2024年5月2日发(作者：三星内存条官网)

声屏世界　．】：１一ｌ

从ＣＣＴｖ移动传媒　

看公交电视的发展　

■陈腾飞　

【摘要】公交电视是现代科技手段的产物，近年来迅速占领各城市的公交市　

场，给人们提供了一个新的媒介选择。但从传播的效果来看，却不尽如人意。本文　

以ＣＣＴＶ移动传媒为样板，分析其成败得失，并探讨公交电视的发展之路。　

【关键词】移动传媒公交电视电视观众品牌形象　

２００７年１２月１８日。在ＣＣＴＶ移动　

认同率并不高，超过半数人认为它不能与　象．在受众中树立自己的品牌形象。笔者　

传媒的开播仪式上，中央电视台广经中心　主流媒体相比较，也就是说，在权威性、可　认为可以从这几方面人手：　

主任郭振玺向人们承诺，ＣＣＴＶ移动传媒　

看性和影响力等方面。都没法让观众得到　

一

、

提高节目质量，打造精品栏目　

绝不是简简单单的公交广告。事实上，这　

肯定。再来看看２００９年７月广州日报集　

对于电视节目来说，“内容为王”永远　

个频道也确实像郭振玺先生承诺那样，不　团旗下的大洋网（ｗｗｗ．ｄａｙｏｏ．ｃｏｍ）发起　

是金科玉律。没有内容就没有生命。以　

是简简单单的纯广告传媒，在无休无止的　了一个题目为“公交‘视频广告’你受够了　ＣＣＴＶ移动传媒为例，在播出的自制节目　

循环广告空隙中。我们经常可以看到几分　

吗？”的网络调查，其中有一题是：“你如何　中，节目质量不高，像经常播出的《瞬间》，　

钟的小节目。　

看待公交车装视频广告？”结果，７７％的网　本来是一个体育节目，然而，做出来的节　

加垒大著名传播学者麦克卢汉（Ｍａｒ－　民选择了“车厢是乘客的空间，装不装要　目就是简单的“图片配音乐”，把“运动”变　

ｓｈａ】１　ＭｃＬｕｈａｎ）认为：“媒介对个人和社会　看乘客意见”。还有一题，同样是一边倒的　

成“死”的，节目收视自然大打折扣。节目　

的任何影响都是由于新的尺度产生的，我　意见：“你有过公交视频广告吵得你心烦　

观众不爱看，广告自然也更不会看了。再　

们的任何一种延伸都要在我们的事物中　

的经历吗？”８７％的网民选择了“当然有”　

比如《轻松驿站》，从综艺频道移植过来，　

引进一种新的尺度。”①诚如麦克卢汉所言　的选项。根据这两个结果。我们可以看出：　本来是一个很好的节目，但是，这个节目　

“媒介即讯息”。任何一种媒介的诞生都对　公交车上的乘客对公交广告非常反感，认　常常被“肢解”得支离破碎，一个七八分钟　

人们的生活方式产生了一定的影响。移动　

为对公交电视里的广告已经“受够了”。②　

的相声小品，被截成了两分钟左右，观众　

电视的诞生和应用正是由于一种“新的尺　

媒介传播的过程实际上就是“信息的　的兴头刚上来，就被广告打断了。因此，一　

度”的产生，实现了人们在移动中看电视　生产、流通和消费的过程。”③这就使得媒　定要把公交乘客当电视受众看待，不要糊　

的愿望．也给人们的生活方式带来了新的　介从生产到消费必须考虑成本投入与最　弄观众，因为，观众在公交车上的可视范　

变化。然而。即使是有央视作为后盾的　

后收益。从这个角度来说。公交电视靠大　

围，绝不仅仅是一个小小的电视机，窗外　

ＣＣＴＶ移动传媒，也免不了患上公交电视　

量广告作为收入的来源，是无可厚非的，但　风景也不错。　

的通病：经营者把它当作一个广告发布平　

是．媒介从来就不是单向的传播．媒介永　

在传统的电视传播中，高收视率往往　

台，而不是把它当作电视媒介去经营；只　

远无法脱离受众而孤立存在。退一步说，　在电视剧、新闻类或娱乐类节目中产生。　

讨好广告商，而不讨好观众；只尊重利益，　就算是一个“广告播放器”。也要考虑受众　限于公交电视自身的“先天缺陷”，也就是　

而不尊重传播规律。　

的存在，因为从广告学专业角度来讲，平　

收视观众的不延续性，故而播电视剧是几　

２００９年４月，门户网站２１ＣＮ（ｗｗｗ．　台的价值还主要体现在收视率和收视人　乎不可能的事情，那么，想要提高收视率，　

２１ｃｎ．ｃｏｍ）发起了“广州公交移动电视调　群的消费水平和对媒体的满意度上，受众　

要么从娱乐节目、要么从新闻类节目人　

查”，问卷中有一题为“您认为目前广州公　

不接受的广告传播也是失败的传播。　手。相比娱乐节目。新闻类节目应该更能　

交电视节目好看吗？”，结果认为“很好看”　

成功媒体的外在标识就是品牌，品牌　

吸引眼球，尤其是最新的新闻信息。在上　

的为７．２９％，“一般”的７５％，“很不好看”　是媒体过去节目质量的成果展现，又是未　

下班高峰期，乘客要么刚起床还来不及了　

的１７．７１％；在题为“您觉得公交移动电视　

来节目呈现给受众的第一印象。“品牌就　解这个世界发生了什么，要么累了一天根　

能与主流媒体相提并论吗？”的调查中，认　

是信誉，就是市场，就是人才，就是财富，　本没时间去关注这个世界发生了什么，公　

为“能”的人占３０％，认为“不能”的人占　

就是难以估量的无形资产。媒体产品必须　

交电视理应抓住这个传播机会。然而，让　

５４．２９％，“不知道”的占１５．７１％。从上述调　

确立自己的品牌形象。”④公交电视要发　人遗憾的是，在ＣＣＴＶ移动传媒播出的　

查中，我们不难看出，人们对公交电视的　

展．就必须改变目前“广告播放器”的形　

节目中，新闻类节目凤毛麟角，甚至可以　

｜　。　

蝴　６１　

嘲　声屏世界　

现场直播塑造新闻报道新亮点　

对安徽电视台公共频道新闻直播的实践与思考　

■唐友明李光瑜　

【摘要】现场直播是电视新闻报道的一件“利器”。本文以安徽电视台公共　

频道新闻直播实践为例，从技术和内容建设等层面探讨如何做好电视新闻直播。　

【关键词】现场直播安徽电视台ＳＮＧ平台　

如今，现场直播这一新闻报道的“利　传输的时候，最早采用的实时直播方式是　式，其画面符合播出要求，但是弱点也很　

明显，其信号覆盖半径只能在基站数公里　

器”，在越来越多的区域性电视媒体中得到　

广泛使用，逐渐成为新闻报道的常态方　

式。以“安徽人的新闻频道”为口号的安徽　

电视台公共频道，自２００７年３月成立以　

来，在新闻事件的现场直播方面，边探索、　

边实践，成功地参与重大新闻事件直播报　

道，率先在安徽建立了新闻直播的常态　

电话连线，配以地图、资料图片等，形成简　

便易行的直播形态。像汶川地震发生时，　

范围，直播范围只能局限在城市中心区域。　

ＳＮＧ直播的引入，使新闻报道真正　

进入现场直播时代。安徽电视台于２００９　

年下半年正式引入ＳＮＧ直播车，并建成　

以采编、技术、车辆保障等人员组成的多　

部ｆ－ｊ联合直播团队。　

ＳＮＧ是英文Ｓａｔｅｌｌｉｔｅ　Ｎｅｗｓ　Ｇａｔｈｅｒｉｎｇ　

公共频道当天就派出记者启程奔赴地震　

灾区，通过实时连线报道前方灾情。　

电话连线虽能在第一时间传递信息，　

却不能带给观众足够的视觉震撼，不能还　

原真实的新闻现场，不能充分发挥电视的　

特长。为了将生动的画面实时Ｂ　１入直播节　化。本文试就该频道在现场直播报道的实　

践，探析其发展路径及趋势。　

技术升级：从电话连线到ＳＮＧ平台　

现场直播报道的前提。是具备实时传　

目中。ＣＤＭＡ视频一度成为探索的方向，但　

是受移动通讯网带宽的限制，画面质量难　

（卫星新闻采集）的缩写，它的特点是机动　

性强，不受范围限制，只要有卫星信号、车　

以满足播出要求，这种方式慢慢被抛弃；　

再后来，微波车传输成为新的过渡传输方　

辆能够到达，就能够传送出直播内容。人　

员一旦到达现场，最快可以在１０分钟左　

播音视频的通道。在还不能实现画面实时　

说是盲点。公交电视完全可以开创类似“新　

闻摘要”的节目，在电视新闻基础上提炼　

信息，进行有效传播，在其内容的选择上　

应以轻松幽默的软新闻为主。同时，受众　

对市政服务类信息需求量大，作为地域性　

强的媒体，公交电视可制作向市民提供市　

政服务方面的内容，如便民服务、文化教　

育等实用、短小的新闻节目。　

要改变受众的习惯是不容易的，何况，电　

视广告本身也一直让观众觉得反感，为什　

么还要拿它来刺激公交车上的观众呢？　

与受众一路相随的媒体，应该增加公益广　

告的播出量。比如在气温变化、或者在上　

下班高峰时段临时插播短小温暖的字幕　

“小贴士”．体现对受众的关怀。作为地域　

性媒体的移动电视频道也应增加播放相　

关的城市宣传片，为树立良好的城市形象　

做出贡献。■　

三、扩大娱乐比重，发挥媒体娱乐功能　

幽默短片以强烈的视觉冲击，短小简　

洁、易理解、无需画外音解释的内容构成，　

十分符合在传播环境复杂、受众多元化和　

媒体接触时间短的移动电视上播放。以在　

ＣＣＴＶ移动传媒上热播的《轻松驿站》为　

例．就是将原ＣＣＴＶ－３的《快乐驿站》成　

功“移植”在公交电视上，给公交车上的人　

们带来了短暂的欢乐和愉悦，收到了很好　

的传播效果。　

参考文献　

①马歇尔・麦克卢汉：（（理解媒介——　

论人的延伸）），北京，商务印书馆，２００５　

②数据来源于ＷＷＷ．２１ｃｎ．ｃｏｍ和ｗｗｗ．　

ｄａｙｏｏ．ｃｏｍ的网络调查　

二、延长节目时间，减少广告时间　

笔者就ＣＣＴＶ移动传媒做过一个小　

统计：在２０分钟的单位时间内，总共播出　

节目为３个，播出节目分别是《靓妆》（２　

分钟）、《轻松驿站》（３分钟）和《瞬间》（２　

分钟）。总时长合计７分钟，而每个节目之　

间的广告时间都在４分钟左右。这完全颠　

③郭庆光：　传播学教程》，北京，中　

国人民大学出版社，１９９９　四、创新广告形式，增加公益题材　

公交移动电视媒体是一种商业性媒　

④肖景辉、范以锦：《拿什么铸就品牌　

丰碑　，中国媒介经济研究网，２００６—７－２６　

覆了传统电视的做法，在传统电视里，一　

体，广告是移动电视媒体重要的组成部　

分。公交移动电视不妨借鉴湖南卫视与联　

合利华推出的植入式广告的手法，在娱乐　

般电视台不敢如此大幅度地播放商业广　

告。英国科学家彼维雷奇曾经说过：“我们　

⑤彼维雷奇：（（科学研究的艺术》，北　

京，人民卫生出版社，１９６２　

都有对抗新事物的心理，……入对新事物　

往往采取攻击或逃避的态度”。⑤可见，想　

６２《新闻世界》　

中向受众潜移默化地灌输品牌信息．最终　

实现了受众和广告主的双赢。同时。作为　

（作者单位：广州市计划生育宣教中心）　

责编：叶水茂