2024年5月8日发(作者：黑鲨手机多少钱一台)
锤子手机可能已错过最佳时间窗口
12月17日，科技博客36氪放出消息，称锤子科技已获
得由紫辉创投领投的总计 7000 万人民币 A 轮投资，其中
紫辉投了 4000 万，另3000 万来自其他投资方，锤子科技
在新一轮融资中估值为4.7亿元人民币。
一个连一支手机在市场上都未被见到的手机公司，仅仅
凭借一款不断优化的ROM创造话题的公司，居然被估值4.7
亿人民币，这个消息立刻获得广泛传播，锤子科技创始人罗
永浩再次成为媒体焦点。
但如果仔细观察这则消息就会发现，关于锤子科技或估
值4.7亿并不是一个新鲜消息，早在6月份，罗永浩就曾在
微博透露过同样的信息，而据紫辉投资的郑刚投入，他早在
4月份就投了锤子科技4000万。
综合各种信息，罗永浩上次好像没有再说大话，他的锤
子科技确实获得了相当规模的融资，但是，为什么在时隔六
个月后，没有任何缘由的，这个消息又被重新放出，再炒一
遍呢？其中深意颇为耐人寻味。
6月的时候，媒体形容老罗放出4.7亿估值是“自信满
满”，但时隔半年，这条消息再次被放出的时候，则隐含着
一种焦虑。无论从互联网营销还是从老罗风格看，通过“高
调获得这个阶段所需要的所有资源”都是锤子科技的不二法
门，但现在，能够通过高调获得的资源已经日渐稀少，以至
于不得不拿出一条旧闻来争上头条。
我无意唱衰锤子科技，而且一直认为在营销致胜的互联
网时代，锤子科技凭借老罗的知名度以及粉丝的忠诚度，拿
下一个开门红并非什么难事。但是现在，随着时间在老罗一
次次跳票中缓缓流逝，锤子科技的前景似乎已经没有以前那
么乐观了。
小米可以凭借期货爆红，老罗拿锤子手机画饼取得成功
的几率本来也蛮高的，至少支撑他把多年积累下的知名度变
现不成问题。现在做个手机没那么难，代工、渠道都有成熟
的方案和做法，假如，他在六月份融资的同时就能推出一款
锤子手机，以老罗的知名度与忽悠技巧，卖个50万台应该
不算天方夜谭。但锤子手机概念从2012年4月提出，都一
年半过去了，还是一支都未见，麻烦就大了，因为市场已经
开始发生变化，你正在做的，很可能成为一种刻舟求剑。
市场最大的变化，也是锤子手机最大的麻烦是，巨头们
已经开始纷纷下水与锤子手机模仿的偶像小米贴身PK了。
最典型的例子就是华为，前两天刚刚把“荣耀”作为独立的
电商品牌向市场推出，在荣耀3C的发布会上，余承东亲自
上台做乔布斯式的产品宣讲，无线耳机、PPT、底下还有一
大堆举着荧光板的“花粉会”成员，而价格，订的比同档次
的小米还低。至少从表面功夫上看，“互联网思维”的那几
招，荣耀是都学去了。还有金立，也在模仿小米式营销，还
有联想，这可都是年产几千万部手机的行业巨头，它们都反
应过来了，未来市场留给锤子科技的空间还会有多大？
市场的门槛已经立起来，可锤子手机还在场外徘徊。
在各种后起的手机中，锤子的品牌树立绝对是不错的，
但就算用互联网思维去想，最后起决定作用的还得是实物。
天下武功，唯快不破，锤子科技的问题是，它太慢了。
小米为什么会成功？你能总结出各种理由，比如它的定价、
它的性价比、它的系统、它的饥饿营销方法......但其中一
个关键理由绝对无法回避，就是小米在巨头们还没开始重视
的时候，走在了前面，而且，小米还拿到了一个绝佳的时间
窗口，赶上了上中国的智能手机普及大潮，使小米手机有幸
成为很多小白的第一支智能手机。但锤子手机还要等到2014
年春天才能面世，到时候，它能拿出什么来征服市场呢？老
罗会发现，到处是巨头，各个价位都有强劲的产品对手，粉
丝也没那么傻了——它们被小米调教得挑剔起来。
天时、地利、人和，如果说特殊的时间窗口是天时，崛
起于中国这个巨大的市场是地利，拥有一批还没有被智能手
机晃过眼的小白粉丝是人和，小米当初可谓都占全了，再加
上雷军与小米本身的努力，所以才取得巨大成功，但在2014
年的锤子科技，它能仰仗的长处是什么呢？靠老罗的新浪微
博和他的理想主义情结？即便是老罗开发出上佳的产品，只
要没有杀手级应用，在错过市场良机后，恐怕要付出比雷军
多几倍的努力才行吧。
最后顺便分享个我看到的关于锤子手机最有想象力的
问答：
问：锤子手机有进军海外的计划吗？
答：和镰刀配合拿下半个地球没问题。
祝老罗和锤子手机好运！
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