2024年5月5日发(作者：手机处理器排名2022年)

苹果产业链扩张：布局下一代搜索

iOS 6最值得注意的两个新特性是：深度整合本地生活服务、深度展开与Facebook的

合作。这两个信息合在一起，我们就不能把目光仅仅停留在苹果冲击了开发者利益或系统更

加走向封闭这些表面问题上。

随着智能终端的高速增长，移动互联网已经步入深入发展阶段。据知名本地生活消费平

台大众点评近日发布的移动生活报告显示，其目前来自移动终端的日常浏览量已经超过来自

PC端的日常浏览量，在移动终端上用户的需求也正从最初的美食向全方位的本地生活服务

需求扩散，覆盖美食、美容、休闲、购物、酒店、生活服务等，且各项需求呈现扩大之势，

例如药店、银行、公园、网吧、电影院、加油站、美甲、桌游等正成为一些城市的热门搜索

关键词，移动生活已开始呈现多种特征。

就如同浏览器是接触互联网最重要的入口一样，本地生活服务的应用将成为移动互联网

的重要入口。本地生活服务具有移动互联网随时随地、结合地理位置等禀赋，能将移动互联

网独具的特征发挥出来，让用户享受传统PC互联网享受不到的服务。

这么有广阔发展前景的市场，让以往只提供应用平台入口的苹果公司似乎也把持不住了，

6月，苹果新手机操作系统iOS 6正式展出，其新推出的内置新功能超过200多款，包含

3D地图、各类生活服务App等，开始直接涉足本地生活服务。

iOS6变脸：凸显本土化

“请为你们的应用进入中国市场做好准备吧！”苹果高级软件工程副总裁克莱格·费得

里西（Craig Federighi）在WWDC大会这样对在场开发者说到。而此次iOS 6内置的应

用中，一个名为Passbook的应用注定让中国很多本土应用开发者紧张。

Passbook提供信息数据和付款的一体化，包括寻找咖啡厅、购买机票等。如果你想喝

咖啡，向Siri提出这个需求后，Siri会找出最近的星巴克所在地、提供位置，走进店面后，

应用会出现签到、点餐等功能，这个应用甚至可以使用二维码付款。

放弃谷歌地图后的苹果新地图服务也进一步整合，告诉Siri想去的地方，Siri会提供线

路和距离，程序更新路况、用户选好线路后地图应用还会给出实时的导航，用户可以和Siri

聊天，获取预计到达目的地的时间信息等。

苹果公司CEO库克提到表示，苹果正在做的是各个地区和国家本地化的工作。而当地

用户习惯用的社交平台、习惯的语言特色、习惯的网站工具等都在被苹果不断的纳入自己的

数据库。

事实上，自从iOS 5展开与网易163系列邮箱合作后，苹果在iOS 6的发布上进一步

加强了符合中国用户特点的本土化元素。除了3D地图、各类生活服务App等，苹果在Safari

浏览器中还将增加百度作为搜索引擎。同时，将优酷、土豆等视频网站和新浪微博加入到内

容分享中。Siri也将支持中文普通话和粤语。除此之外，中国用户的改进还有中文的输入法

等。输入法也被认为是中国iPhone用户越狱的主要原因之一。

借此，本地苹果手机用户可直接查询餐厅、调用地图、离线阅读、设置手机安全等，实

现移动端生活服务的整合。

有媒体撰文称，随着苹果iOS 6的问世，在iOS 6新系统中大量添加原生功能，地图、

导航、各种点评类和生活服务类应用、社交应用、离线阅读、手机安全APP、skype、网盘、

优惠券、机票车票预订等第三方软件应用将受到冲击。 虽然今年10月iOS 6才会正式发

布，狼来了的呼声在业界已经传开。

产业链向下游延伸

对于苹果直接涉足本地生活服务，知名评论家洪波表示，苹果新系统抢移动开发者饭碗

的说法没有道理：Siri是新输入输出方式，Facetime、iMessage、来电管理是完善基础通

信功能，地图和云计算服务也是智能手机的基本服务，浏览器云书签、离线阅读等，是原有

产品的完善。

业内人士也普遍不看好苹果自己做本地生活服务应用的前景：其一，苹果的应用，即使

做得再完美，也仅限支持苹果自己的平台，相对于安卓系统，其市场占有量有限；其二，苹

果自己没有做好互联网应用的经验心得。比如iCloud就让人失望，功能少，速度慢，同步

一个设置需要很长时间，有人曾预测将对Evernote造成冲击，但实际上影响极小。因此，

国内一些移动互联网企业从业者也表示不要被苹果应用所吓倒。

事实上，说苹果直接涉足本地应用似乎并不成立，苹果的思路应该还是打造服务平台，

是对原有生态产业链进一步延伸。仔细分析不难发现，iOS 6增加的自带应用主要还是很基

础的应用，而对于一些具体内容如本地消费、酒店预订、视频等都是有和第三方合作。

比如，在发布会现场演示中，一个用户用中文问“附近有没有咖啡店”，而Siri给出了

附近14家比较近的选择，并有相应的用户评分和评论，苹果显然是选择了国内的某个本地

生活服务应用或数据商合作提供了此项服务。

至于Siri导航、导购，更多也是底层基础应用，开发者可在此基础上开发更多更贴近用

户的应用 因而，苹果iOS 6对中国开发者的冲击力有限，只不过要调整发展思路，比如对

于之前调用谷歌地图的开发者来说，现在要考虑苹果地图的适配，迁移工作环境。此外要致

力于提供独特的内容，而不要去想做平台对服务内容进行整合。

搜索进化，挑战谷歌

除了本地生活应用，iOS 6的另一个重大改变是，将会深度整合Facebook，其中包括

登陆、快速分享通知、Siri集成、同步联系人、在iTunes和App Store中添加分享和喜欢

按钮，在Game Center中与好友交流以及公共API。

深度整合本地生活服务、深度展开与Facebook的合作。这两个信息合在一起，我们就

不能把目光仅仅停留在苹果冲击了开发者利益或系统更加走向封闭这些表面问题上。

众所周知，谷歌一直对Facebook打造的封闭王国耿耿于怀，因为其搜索工具无法进入

抓取数据，但是Facebook虽然明知威胁到了谷歌的核心商业价值，却一直未能找到真正挑

战谷歌的方式，此次苹果与Facebook的合作，则很有可能将极大冲击谷歌的未来。

这涉及到未来搜索的发展走向，即人工智能，包括所搜即所需、互动、本地化、个性化

推荐等特性。

要知道，随着PC、智能手机终端、平板电脑等的普及，各种网络信息也在在高速膨胀，

社交网络、微博、社区、百科等社会化媒体每天都会由用户制造生产海量的信息——在这种

情况下，如果搜索引擎只能仅仅分析一个关键词，而不懂用户的地理位置、兴趣习惯、语用

环境等因素，将难以真正满足用户需求，从而丧失大量潜在的市场机会。

相关资料显示，中国网民在搜索框中输入的关键字越来越长，这某种程度上说明了目前

的搜索体验正在遭遇瓶颈，用户对更智能、更个性化的搜索引擎将会有很大的需求。

毫无疑问，未来的搜索引擎技术，比现在的更懂用户。除了搜索系统，还应有一套独立

的语境系统，不同情况下、不同主体的搜索结果都是不一样的。毕竟，每个人的需求和兴趣

是不一样的，同样的关键词搜索在不同场合对不同人有着不同的意义——但目前传统通用式

的搜索引擎，并不了解人的个性化需求。

如何为用户的生活、学习和工作营造一个个性化的信息空间，是未来搜索引擎应该追求

的方向。尤其是当用户搜索一些普通常用的关键词的时候，搜索引擎都应根据不同的用户习

惯和信息记录给予不同的结果展示，并能进行较智能的互动，这样才能满足用户的不同需求。

比如登录用户的一些个人信息和习惯、积累收集的用户资料都提供了一些改进和分析的依据，

以此再考虑进地域性的因素，不同地域的搜索结果有所选择差异化的展示，这样就无疑更加

符合用户需求了。

其实谷歌很早就提出来情景(语义)搜索的概念，只是搜索体验一直没能真正改善。互联

网知名分析人士谢文认为，这是因为谷歌的海量搜索数据虽然规模庞大，但结构简单。尽管

它的搜索算法已经囊括了六万多个变量，成千上万的数学和统计学模型，上千的博士和工程

师参与分析，但在数据挖掘深度，搜索结果个人化，搜索结果与广告之间的相关度上进展有

限，只有改良，没有突破。更严重的是，谷歌数百个产品和服务之间相互关联度极低，各干

各的，无数数据库互不相干。各个部门之间以邻为壑，互不配合，更不整合。所以，面对以

Facebook和苹果为代表的Web2.0时代以及由此产生的大数据战略机会，谷歌若干年来束

手无策，只能靠不断扩展产品线对付，而推出的Google+，目前发展前景也不容乐观。

所以谷歌搜索的短板在于：数据结构单一，数据整合程度低，缺乏互动。而我们再看看

苹果的Siri，几乎是朝着解决这些短板的发展方向去的。

无可否认，Siri能处理的问题越来越复杂。从之前为用户提供满足需求的各种信息渠道，

发展到现在直接为用户解决需求，这个助手可以接受更简单直接的问题，自己去深度挖掘和

解答，而不需要用户去思考怎么问才能获得想要的答案。

而为了完成这个任务，苹果将为Siri提供强大的数据支持。首先，是通过整合各种垂直

领域的服务提供商，从底层获取广大用户的全方位的本地生活信息，城市地域、消费水平、

消费习惯等都包括在内，而且这些信息真正是立足不同国家不同城市的，正如库克所言，Siri

这个智能助手不只是能听懂用户说的中文，更是可以在中国国内的数据库上搜索内容给出答

案。

其次，用户的社会化活动信息也将被苹果的数据库抓获，在国外，社交网络Facebook

的数据被整合，在国内，新浪微博、视频网站也被整合进来。谢文认为，一个Web2.0时代

的开放平台，架构清晰，逻辑分明，用户与用户，用户与用户行为，行为与行为之间都具有

确定的关联性，那么这样的数据就具有极高的含金量，极高的分析挖掘价值。

第三，Siri本身就是语音搜索形式，在互动性上相较于传统的谷歌模式有着先天优势。

记者认为，苹果的真正野心也就在于打通种种最有价值数据中间的障碍，以此来变革搜

索体验，并以此挑战第二代搜索中谷歌全球搜索霸主的地位。毕竟，有很多搜索的内容是可

以通过移动终端来完成的，而不用借助于PC。

无可否认，“下一代搜索”是有巨大市场潜力的，只要有成熟的技术和产品推出，肯定

将对现有搜索引擎带来颠覆性的冲击，改变现有的市场格局。而当苹果通过庞大的本地生活

服务内容和社交信息，掌握了用户最核心的个性化需求，并以最直接的方式来提供和推荐相

关内容时，传统的谷歌搜索将何去何从