2024年5月6日发(作者：先科音响)

浅谈融媒体时代台海新闻节目的

创新发展

communicaaon

传

播

视

点

—

海

峡

传

播

—

本

栏

目

与

海

峡

电

视

台

、

厦

门

大

翥

闻

传

播

学

院

合

办

2

0

2

0

年

第

一

期

柴华

（

福建省广播影视集团海峡电视台

福建

福州

350000

）

摘

要

：

2019

年是两岸开启交流

32

周年

，也是两岸新闻

交流

32

周年

。

当年两岸隔绝的坚冰

，

就是由新闻记者的采访打

破的

。多年来

，

两岸媒体的交流合作为两岸同胞增进相互了解

群众变成稳定的受众

，

增强节目的吸引力和感染力

，

进而深

入影响广大受众的思想和言行

，

才能充分发挥塑造主流社会

价值

、

夯实思想基础的职责作用

。

和理解搭建了沟通桥梁

。

如今

，

在媒体融合发展的必然趋势

下

，

在当前两岸关系复杂多变的形势下

，

两岸媒体和台海新闻人

应借助新媒体的强大推力

，

主动融入融媒体时代

，

善尽社会责

任

，

坚持为民发声

，

讲好两岸故事

，

积极探索台海新闻节目全新

发展之路

，

为推动两岸关系和平发展营造良好舆论环境。

本文

通过分析台海新闻节目融合发展的背景

、

现状

、

存在的问题及

2.

推动两岸关系和平发展的需要

在两岸关系的新局势下

，

进一步加强对台传播工作刻不

容缓

。

台海新闻节目必须以时不我待的紧迫感

，

在牢牢把握

正确舆论导向

，

及时准确传播中央对台方针政策和重大举

措

，

积极传播两岸交流

、

交往取得的成果和经验

，

不断增强

台湾同胞特别是基层民众对大陆认识的基础之上

，拿出新办

法

、

走出新路子

，

牢牢把握对台传播的主动权

、

加强对台传

创新发展方向

，

探索融媒体时代台海新闻节目的创新发展

。

关键词

：

融媒体

台海新闻

创新

发展

播的针对性、

拓展对台传播的广度和深度

，

提升传播效果

，

为两岸和平发展营造积极有利的舆论环境

，

实现海峡两岸和

平发展

、

合作双赢

。

（

三

）

传播环境

一

、

研究背最

（

一

）

时代背景

1.

人民群众精神文化生活需求发生改变

随着社会发展

，

人民群众对更高质量

、

更高水平的精神

1

.

信息时代全面到来

大陆信息基础设施日益完善

，互联网普及率越来越高

。

根据中国互联网发展状况统计报告显示

，

截至

2018

底

，

大

陆互联网普及率为

59.6%,

网民数量已有

8.29

亿

，

新闻客户

端和各类社交媒体成为群众特别是年轻人的首要信息源

，

而

文化生活需求不断上升

，

我国社会主要矛盾已经转化为人民

日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛

盾

。

而在"网络无处不在

，手机随身携带

”

的时代

，

越来越多

的人把互联网作为满足精神文化生活需求的重要渠道

。

主流

媒体若不致力于提升网络文化产品和服务的生产与供给用

力

，

拓展传播内容建设的空间和领域

，

就会失去赢得更多受

且每个人都可能成为信息源

，

信息时代全面到来

。

媒体融合

发展进化到"你找信息

、

信息找你”

的智能化阶段

。

在这一阶

段

，

媒体不能再停留在生产内容和信息

，

而要变得更智能

，

能

够将信息靶向"瞄准

”

需要这条信息的人

。

众关注和使用的机会

。

2.

媒体融合发展格局基本形成

随着全媒体的不断发展

，出现了全程媒体

、

全息媒体

、

全员媒体

、

全效媒体

，

不仅仅是跨媒介的融合，

而且是跨时

空

、

跨物理屏障

、

跨主体身份

、

跨功能的深层次融合

，

信息

2.

信息技术革新发展

20

多年来

，

大陆通信技术实现从

"2G

跟随

”

"3G

突

破

”

到

"4G

同步

”

的跨越

，

"5G

领跑

”

时代即将开启

。

信息

技术的迭代发展

，

使信息传输的速度和容量取得质的飞跃

，

图片

、

文字

、

视频

、

直播

、

虚拟现实等信息传播载体愈加丰

富

，

新闻呈现的形式也随之多元化

。

传统媒体必须紧跟时代

步伐

，

熟练掌握和充分运用信息技术，

寻求自我突破

。

（

二

）

政治环境

1.

夯实思怨基础的需要

网络空间是群众生产生活的新空间

，

也是中华民族凝聚

无处不在

、

无所不及

、

无人不用

，

舆论生态

、

媒体格局

、

传播

方式随之发生深刻变化

，

微博

、

微信

、

抖音等社交媒体日益

成为集信息传播

、

评论反馈为一体的舆论集散平台

，

媒体融

合发展格局基本形成

。

这几年

，

传统媒体开发新媒体平台的

力度很大

，

融合发展的程度日渐加深

，

取得不俗的成绩

。

以

笔者供职的海峡卫视老牌台海新闻节目

《

今日海峡

》

为例

，

《

今日海峡

〉

脸书平台从创建到拥有

110

万粉丝

，

仅用了两

年时间

，

并稳居台湾脸书粉丝专页"社论"类及"泛蓝"类第

一名

，

入岛社交媒体传播影响力居大陆同类脸书之首

。

成绩

共识

、

夯实思想基础的新领域。

传统电视新闻节目只有进一

步提升传播质量

、

丰富传播内容

、

开拓传播手段

，

把零散的

东

南传播

2020

年第

1

期

（总第

185

期

）

紧盯前沿理论透析传播实践

DONGNAN

CHUANBO

删一鮒一

样赚馳胎

、

卵大学飆传辭胎办

虽瞩目，

但与商业平台相比

，

无论是用户下载数量

、

打开频

受众首选的获取新闻的媒体

。

传统电视新闻栏目受到严重冲

率

、

使用时长等方面仍有较大差距

，

构建融媒体平台仍需继

击

。

续努力

。

三

、

融媒体时代台海电视新闻节目的创新发展对策

二

、

台海电视新闻节目现状

（

一）

坚持内容为王

，

提升节目质量

（

一

）

节目内容同质化

无论是台海新闻还是民生新闻

，任何以新闻资讯为产品

目前

，

大陆电视媒体开设的台海新闻节目很多

，

但从报

的节目

，

传播内容的质量是重中之重

。

简单来说

，

新闻的内容

道选题

、

版块设计再到节目风格

，

同质化现象较为明显

。

一

可以分为两种

：

一种是"浅内容

”

，

即快讯

、

短视频等受众快

是台海电视新闻节目产制模式大致相同

，

多采用编辑记者选

速吸收

、

投入观看

（

阅读

）

成本较低的内容

，另一种是"深内

题

、

报题

T

主编审核

、

编排

—

进行采编

T

领导审片一

►

播出的

容”

,

即专题

、

评论等受众需要吸纳思考

、

投入观看

（

阅读

）

产制模式

；

二是消息来源大致相同

，

主要是从大陆

、

台湾主

成本较高的内容

。

浅内容一般要求时效性强

、

形式新颖活

要报媒

、

网媒

（

如环球时报

、

中国台湾网

、

香港中评社

、

台湾

泼

，

内容易理解且高情绪唤醒

，

能够快速吸引受众

；

深内容

中国时报

、

台湾联合报

、

台湾旺报等

）

、

电视媒体

（

如东森

、

要求有深度

、

有鲜明的立场

、

有高价值的观点

，

往往是原创

中天

、

TVBS

等

）

热点新闻中甄别选题进行报道

；

三是同业之

性或结合独家资源的

，

可以给受众带来更多的思考

，

即看过

间相互影响

，

报道选题集中在海峡两岸特别是闽台两地的时

之后有所知

、

有所想

、

有所得，

引导受众深度融入栏目之中

，

政

、

民生

、

文化

、

财经等方面

，

报道风格以短平快节奏为主

，

进而增强受众黏性

。

栏目包装也大同小异

。

以福建省内现有的五档台海电视新闻

因此

，

在节目制作中

，

一要重品质，以

“

产品思维

”

将新

节目

《

海峡新干线》（

东南卫视

）

、

《海峡午报

》

（

东南卫视

）

、

闻内容选编过程当做生产产品

，

层层筛选，

重重把关

，

确保

《

今日海峡

〉

（海峡卫视

）

、

《

看东岸

》

（

福建新闻频道

）

、

《

两

输出优质新闻

。

二要强原创

，

在广泛的重大事件和热点信息

岸新新闻

》

（

厦门卫视

）为例

，

节目形式上除

《

海峡新干线

》

中取我所需

，

选择适合新媒体要求的内容进行再加工

，

并融

为主持人

+

嘉宾现场互动的评论类节目之外

，

其余四档节目

入深入的解读和鲜明的观点

，

避免蜻蜓点水

、

浮于表面

。

同

皆为主播播报式的新闻类节目

；

节目时长上均为日播节目

，

同

时

，

可以加强挖掘新闻背后的故事

，

拓展新闻的广度和深度

，

质化现象较为明显

。

增强节目的立体感

。

三要接地气

，

从简单宣教的条条框框中

（

二

）

节目互动性较弱

跳出来

，

在节目中化繁为简

，

从观众的立场出发

，

融入更多简

台海电视新闻节目因受电视单向线性传播的特性及政

单易懂的解释性语言

，

用精炼的语言"讲故事

”；

选题上也不

治敏感性等因素影响

，

与受众互动性较弱是此类节目较为突

必拘泥于政治性新闻

，

还可以是与两岸社会民生息息相关

、

出的缺点之一

。

以《

今日海峡

》

栏目为例

，

每期

42

分钟的节目

百姓关注度高的事件

，

多出"干货"

，

删除冗余信息

、

直接呈

中

，

并无设置受众互动环节

，

受众很难参与到电视节旦交流

现新闻内核

。

四要常创新

，

一档电视节目当观众了解并熟悉

之中

，只能被动接受节目传播的信息

。

电视栏目若想与受众

之后

，

时间一长

，

难免会对其中某一环节

、

某一板块

、

某种风

之间进行交流互动

，

必须借助其他渠道

，

而新媒体的出现正

格或表现形式等产生审美疲劳

，

必须适时对栏目进行创新

，

好弥补了上述问题

。

互联网是一个相对开放的平台

，

从网络

维持节目新鲜感

。

新闻的各种评论以及评论数量上可以看出

，

许多受众在看完

（

二

）

深度融合传播

，

打造资讯品牌

新闻之后会有很多想法要表达

，

并且不仅仅局限于对新闻本

媒体融合发展的时代

，

信息传播形式已经从传统的单向

身的看法

，

还可能是对新闻编辑人员或者是对其他受众的观

传播变成了新型的互动传播和交互传播

，

受众从被动地接受

点发表意见

。

因此

，

无法满足栏目与受众的沟通互动

，

是台海

信息变为主动自由地选择信息

。

因此

，

将电视与互联网深度

电视新闻节目亟需解决的问题

。

融合传播

、

打造立体化的专业资讯品牌

，

是台海电视新闻节

（

三

）

受众分流趋势凸显

目的必要之举也是必经之路

。

新媒体灵活性

、

便捷性

、

互动性等优势，

不仅让新媒体

以海峡卫视

〈

今日海峡

》

节目为例

，

该节目已在两岸主

拥有了强大的信息来源和信息发布渠道

，

互联网上的信息也

流新媒体平台脸书和今日头条架设公众号

，

目前粉丝数量分

因此更加多元化

，

吸引了大批受众

。

每个受众都可以运用新

别达

120

万和

150

万

，

其中脸书部分

，

稳居台湾脸书粉丝专页

媒体平台

，

将发生在身边的事情

、

关注的事件

、

自己的观点

"社论

”

类及

“泛蓝

”

类第一名

，

成绩瞩目

。

〈

今日海峡

》

脸书

实时发布

，

也可以自主筛选出自己感兴趣的新闻浏览

，

而不

账号开通伊始

，

海峡卫视新闻团队就干了一件"大事

”

一

再像原来被动地接受电视栏目筛选后传播出来的信息

。受

脸书直播时任国民党主席洪秀柱访问大陆

，

开创了大陆媒体

新媒体的冲击

，

受众对媒体的选择发生了变化

，

特别是年轻

用脸书直播海峡两岸热点事件的先例

，

引起国际舆论的广泛

群体

，

已成为互联网等新媒体的主力军

。

据调查显示

，

2014

关注

，

并且获得大量台湾网友转发

、

评论和点赞

，

快速走进了

年

，

25-34

岁

、

35-44

岁和

45-54

岁年龄段的受众

，

当年人

台湾网友的

“追踪名录

”

，

《

今日海峡

》

脸书账号因此收获了

均收视时长分别为

23

分钟

/

每日

、

144

分钟

/

每日和

211

分

-大批岛内"死忠粉

”

。据调查统计

，

95%

台湾人首选社交媒

钟

/

每日

，

年轻群体呈现出下滑发展态势

，

并远远低于中老

体就是脸书

，

《

今日海峡

》

选择

“

脸书"作为新媒体登陆台湾

年人每日收视时长

，

并且随着媒体融合发展的不断深入

，

这

的第一步，

不仅为栏目融媒体发展迈出坚实一步

，

更为广大

一趋势也向中老年人群体蔓延

，

许多受众因为新媒体灵活便

台湾民众了解真实的祖国大陆打开了一扇客观真实的窗户

。

捷等优势

，

放弃了传统电视新闻媒体

，

转而投入新媒体的怀

首战告捷

，

坚定了海峡卫视新闻团队"以更快的脚步

、

更优的

抱

，

今日头条

、

抖音

、

微信

、

微博等已经成为受众特别是年轻

产品

，

做融媒体传播

”

的信念

。

2018

年

，

海峡卫视新闻团队

2020

年第

1

期

（

总第

185

期

）

|东南传播

完成了大大小小

200

多场的新闻现场新媒体直播

，

并相继开

办了

"咖说

”

、"

远山看海峡

”

等评论类新媒体直播节目

，

邀请

多位知名台湾时事评论员做客直播间，

以"直播常态化

、

评论

多元化"的全媒体矩阵迅速壮大了

"今日海峡"品牌实力

，

在

竞争激烈的新媒体时代脱颖而出

。

(三)

加强互动交流

，

提高受众黏性

在融媒体时代

，

媒体的社交属性日益凸显。

通过互联

网

，

受众可以在微博

、

微信

、

脸书

、

抖音等各种新媒体平台上

体的深度融合

，

这也对新闻工作者提出了新的要求

。

媒体融

合发展背景下的新闻工作者除了基础的采编

、

写作能力

，

还

需要熟练掌握各种新媒体传播工具的操作运用

，

并且具备互

联网工作思维

，

即要熟知网络传播规律

，

能够从互联网上海

量信息中快速过滤筛选出有价值的信息

，

并制作成适合在新

媒体平台上传播的新闻成品

。

而目前这种综合素质强的复合

随时随地对传播内容进行评论

、

转发

、

点赞

，

表达自己的观

点和意见

。

在这种双向传播

、

互动交流的传播模式之下

，

加

强与受众的互动交流

，

与受众保持更加紧密的联系

，

有利于

提高受众黏度。

首先要想受众之所想

，

准确把握什么是受众关注的、

型新闻人才是比较稀缺的

，

新闻媒体人必须主动加强学习

，

积极应对挑战

。

一是整合现有人才资源

。

目前

，

多数电视新闻节目暂时

无法实现新媒体记者全能式、

专职化工作，

以海峡卫视

《

今日

海峡

〉

节目为例

，

目前新媒体平台的节目暂无专职人员负责

，

而是由

〈

今日海峡

》

新闻节目现有的两组对班编辑轮班制作

，

一定程度上加重了编辑的工作量

。

那么

，

各传统电视媒体应

想看的

。

2018

年

2

月

28

日

，

国台办公布

"31

条惠及台胞措

施

”

；

一周后

，〈

今日海峡》

就在各新媒体平台上线了大陆首

个服务台胞的短视频节目《

西进大代志

》

。

这个"百业优才

，

该从整合现有人才资源着手

，

明确员工职责和工作目标

，

明

确专职工作和兼职工作

，

同时考虑工作性质和工作负担

，以

及性格

、

能力

、

专长等等

，

尽可能做到让编辑做自身最擅长

的工作

，

同时兼顾各自意愿

，

确保人尽其才

，

节约人力成本

，

提升工作效率

，

做到团队人才结构最优

，

最大限度发挥团队

西进大陆"的系列短视频

，

邀请在大陆工作

、

生活的台胞

，

对

"31

条惠及台胞措施

”

，

以自己西进大陆求学

、创业

、

生活的

亲身经历和专业知识现身说法

，

为台胞答疑解惑

，

让台胞能

够清楚地知道

"31

条惠及台胞措施"到底能为他们带来什

么

。

一经推出

，

好评如潮

。

大量台湾青年在脸书上留言

，

讨论

相关议题

，

甚至还有不少留言要求"小编"帮忙明确相关措

的才智

。

二是打造品牌主持人

。

主持人是节目的名片

，

一定程度

施落地细则

。

正是因为第一时间准确把握住节目受众密切关

注的热点问题

，

并快速反应

，

才在短短时间内

，

让"西进大代

志”

节目在脸书上吸引了大批追随者

，

"今日海峡

”

也由此延

上直接影响着节目的品牌形象

。

在谋求媒体融合发展的过程

中

，

打造节旦品牌是不可或缺的一步

，

而主持人又是节目品

牌不可忽视的重要一环

。

例如

《

快乐大本营》

的主持人何灵

、

〈

天天向上

〉

的主持人汪涵

，

或睿智或风趣

，

以个性化的主持

风格受到广大受众的喜爱

，

为节目的影响力和品牌的建立起

伸出连结两岸

、

服务台胞的平台功能

，

树立起自己在用户心

中权威

、

客观

、

及时

、

精准的良好形象和深刻印象

，

提高了栏

目品牌知名度

，

是运用新媒体精准传播

、

快速发酵

、

吸引受

到良好的推动作用

。

而反观台海电视新闻节目领域

，

这种品

牌标志性的明星主持人较为稀缺

。

因此

，

应从外在形象和内

在品质两方面着手

，

利用受众的明星崇拜心理，

打造符合栏

目形象气质的明星主持人

。

四

、

结语

媒体融合发展的时代

，

对台新闻宣传站在一个全新的历

史起点

，

在传承优秀传统的同时

，

需进一步创新和改进

，

大

力发展新媒体技术

，

在媒介形态上向新媒体变身

，

在传播方

众的成功实例

。

其次要维护客观理性的互动氛围

，

激发受众的情感共

鸣

。新媒体时代

，

受众表达自身观点的条件更加便捷优渥，

如何把握好新媒体舆论场的

“

平衡

”，

既要捍卫评论的权利，

也要提供理性讨论的空间，

是电视新闻节目特别是台海电

视新闻节目需要深入研究探讨的课题

。

两岸局势备受关注

，

国际

、

岛内对两岸议题的各种舆论此起彼伏

，

加上受特殊的

历史原因影响

，

过去很长一段时间里

，

两岸媒体在报道中不

约而同地

“

有所偏好"

—

—

台湾媒体多是报道大陆的负面新

闻

，

大陆媒体大多是在宣传教育和报道大陆发展成果

，

两岸

长期存在隔阂

，

这些对在新媒体环境下谋求创新发展的台海

式上向新媒体靠拢，

在传播空间上向新媒体迁移

，

打造台海

资讯品牌

，

以适应两岸关系不断发展的新形势和媒体融合发

展的新挑战

，

让我们播出的新闻不但起到舆论导向的喉舌作

用

，

更成为台湾同胞了解大陆的窗□和增进两岸人民情谊的

桥梁

。

新闻节目来说都是挑战

。

正如海峡卫视总监助理兼台海资讯

部主任徐红蔚所言

：

"在舆论场里

，

在两岸媒体这个场域里

，

我们可以发声

，

别人也有发声的权利

，

我们不能捂住别人的

嘴巴

，

我们只能放大自己的音量，

导正舆论风向

”

o

要坚信真

理越辩越明

，

充分尊重新闻的客观真实性

，

以客观的立场

、

平等的视角

、

服务的精神

，

构建客观理性的互动交流空间

，

参考文献:

捍卫公平发声的权利

，

激发两岸受众对国家

、

民族

、

文化的情

感共鸣，

这样不仅仅能提高节目的关注度和美誉度，还能将

节目的品牌效益最大化

。

(

四

)

协调人才结构

，

人才是任何事业成功的根本

任何行业的发展都离不开人才的支撐

，

媒体的融合发

1.

周云深.浅谈影响电视新闻同质化研究

［

J

］

.

大观周刊

，

2011

(28

)

.

2.

张亚伟.媒体融合下电视新闻栏目的互联网思考

［

J

］

浙媒体

研究

，

2015(2

)

.

3.

曹宇.媒介融合下的电视新闻栏目研究

［

D

］

.

哈尔滨

：

哈尔滨

师范大学

，

2013.

4.

王少磊.网络新闻的现实格局与发展悖论

［

J

］

.

新闻知识

，

2016(1).

【

责任编辑

：

许启东

】

展

，

不仅仅是简单地把各种媒体拼凑在一起

，

而应是多种媒

东南传摇

2020

年第

1

期(总第

185

期)