2024年5月9日发(作者：d300s尼康)
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中国传统文化种类繁多，容丰富，其历经时间的沉淀，几经建构
一解构一再建构，绵延不绝，生生不息，积累了大量丰富多彩的艺术
表现手法和表现形式。如:新石器时代自然和谐的彩、商周雄浑神秘
的青铜器纹饰、战国时期灵巧多变的器皿，以及逸笔草草的国画笔墨、
板刻结圆的装饰图案、造型夸的民间剪纸、色彩强烈的木版年画等等，
都充分表达了或恢弘或灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或
娟秀，或质朴或奢华等多种手法。许多元素随着时间的推移、历史的
变迁，科技和工艺的不断演进经久不衰，从而形成了中国特有的传统
元素。这些传统元素凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华
夏民族特有的艺术精神。
中国的传统文化是中国五千年的历史沉淀，代表着中国人民的智
慧。很多人意识到中国传统元素具有很大的商业价值，近年来中国的
传统元素在社会的各个领域中得到广泛的运用。比方广告的设计，企
业标识的设计，产品包装的设计，建筑风格的设计等。在这些领域里，
传统文化备受青睐。
㈠传统元素在二维动画的应用
在这个广告满天飞的时代，如何让自己的广告在众多广告中脱颖
而出，不仅仅是需要创意来抓住受众的眼球，而且还需具有一定的历
史沉积来提升企业的涵。传统文化的运用是好的广告创意和设计的灵
感来源。随着人们对传统文化的认识不断地加深，传统文化在社会上
发挥的作用的不断加强，人们对传统文化也越来越重视，传统文化在
广告设计这一领域的运用也不断的增加！
中国传统元素不仅在广告的平面设计中都得到广泛运用，如海信
电视的平面广告，把海信电视的超薄概念与中国传统画的形式相结
合，很好的诠释了海信电视的超薄诉求。而且在广告文案的创作上也
是大力借用中国的传统文化。如孔府家酒抓住家对中国人的特殊感情
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而创作的广告语——“孔府家酒，叫人想家〞，这一广告语是家喻户
晓的，它是中国酒类广告的经典。这则广告语虽然只有很短的八个字，
但是里面蕴含的意义却是非常强烈、真挚的，使无数人心动，引起了
无数人对家的眷恋。从而加深了对孔府家酒的影响。此外在广告形象
的选择上也利用了中国的传统元素。“百年润发〞电视广告堪称具有
中国特色的经典之作。这则广告以京剧作为背景音乐，并出现了京剧
脸谱和练京剧的画面，有一种浓厚的文化气息。我想这则广告之所以
能够打动很多人，被人们奉为经典，感动人心灵的绝不仅仅是周润发
精湛的演技，还有广告里所蕴含的中国传统文化因素。因为这些东西
已经在我们的心里扎根发芽，与它有关的东西都会触动我们的心灵。
广告主也正是抓住了这样的情感，与受众沟通，到达广告的目的。
只要正确把握中国传统元素的意义，找到传统元素与产品的契合
点，利用中国传统元素设计广告能给企业带来意想不到的效果。
㈡中国传统元素在动画中的应用
中国传统元素是文化乃至世界文化的珍贵财富，不管是题材、容
还是形式，它都是其他艺术形式难以替代的。这一切无不为现代标志
设计提供着丰富的表现形式和图式语言。中国传统元素的利用在这一
领域的应用也最为广泛。如2008奥运会会徽的设计就是利用了印章。
印是一种权力，也是一份职责，既是重的约定，又是对诚信的承诺。
因此，2008奥运会会徽选择中国传统文化符号一印章，作为标志的
主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史土是一个重大的突破和创
新。以古老的印信寓意著有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺:
世界给我以信任，我给世界以辉煌!这个标志名为“中国印·舞动
的〞，会徽印信中的篆字京，代表青春焕发的古都，正以她开放的胸
襟和吸纳万方、融汇古今的文化凝聚力，欢送世界各族人民的到来。
印信的阴文又将“京〞字形幻化为一个飞奔撞线、舞动著迎接胜利的
运发动形象，充分表达了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨，强调了
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