2024年5月5日发(作者：0元免费手机零元手机)
中国地区佳能广告中的跨文化营销
在现代社会中,广告在产品销售中占有举足轻重的地位,已经成为产品销售的重要过程
之一。广告在各大厂商企业心目中所占的地位越来越重要。广告可以促进产品竞争力,帮
助开拓市场,打入更高、更大的市场;广告可以使一个企业的产品家喻户晓,可以使自己的产
品在消费者心目中树立起不可磨灭的印象,甚至会深入消费者的潜意识之中,使人在想起某
一类产品时率先想到某一款产品,激发需求,增加销售;广告可以向消费者介绍自己的产品与
企业的保障,以此引导消费;广告可以能帮助消费者认识和了解企业和产品,从而传递信息,沟
通产需。
日本的佳能(Canon)作为世界著名相机(摄像机)品牌之一,早已是家喻户晓,深入人心。
而佳能在全世界所享有的知名度和美誉度不仅仅是它所出产的产品具有优异的质量、适宜
的价位、优异的售后,而且还在于它的广告作用。
而中国作为世界各大产品重要的销售市场,具有极大地消费潜力和广阔的消费市场,每
年各类产品蜂拥而入进入中国市场,相机行业更不例外,每年佳能、尼康(Nikon)、宾得
(Pentax)、索尼(Sony),理光(Ricoh)、徕卡(Leica)等各大厂商互相角逐中国市场份额,但是
佳能能一直保持最高的整体市场33.0%市场份额1,这与佳能在中国区的广告是密不可分
的。
一、名人销售策略
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佳能相机在中国销售广告最引人瞩目的内容之一就是他的广告代言人了。比如说佳能
单反EOS系列及EF系列镜头代言人是国际巨星成龙,伊克萨斯系列代言人是莫文蔚。
自2008年3月17日起,成龙开始代言佳能EOS和EF系列。对此,有业内人士分析指
出,此次佳能公司邀请响誉国际的“龙大哥”担任代言,不仅可以表现出佳能EOS 产品稳重
可靠的品牌形象,更为重要的是,它也彰显了佳能欲巩固其在数码单反市场王者之位的必胜
信心。佳能EOS 品牌系列产品素以成熟稳重、专业大气的王者风范示人,一直被专业摄影
师和众多的摄影发烧友所青睐。此次,佳能公司选中成龙这位在国际影坛颇具威望的超级
巨星作为EOS 全系列产品的品牌代言人,其影响效应将不可估量。据佳能相关负责人表
示,“成龙先生在全世界有着无数的影迷和追随者,而良好的个人修为与优秀的道德品质是
成就其事业成功的主要原因。与此同时,对工作一丝不苟的专业态度以及男性魅力中的成
熟、果敢、稳重、自信也在成龙先生身上得以很好的体现,可以说,这些都与佳能EOS 的品
牌形象相当吻合。所以,我们选择成龙先生作为EOS 品牌的形象代言人不仅是佳能公司的
荣幸,更是佳能EOS 产品用户的梦想和心愿。”另据成龙先生本人介绍,他自己其实也是佳
能EOS 产品的忠实用户,十几年来一直都把EOS 相机随身携带,跑遍了世界的每个角落,拍
摄和记录了许多珍贵的瞬间以及无数的美好与感动。所以,代言这样一
个自己熟识的品牌,成龙先生表示会很放心,同时他更以佳能
团队几十年如一日的敬业职守和钻研精神深表钦佩,并为之自
豪。2
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