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县级电视台抓新闻外宣促内宣质量提升

作者：缪继倾

来源：《记者观察·中旬刊》2019年第03期

摘要：本人从业20年来一直在县级电视台的新闻部工作， 3年前，本人开始负责主抓新

闻的外宣协作，从此有了与兄弟台交流的机会。工作期间，发现一些兄弟台有个观点，那就是

认为：外宣和内宣是不可并重的，抓好了外宣，必然会影响内宣的业绩。可就平阳台新闻中心

而言，这3年来，确确实实是通过抓外宣，促进了整体新闻质量的提高。

关键词：外宣协作;县级电视台

来看一组统计数据，2018年，全省各县市台在浙江卫视播出新闻10199条，占到总数的

57%。其中，在《浙江新闻联播》中共计播出6310条，占总数的45%。在《浙江新闻联播》

中播出头条87条，占总数的24%。其中，在《浙江新闻联播》中播出单条新闻965条，头条

单条27条。面对省台广阔的用稿空间，我们记者只有狠抓稿件质量的提升，才有可能在外宣

阵地中占据一席之地。

2015年，平阳台刚刚因为上一年的抗台报道成绩突出，第一次进入了全省外宣二等奖行

列，2016年台领导给新闻中心的任务是，主题报道要让县领导满意，当年外宣成绩不能下

滑。在当时，新闻中心曾经有过争论，一个观点就是，先全力以赴抓内宣，确保头条不空缺，

外宣的事情，可以先放放。好在，我们在向永嘉、瑞安等兄弟台学习后，很快纠正了这个观

点。做出了以外宣标准做内宣，通过抓外宣促内宣的决定。这个决定，给我们新闻中心稿件质

量的提升，带来了立竿见影的效果。当年的全省外宣排名我们位居第七。

外宣促内宣，可以说好处多多。首先就是规范了新闻采编。过去，新闻中心即便安排了报

道任务，提早作出了具体的要求，但记者采编回来的稿件，还是千奇百怪的，有的稿子，甚至

连基本的新闻要素都没有。以外宣为标准后，所有的主题报道，都可以拿浙江卫视的主题报道

进行对照，记者与编辑之间少了扯皮，规范了新闻采制。现在中心要求记者除了领导和会议报

道外，所有的新闻报道力争达到“五化”，就是新闻故事化，故事情节化，情节人物化，人物细

节化，细节感动化。稿件要见人、见事、见细节，要做“善于讲故事，能够触碰人心”的好报

道。同时对摄像的画面构图，曝光标准、景别运用这些基础性要求制定了规范，不符合要求的

稿件，编辑可以拒收稿件。

其次，抓外宣让我们有了学习的最好平台。要完成外宣任务，所有的编辑记者就得时时关

注上级台的新闻节目，自觉地去模仿，学习卫视新闻的采编手法，这让我们新闻中心的学习氛

围越来越浓。从2016年开始，我们还每周安排一个晚上进行业务交流会，会前先看当天卫视

《浙江新闻联播》和本台的新闻，然后探讨自己的新闻——有哪些做得不到位，为什么不能被

上级台采用;有哪些新闻，为什么我们不能及时发现。通过一段时间的学习，让我们全体记者

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的业务水平有了一次质的提高。在学习中，我们逐渐发现当年《浙江新闻联播》“变脸”了！以

往的经济成就类主题报道不多见了、民生热点冲上了头条;舆论监督、深度调查类报道增多;编

排更丰富多样，组合式、服务类亲民性小专栏增多;主持人播报更口语动听……我们也及时调

整采访选题，加大了民生、热点类的选题上送和推荐。一些独家题材、独到眼光、独特角度的

报道，冲击力强的现场新闻频频亮相屏幕。

外宣带来的第三个好处，就是激发了记者们的工作热情。在我们中心，记者平均年龄已经

超过了35岁。今年正月，我们中心策划推出了《小本生意》和《工薪阶层》两个反映百姓假

日生产、生活的专栏，记者在拍摄过程中，也自觉按照外宣标准拍摄。为了拍到好的镜头，记

者连续3天凌晨4点去蘑菇大棚拍摄。为了用细节体现一位公交车司机节日坚守的辛苦，记者

跟拍了一位司机两天，我们这些内宣节目播出后，不仅受到了台领导的肯定，观众也反馈说，

这样的新闻才是老百姓的新闻，好看！结果这几条新闻也在《浙江新闻联播》中单条播出，并

得到编辑的充分肯定。过去我们的新聞天天为条数不够、头条新闻空缺而发愁，可抓外宣三年

来，我们每年推出的内宣专栏达到了40多个，经常受到县委、县政府主要领导的肯定和表

扬，甚至破天荒地给了新闻中心一次明文通报嘉奖。

在没有收视率对比，没有同类媒体竞争比较的县级台，外宣其实就是锻炼新闻队伍最好的

磨刀石，是一面可以时时反省自身的明镜。让所有记者、编辑、通联都纠结不已的外宣排名，

其实就是催促我们不断前行，保持活力的动力。对于平阳这样底子薄、基础差的县级台来说，

外宣就是撬动内宣提升的最好杠杆。