｔ　｜　ｌ｜　一　；　。　

Ｓｉｇｎａｌｓ发布ＬＴＥ商用网络性能测试报告　

Ｓｉｇｎａｌｓ近期发布了对跨国运营商ＴｅｌｉａＳｏｎｅｒａ的两张ＬＴＥ商用网络性能进行对比的最新研究报告，显示　

出两张ＬＴＥ商用网络平均下载速率分别达＿￣ＪＪ３２．１Ｍｂ／ｓ和｛６．８Ｍｂ／ｓ，奥斯陆的网络速率稳定在斯德哥尔摩的　

两倍，前者为华为承建，后者为爱立信承建。　

测试在多种场景下进行，包括徒步行走和乘坐车辆时分别使用数据业务的场景，测试数据流量高达　

１８６ＧＢ。本次测试记录了大量重要的网络ＫＰＩｓ，包括斯德哥尔摩的峰值下载速率达￣ｌＪ５０Ｍｂ／ｓ和奥斯陆　

８５Ｍｂ／ｓ。报告还指出，ＴｅｌｉａＳｏｎｅｒａ的ＬＴＥ商用网络部署目前处于早期阶段，未来数据业务流量可能会大幅　

度增长，网络性能可能需要承受更大的挑战。　

ＴｅｉｉａＳｏｎｅｒａ在去年底成为全球首个提供ＬＴＥ商用网络服务的运营商，其网络速度一直被业界密切关　

注。与去年１　２月发布的网络速率测试结果不同的是，上述研究报告所发布的速率为ＬＴＥ商用网络实测值，显　

然更有说服力。全球仅有的两个已经部署ＬＴＥ商用网络的运营商之一美国Ｖｅｒｉｚｏｎ也于近期表示，已经在波　

是　

士顿和西雅图两个地区实际测试了ＬＴＥ网络速率，平均下载速率在５Ｍｂ／ｓ～１　２Ｍｂ／ｓ之间，峰值下载速率在　

４０Ｍｂ／ｓ一５０Ｍｂ／ｓ之间；平均上传速率在２Ｍｂ／ｓ～５Ｍｂ／ｓ之间，峰值上传速率在２０Ｍｂ／ｓ～２５Ｍｂ／ｓ之间。　☆　

３２｝　信