2024年5月9日发(作者：七彩虹gt710)
道具植入广告案例
道具植入广告是一种将特定品牌产品或服务融入到电影、电视
剧、综艺节目等媒体作品中的广告形式。通过将品牌产品自然
地融入到故事情节中，使观众在无意识中接受品牌信息，提高
品牌认知度和购买意愿。下面将介绍几个成功的道具植入广告
案例，并分析其中的参考内容。
1. 《007系列电影》与阿斯顿·马丁汽车
《007系列电影》一直以来与豪华轿车品牌阿斯顿·马丁有着
紧密的合作关系。在电影中，詹姆斯·邦德（007）经常驾驶阿
斯顿·马丁汽车出场。这种道具植入广告的方式，通过与代表
着奢华、品质和冒险精神的阿斯顿·马丁汽车的形象结合，成
功地向观众传达了007的形象和阿斯顿·马丁品牌的核心价值
观。
参考内容：
- 与品牌的契合度：道具植入广告的成功关键在于品牌与媒体
作品的契合度。阿斯顿·马丁的豪华形象与007的特工形象高
度契合，使观众更容易接受品牌信息。
- 自然融入故事情节：阿斯顿·马丁汽车在电影中的使用并不显
眼，而是自然融入了007的动作场景中，给观众带来更加真实
和身临其境的观影体验。
2. 《变形金刚》系列电影与汽车品牌
《变形金刚》系列电影在上映时与多个汽车品牌进行了合作，
将品牌汽车融入到电影中的变形金刚形象中。通过将汽车变身
为机器人的塑造形象，为汽车品牌带来了独特的露出点，提高
了品牌曝光度和影响力。
参考内容：
- 使用最新车型：《变形金刚》系列电影定期更新车型，使用
最新款的汽车品牌，从而在观众中引起更大的关注和话题性。
- 突出品牌特点：每个变形金刚角色都代表着不同汽车品牌的
形象和特点，使观众能够直观地感受到品牌的核心价值和产品
特色。
3. 《侏罗纪公园》与科技品牌三星手机
在《侏罗纪公园》系列电影中，三星手机作为主要角色之一的
道具植入广告备受关注。影片中的探险家、研究员和工作人员
都使用三星手机进行通信和实时信息获取。通过将科技品牌与
极具未来感和高科技精神的故事情节相结合，使品牌信息更加
引人注目。
参考内容：
- 突出品牌功能：三星手机的功能和性能被充分展示，例如在
电影中使用手机操作无人机、获取实时数据等，强调品牌的先
进科技。
- 品牌的影响力：《侏罗纪公园》系列电影票房大受欢迎，观
众众多，使三星手机得到了更广泛的曝光度和影响力。
总结：
道具植入广告的关键在于将品牌自然地融入到故事情节中，与
媒体作品和角色形象相契合，使观众在无意识中接受品牌信息。
参考内容包括与品牌的契合度、自然融入故事情节、使用最新
产品或最新款式、突出品牌特点以及通过观众众多的媒体作品
提升品牌影响力等。
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