2024年5月1日发(作者：惠普dv2000笔记本)

护肤品的促销活动总结（优秀模板5篇）

护肤品的促销活动总结 第1篇

小促销周周上，大促销月月有，节日促销更是频繁。但促销的路却越走

越显得力不从心、步履艰难。顾客对促销冷漠，什么都促销，价格胡乱搞。

企业面对促销困惑，不促销痛心，上促销伤心，利润空间越来越小，再加上

各个品牌的无序竞争，已经形成了恶性循环。形式趋于同质、费用越来越高、

效果越来越差促销作为化妆品营销系统中的重要一环，主要是面向顾客传递

产品、服务、品牌信息，使顾客对企业的产品与服务产生兴趣、好感与信任，

实现沟通互动，促进购买与消费，并对日化品牌形成满意与忠诚，但基于目

前的营销趋势、基于产品多元化与同质化的激烈竞争，促销之风愈演愈烈，

形式与内容越来越难以推陈出新，效果越来越难如人意，促销已步入困局、

风光不再。无论是从现代的营销理论来讲，还是从一线的营销实践来看，作

为日化企业，产品与消费者实现沟通互动的一个良好平台，促销是必不可少

的，仍将是产品在市场上推广的主要手段与竞争武器。目前平淡促销必然被

淹没，没有基于消费者的情感诉求制定有效沟通策略，更没有从促销环节点

上去寻求创新亮点，单一价格战让消费者厌倦、销售人员疲惫。要突围，要

创新，促销必须升级为环节的创新，广告、形象、形式、人员与系统价值的

整合之战，使促销产生艺术性与互动销售结合的良好效果。

一、走出跟风促销的误区

周六、周日各化妆品店门口一家一家的路演接踵而至，费用不低，但真

正的目标受众有多少？品牌、产品信息传递了多少？对现场销售提升了多少？

促销推广处于乱、散状态，更多的促销在效仿跟风，还有脱衣露点的哗众取

宠，缺乏基于产品特性、销售周期、营销策略的连续科学性促销，缺乏针对

企业、品牌的独特性创意促销，使更多促销资源浪费、效果不佳。化妆品促

销系统的整合创新应注重促销方法和促销方式的一体化跟进，而不是盲目的

跟风促销；应注重促销系统的全面推进，而不是灵光一现的单点突破，应注

重互相模仿中的亮点创新，而不是单纯的“拿来主义”，将创新落实到促销系

统中的每个环节，发动所有营销人员进行促销创新，而不是策划人员“闭门

造车”，以全员促销创新来研究竞争对手的促销策略，来捕捉消费者心理，

1

以打破陈规推称出新，推出更有创意的促销活动，以实施差异化促销来推进

与消费者的沟通互动营造氛围，以新的促销形式将品牌置入消费者心里，才

能在促销海洋中彰显出企业、产品、品牌的恒久魅力，走向促销境界。

二、做好系统组成是成功促销的基础

促销不是简单的一场路演、摆上台子户外叫卖、搞搞特价、抽奖就是一

个成功促销了，而是要建立一个产品与消费者之间沟通互动的有效平台，不

仅要保证与消费者形成科学、连续的互动，更要针对消费者接触点进行艺术

化设计，化的让顾客了解产品、提升品牌，使顾客产生兴趣购买，掌握系统

环节是策划细分寻找创新点、是成功促销的基础。明确需求是基础：是针对

新品上市推广、还是成熟市场淡季预热，是大型节假日促销提升、还是常规

小型促销、还是针对竞争对手的促销回击，明确需求有助于保证短期促销与

长期策略的一致吻合，使促销方案的目的性与针对性更强。策划方案是关键：

明确需求的基础上了解竞争对手、关注顾客，确定独特活动主题与主体思路，

结合产品销售现状、库存状况确定主推产品、次推产品及捆绑赠品，制定针

对性促销方案，活动时间要抢占先机、活动渠道要确定重点、活动形式要新

颖富有亲和性、活动流程要层层引导、活动责任要明确到人、活动预算要精

打细算、活动目标要制定详细分解。创意表现是形象：充分掌握活动传播载

体形式（报纸、电台、夹报、录象），产品终端陈列形式、可用资源，基于

活动方案、终端资源进行创意表现、物料设计，对促销终端进行形象冲击与

氛围影响，如日化产品展台出样、户外巨幅、展区吊旗、地贴、堆码；快速

消费品异形陈列、跳跳贴、海报、地堆、吊旗、拱门、卡通气模等。有效执

行是保障：从与现场成员、卖场终端的有效沟通，到载体传播预热、到日化

产品排面、到促销赠品到位、到促销人员培训，将活动流程细化到相关环节

责任到人，并对促销现场进行及时指导调整，以保证促销畅通有效。

三、细分中寻找创新

1、主题推陈出新好的促销主题可以给消费者一个购买的理由，有效回

避价格战带来的品牌损害，所以主题一定要与促销需求相结合，以简洁、大

气、亲和力强的语言来表达，在不偏离品牌形象的基础上做到易传播、易识

别、时代感强、冲击力强，而不是普通的“买一送一、震撼热卖、特价酬宾、

真情回馈”等字样。

2

悬念型：以悬念抓人，吸引顾客关注，以产品特性、活动内容形成悬念，

适用于产品上市期或淡季驱动。如我们今年夏季搞的几场大型的会议营销就

是反常规在淡季促销，做到了淡季不淡，赢取消费者与广大经销商的关注与

参与。

事件型：紧扣住品牌事件行销、社会新闻焦点、企业热点、国家政策，

借势搞促销创意，适用于淡季驱动与旺季提升。如蒙牛借助神州六号升天推

出“中国航天员专用牛奶、强壮中国人”促销主题，使销售借势节节升高，类

似这种形式我们化妆品的促销完全可以拿来一用。

节日型：与节日文化内涵相结合，如：红红火火闹元宵、五一七天乐翻

天、十一长假欢乐购物、中秋节团圆相聚、元旦、春节送福送礼，用节日主

调的词语来创新。如：我省[某]市的搞的元宵佳节猜灯谜、内衣商场搞的“五

一购物乐翻天”、与“庆十一腕级摇奖”就是紧紧抓住了节日这个主题来搞的

活动且效果极佳。

区域型：结合促销内容借助区域古名称来扣主题，用、用、用、用等字

眼，用于区域市场成熟期刺激消费，如[某]市场可用“珀莱情、美丽你我他”

的日化促销主题，亲和力极强。

联合型：用强强联合、异业结盟形式，将双方品牌或产品名称有效嵌入，

活动内容有机结合，便于传播记忆，双方的有效资源合理的利用，如《与美

丽牵手，冬季恋歌》日化与婚纱摄影强强联合。促销主题。

2、内容创新：创造打动消费者的独特形式促销活动主要支撑点在于促

销内容设计，能不能引导消费者产生兴趣，能不能战胜竞争对手、能不能有

效传递产品与品牌信息，独特的内容形式，易于满足消费者求新求异求实惠

的心理需求，并产生情感共鸣，应从促销形式、主题、工具、手段上来寻找

创意空间，将买赠、套餐、抽奖等形式优化组合、推陈出新。纳入区域特色：

将当地文化特色，有效融入促销推广，为活动增加亮点，有助于提升品牌形

象，形成良好互动。在日化产品路演活动中，将流行歌与劲舞抛弃，推出脍

炙人口的山东快书及围绕产品的趣味比赛等进行有效信息传递，取得了良好

的人气聚拢与销量提升。利用产品属性：利用日化产品特色来设计促销活动，

以独特形式与促销策略吸引消费者、并产生冲动购买。如珀莱祛痘产品“免

费体验、抢购”为内容，以免费体验来吸引人、以时间紧迫来督促购买，使

3

消费者产生冲动购买，以此吸引了大批青年消费者。实施优化组合：将传统

买一送一的套餐、抽奖、返券、积分等传统促销工具进行优化组合创新，让

传统工具焕发新意，以新颖形式实现有效诱导购买，如将买一送一（低附加

值赠品）换为买一加1元送（高附加值赠品），实惠而乐意；将传统的抽奖

改为现场的飞标中奖或扎气球中奖，吉利好运等方式。自造节日促销：根据

产品特性来自行造节，通过节日规模气势来形成强势品牌传播与促销，加深

产品、品牌记忆点，如20[某]年夏季珀莱品牌邯郸武安市鑫龙日化承办的

《武安市首届彩妆文化艺术节》。就采用自造节日的形式。拓展异业结盟：

将产品属性具有相关性、品牌形象具有匹配性的异业产品捆绑进行产品推介、

促销，有助于提高品牌性、打击对手。如美容器具、美容医疗器械与相关日

化产品的结合。选择特色赠品：目前促销赠品质量低、实用性不强，特色赠

品将成为消费者追逐的热点，一是要求奇、特，如婷美赠台历的促销，量大

而奇；二是要求相关、实用，日化产品上市促销配增的“小丸子玩偶”无异是

品牌相关性强，更符合儿童玩耍心理。

3、物料创新：营造影响顾客群体的靓丽终端好的主题、好的方案，更

要通过创意物料让终端亮起来，让日化产品借助物料在竞争中脱颖而出、率

先冲击消费者的眼球，以营造良好氛围来影响消费者购买，形成更多从众购

买，立体化的户内外形象有助于提升促销效果。视觉规范化：创意出促销主

题的视觉形象，要求整体冲击力第一、美感第二，色调与季节、活动相协调，

陈列化：根据促销活动内容形式及时进行卖场产品的陈列调整，将促销主推

产品按照产品陈列规则进行化展示，并争取人流量大和便于拿取的位置陈列，

借助彩条、鲜花、爆炸贴、气球的小点缀营造欢乐气氛，无形中推介影响。

物料异形化：突破传统物料的形状单一，方形吊旗、堆头、箭头地贴、POP

宣传纸，同样的促销物料，形象很难跳出来，必须结合促销主题、品牌形象

来设计异形化物料区隔竞争品牌促销，如在秦皇岛市场，我们将产品模型喷

绘做成吊牌取代吊旗。把有着良好造型的珀莱产品的瓶装形象做成不同材质

的模型，以提高产品的形象。

4、人员创新：培养高水平感动消费者的促销团队优秀促销人员是完成

产品销售、实现临门一脚，实效促销的前锋，也是促销活动的最终落实者，

应在对消费者心理、企业产品、销售技巧的把握、了解的基础上，从言语、

行动、细节处来创新，来感动消费者。形象品牌化：在活动现场、人员服饰

一致的基础上，推出“金牌导购”评选，挂牌上岗，有效激励促销员的同时体

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现企业文化、品牌形象，在无形中增加促销威力，便于消费者接受。用语差

异化：将传统一致的问候语、促销语结合企业品牌、产品来进行创新，使语

言更加亲情化，以主动服务意识来接近消费者，给予消费者不同的购物感受。

演示生动化：对于大型、功能的产品利用简单实例来进行现场生动化演示，

让消费者更易于理解、有助于促销成交率，如：诚征现场体验者若干名，经

过我们对铂金彩妆免费体验的应用，不仅提高了日化店内的人气而且还提高

了销量。

人气聚拢化：成功促销必须借助人气来营造现场气氛，促销员被动工作

应变为主动创造条件吸引人气来提高促销效果，如在情人节，某化妆品导购

自己购买玫瑰花，实现免费赠送来聚人气。

四、执行力是促销的关键

促销是一个完整的系统，在追求促销环节进行创新时，更要注意促销执

行中的关键环节，以保证促销的有效性与良好效果，追求表面创新而执行不

到位的促销只是绣花枕头好看不中用，促销更要在创新的基础上为销量、盈

利来服务。培训到位：成功的促销应针对促销中的环节、流程进行重点培训

讲解，使执行人员了解程序、流程，保证执行工作中不本末倒置，使创新的

促销落实到位。预热到位：促销开展前，必须借助资源（报纸媒体、电视字

幕、宣传单页等）进行大范围的活动提前传播预热，让更多得消费者了解信

息，采取有效折券、纪念品来吸引消费者参与，保证促销效果。物资到位：

根据活动安排流程，应在促销活动开展前将物料落实到促销地点，按照配赠

比例或选购赠品提前发到经销商店内，以避免物料、赠品不到位而造成促销

损失。

人气到位：促销活动关键在于一种人气互动氛围的营造，以激发更多消

费者的购买欲望与从众心里，可以结合产品、活动人为聚人气，如通过产品

区的特殊表演、巡游展示，现金抓奖小游戏等等。好的促销主题犹如明亮的

双眼，好的方案犹如迷人的身躯，好的物料犹如性感的外衣，好的促销员犹

如能言善辩的名嘴，借助各个环节的创新配合，相信企业形象、品牌形象的

整体魅力会赢得消费者关注、购买、信任，将促销真正成为日化品牌地面推

广中的利器，将促销的作用发挥到极致。

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促销不是过度，但是更多的化妆品促销只是在做表面文章，而没有深入

促销系统各个环节的细微处去创新，创新无大小，有就是亮点，希望众多公

司同仁在促销困惑中进行反思，发动全员促销创新，互相借鉴学习，为消费

者奉献美味可口的促销大餐，在促销竞争中突围胜出。

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护肤品的促销活动总结 第2篇

微商现在是太火了，如果你经常登录微信朋友圈或者QQ空间，相信有

很大一部分人都看过别人发的一段文字，下面配上几张产品图片。而且这个

趋势愈演愈烈。

现在很多发朋友圈动态的朋友，我接触到的，他们一天七八个产品广告

图片、又励志型的段子、又是紧急缺货呀，等等这些。如果是刚开始觉得新

鲜也就还好，老是这样，别人就会烦，因为一打开空间或者朋友圈动态，全

是你的广告信息，一些想关注的人的动态都看不到了，久而久之，会对你产

生反感，甚至，屏蔽你，拉黑你。

尤其是现在做微商的多了，你一天七八条广告，同行也是七八条广告，

那你们的朋友以后都要考虑还要不要再玩微信或QQ空间了。

因此，朋友圈发布动态，需要在不打扰用户的同时，再传达出我们想要

传达的信息，以此来引导顾客，使用我们的产品或者服务。

发布什么样的动态不会打扰到用户，同时，又能够传达出我们的信息呢？

这就需要我们去分析我们的用户了，看看用户内心需求什么样的东西，

我们就针对性的来发布动态，以达到我们想要的效果。比如我是做尚孕兰多

微商的，主要产品是孕妇护肤品，所以我发布的东西都是和孕妇有关的，这

样就能促进用户和你的互动性。

经过尚小云的调查发现，做尚孕微商的群体主要有三类：1、工资较低

的打工人群，2、在校大学生，3、全职妈妈。

对于这三类群体，他们虽然都是做尚孕微商，但是他们的心理状态是不

同的，如果想更好的引导他们，我们就要去分别了解这三类用户群体的痛点。

工资较低的打工人群的痛点是：收入低，不自由。

在校大学生的痛点是：钱少不够花，同时自己已长大，但是却不能赚钱。

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全职妈妈的痛点是：不能赚钱，花的都是老公的钱，既增加家庭负担，

想花钱给自己购置点什么，也不舍得，想为自己父母买些什么东西，也不好

意思。

通过上面的分析，李把微商从业人群的痛点给分析出来了。那我们发布

动态的时候，就分别对三种不同人群的不同心理需求来针对性的发布，这样

才能找到共鸣。如果你的用户群大学生居多，但是你发的动态是上班苦逼，

不自由，他们没办法有那种切身体会的，这样你的营销效果就会大打折扣。

以上是三类人群不同的一些地方，他们还有一些共同的地方。具体有哪

些呢？

1、产品质量好

2、上家靠谱

3、能赚钱

4、要愿意培训下家

主要就是这4点，具体每一点如何做，如何通过一些具体的表现方式，

传达出来上面的4点呢？

产品质量好：把使用过产品的功效图给发布出来，自己的，用户的等等。

上家靠谱：体现靠谱的主要就是生活水平、专业能力。发布有品位的生

活照片，自己的专业案例等等。

能赚钱：发布银行转账截图、库存截图等等

愿意培训下家：发布与下家交流的截图、开会讯息等等

上面这些做好以后，那还有两点点很重要就是，一是互动，二是不要刷

屏。

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互动的作用就是增加彼此的好感，快速提升你们之间的信任值。可以经

常性的给自己朋友圈人士点赞、评论呀，还可以在朋友圈里做做活动，比如

有奖转发。

不要刷屏，刷屏的危害开始已经提到了，一般一个人的朋友圈就那么一

两百人，每天发动态的也就那么二三十条，甚至更少。这二三十条，上下滑

动一下屏幕，几分钟的时间就看完了。因此，李建议，每天的动态3条以内。

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护肤品的促销活动总结 第3篇

打造鲜明的服务品牌，是提高核心竞争力的有效手段，是化妆品销售工

作总结的一部分内容，特别是在商品同质化的今天，顾客的购买行为更受到

以品牌、质量、价格、服务、功能、形象等为核心的商品的综合实力的影响，

化妆品连锁店不仅要使顾客满意，更要取悦于顾客，打动顾客，发挥顾客口

碑传播的效应。那么根据化妆品销售工作总结，如何来提高顾客的满意度呢？

根据化妆品销售工作总结得出预测顾客需求的发展趋势。预测顾客需求

的发展趋势，可以为化妆品连锁店的经营者们提供借鉴，以保证化妆品连锁

店能在现在以至将来都能为顾客提供让他们满意的服务。根据化妆品促销活

动工作总结得出当前顾客的消费需要主要有以下几种趋势。

一、据化妆品销售工作总结得出追求心理上的自我满足

经济界曾经分析顾客的需求并将其发展大致分为三个阶段：

1、量满足阶段，这一阶段消费者追求的是拥有商品。

2、满足阶段，这一阶段消费者追求的是拥有优质的商品。

3、感情满足阶段，这一阶段消费者追求的是拥有商品所带来的心理上

的满足。

目前，中国各行业终端的顾客已从质量满足阶段跨向感情满足阶段，中

国消费者已经开始看重商品和服务的心理价值。化妆品销售工作总结得出这

种趋势表现在中国的消费文化上，如衣、食、住、行等各个领域中，更多地

用＂饮食文化＂、＂茶文化＂、＂服饰文化＂、＂居室文化＂等全新的概念

来理解消费。消费的品位已向更高的层次提升了，因而对于终端经营者来说，

也要适应这种提升，为创造各种文化而提供不同的优质服务。

二、向提高消费质量和水平靠拢

当前中国的消费者，已开始由过去的那种生存型消费向享受型消费转化，

表现为不满足于生活现状，而追求＂吃要营养，穿要漂亮，用要高档＂。

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在商品方面的消费质量不断提高，化妆品连锁店品牌消费已成为大众化

的消费需求，一切都在向国际化看齐。在这方面所表现出来的是，一方面各

种中高档化妆品连锁店消费品越来越受到消费者的青睐；另一方面，各种物

美价廉的护肤品店商品仍然具有广阔的市场。

三、化妆品销售工作总结得出消费向个性化、多样化发展

有人说：＂当今的潮流就是没有潮流＂，这话一点不假。中国消费者在

经过了十多年的逐波追潮之后，已经开始向个性化和多样化迈进，追求与众

不同已成为新的潮流。

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护肤品的促销活动总结 第4篇

1.买化妆品送玫瑰花

是情人节，玫瑰花就是的礼物。在节，很多企业就选择用玫瑰花最为附

加礼物送出去，这样不但可以让女性消费者喜欢，更能帮男士节省买玫瑰花

的钱，也能让男士有面子，一举多得！该促销方法，大多在化妆品专卖店进

行，消费者更容易接受，同时很多玫瑰花放在店外还能吸引不少的顾客。

2.化妆品情人节打折

这种促销方法大多在商场进行，凡是情侣购买化妆品均享受8折优惠，

这也是能吸引很多情侣的参与，还能烘托情人节的氛围。

其实这种方法也是在各大节日进行过的，只不过在情人节更加具有目的

性，目标人群也明确了。

3.买化妆品送巧克力一盒

这对品牌化妆品成套销售是非常有效的，送巧克力也是情人节的一大特

色。你可能会问，送巧克力会不会让企业亏，不会的，品牌化妆品成套大概

会都卖到上千元，送巧克力不但能促进消费者的好感还能实现促销的效果。

上述三种情人节促销方案都是常用的，也是常见的，不过每年效果都是

很不错的。今年如果你没有更好的方法的话，不如就试试上面的方案吧！

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护肤品的促销活动总结 第5篇

小促销周周上，大促销月月有，节日促销更是频繁。但促销的路却越走

越显得力不从心、步履艰难。顾客对促销冷漠，什么都促销，价格胡乱搞。

企业面对促销困惑，不促销痛心，上促销伤心，利润空间越来越小，再加上

各个品牌的无序竞争，已经形成了恶性循环。形式趋于同质、费用越来越高、

效果越来越差促销作为化妆品营销系统中的重要一环，主要是面向顾客传递

产品、服务、品牌信息，使顾客对企业的产品与服务产生兴趣、好感与信任，

实现沟通互动，促进购买与消费，并对日化品牌形成满意与忠诚，但基于目

前的营销趋势、基于产品多元化与同质化的激烈竞争，促销之风愈演愈烈，

形式与内容越来越难以推陈出新，效果越来越难如人意，促销已步入困局、

风光不再。无论是从现代的营销理论来讲，还是从一线的营销实践来看，作

为日化企业，产品与消费者实现沟通互动的一个良好平台，促销是必不可少

的，仍将是产品在市场上推广的主要手段与竞争武器。目前平淡促销必然被

淹没，没有基于消费者的情感诉求制定有效沟通策略，更没有从促销环节点

上去寻求创新亮点，单一价格战让消费者厌倦、销售人员疲惫。要突围，要

创新，促销必须升级为环节的创新，广告、形象、形式、人员与系统价值的

整合之战，使促销产生艺术性与互动销售结合的良好效果。

一、走出跟风促销的误区

促销推广处于乱、散状态，更多的促销在效仿跟风，还有脱衣露点的哗

众取宠，缺乏基于产品特性、销售周期、营销策略的连续科学性促销，缺乏

针对企业、品牌的独特性创意促销，使更多促销资源浪费、效果不佳。化妆

品促销系统的整合创新应注重促销方法和促销方式的一体化跟进，而不是盲

目的跟风促销；应注重促销系统的全面推进，而不是灵光一现的单点突破，

应注重互相模仿中的亮点创新，而不是单纯的“拿来主义”，将创新落实到促

销系统中的每个环节，发动所有营销人员进行促销创新，而不是策划人员

“闭门造车”，以全员促销创新来研究竞争对手的促销策略，来捕捉消费者心

理，以打破陈规推称出新，推出更有创意的促销活动，以实施差异化促销来

推进与消费者的沟通互动营造氛围，以新的促销形式将品牌置入消费者心里，

才能在促销海洋中彰显出企业、产品、品牌的恒久魅力，走向促销境界。

二、做好系统组成是成功促销的基础

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促销不是简单的一场路演、摆上台子户外叫卖、搞搞特价、抽奖就是一

个成功促销了，而是要建立一个产品与消费者之间沟通互动的有效平台，不

仅要保证与消费者形成科学、连续的互动，更要针对消费者接触点进行艺术

化设计，化的让顾客了解产品、提升品牌，使顾客产生兴趣购买，掌握系统

环节是策划细分寻找创新点、是成功促销的基础。明确需求是基础：是针对

新品上市推广、还是成熟市场淡季预热，是大型节假日促销提升、还是常规

小型促销、还是针对竞争对手的促销回击，明确需求有助于保证短期促销与

长期策略的一致吻合，使促销方案的目的性与针对性更强。策划方案是关键：

明确需求的基础上了解竞争对手、关注顾客，确定独特活动主题与主体思路，

结合产品销售现状、库存状况确定主推产品、次推产品及捆绑赠品，制定针

对性促销方案，活动时间要抢占先机、活动渠道要确定重点、活动形式要新

颖富有亲和性、活动流程要层层引导、活动责任要明确到人、活动预算要精

打细算、活动目标要制定详细分解。创意表现是形象：充分掌握活动传播载

体形式（报纸、电台、夹报、录象），产品终端陈列形式、可用资源，基于

活动方案、终端资源进行创意表现、物料设计，对促销终端进行形象冲击与

氛围影响，如日化产品展台出样、户外巨幅、展区吊旗、地贴、堆码；快速

消费品异形陈列、跳跳贴、海报、地堆、吊旗、拱门、卡通气模等。有效执

行是保障：从与现场成员、卖场终端的有效沟通，到载体传播预热、到日化

产品排面、到促销赠品到位、到促销人员培训，将活动流程细化到相关环节

责任到人，并对促销现场进行及时指导调整，以保证促销畅通有效。

三、细分中寻找创新

1、主题推陈出新好的促销主题可以给消费者一个购买的理由，有效回

避价格战带来的品牌损害，所以主题一定要与促销需求相结合，以简洁、大

气、亲和力强的语言来表达，在不偏离品牌形象的基础上做到易传播、易识

别、时代感强、冲击力强，而不是普通的“买一送一、震撼热卖、特价酬宾、

真情回馈”等字样。

悬念型：以悬念抓人，吸引顾客关注，以产品特性、活动内容形成悬念，

适用于产品上市期或淡季驱动。如我们今年夏季搞的几场大型的会议营销就

是反常规在淡季促销，做到了淡季不淡，赢取消费者与广大经销商的关注与

参与。

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事件型：紧扣住品牌事件行销、社会新闻焦点、企业热点、国家政策，

借势搞促销创意，适用于淡季驱动与旺季提升。如蒙牛借助神州六号升天推

出“中国航天员专用牛奶、强壮中国人”促销主题，使销售借势节节升高，类

似这种形式我们化妆品的促销完全可以拿来一用。

区域型：结合促销内容借助区域古名称来扣主题，用、用、用、用等字

眼，用于区域市场成熟期刺激消费，如[某]市场可用“珀莱情、美丽你我他”

的日化促销主题，亲和力极强。

联合型：用强强联合、异业结盟形式，将双方品牌或产品名称有效嵌入，

活动内容有机结合，便于传播记忆，双方的有效资源合理的利用，如《与美

丽牵手，冬季恋歌》日化与婚纱摄影强强联合。促销主题。

2、内容创新：创造打动消费者的独特形式促销活动主要支撑点在于促

销内容设计，能不能引导消费者产生兴趣，能不能战胜竞争对手、能不能有

效传递产品与品牌信息，独特的内容形式，易于满足消费者求新求异求实惠

的心理需求，并产生情感共鸣，应从促销形式、主题、工具、手段上来寻找

创意空间，将买赠、套餐、抽奖等形式优化组合、推陈出新。纳入区域特色：

将当地文化特色，有效融入促销推广，为活动增加亮点，有助于提升品牌形

象，形成良好互动。在日化产品路演活动中，将流行歌与劲舞抛弃，推出脍

炙人口的山东快书及围绕产品的趣味比赛等进行有效信息传递，取得了良好

的人气聚拢与销量提升。利用产品属性：利用日化产品特色来设计促销活动，

以独特形式与促销策略吸引消费者、并产生冲动购买。如珀莱祛痘产品“免

费体验、抢购”为内容，以免费体验来吸引人、以时间紧迫来督促购买，使

消费者产生冲动购买，以此吸引了大批青年消费者。实施优化组合：将传统

买一送一的套餐、抽奖、返券、积分等传统促销工具进行优化组合创新，让

传统工具焕发新意，以新颖形式实现有效诱导购买，如将买一送一（低附加

值赠品）换为买一加1元送（高附加值赠品），实惠而乐意；将传统的抽奖

改为现场的飞标中奖或扎气球中奖，吉利好运等方式。自造节日促销：根据

产品特性来自行造节，通过节日规模气势来形成强势品牌传播与促销，加深

产品、品牌记忆点，如20[某]年夏季珀莱品牌邯郸武安市鑫龙日化承办的

《武安市首届彩妆文化艺术节》。就采用自造节日的形式。拓展异业结盟：

将产品属性具有相关性、品牌形象具有匹配性的异业产品捆绑进行产品推介、

促销，有助于提高品牌性、打击对手。如美容器具、美容医疗器械与相关日

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化产品的结合。选择特色赠品：目前促销赠品质量低、实用性不强，特色赠

品将成为消费者追逐的热点，一是要求奇、特，如婷美赠台历的促销，量大

而奇；二是要求相关、实用，日化产品上市促销配增的“小丸子玩偶”无异是

品牌相关性强，更符合儿童玩耍心理。

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