2024年4月29日发(作者：行货手机报价单)
VIVA手机杂志【VIVA:不仅仅是手机杂志】
VIVA是手机杂志的运作平台，目前聚合了320种主流杂
志。此外，他们还做自己的手机杂志以及市场策划、公关活动
等。CFan：电子杂志曾经在PC端红火过，但随后衰落，您认为
是什么原因？
王洁明：在PC上看电子杂志无非是多了些Flash，没有看
杂志的感觉。一个新的东西出来一定要满足用户的某种需求，
仔细想PC端满足了什么需求？内容在网上能搜索到，还不便于
携带，受困于盈利模式等等都是PC端电子杂志无法做下去的原
因。
CFan：所以手机是电子杂志的第二春?
王洁明：可以这么说，手机便于携带，手机端的电子杂志
随时随地都能打开，现在的3G技术又很成熟。另外一个原因是
苹果的伟大发明―触屏，手指翻点，极像在翻阅一本杂志。仅
凭这些，手机端的电子杂志就比PC端的电子杂志强100倍。
CFan：VIVA成立于2007年9月，那时最火的电子杂志在
PC端，VIVA一开始就瞄准手机端的电子杂志吗？
王洁明：VIVA的创办人韩颖是从电信运营商出来的，一开
始就没有考虑过PC端的事。我们做手机杂志之前是做手机视频
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的，奥运期间我们做过CCTV一线通、手机看奥运。当时的3G
发展还不是太成熟，所以转到手机杂志上。
CFan：目前VIVA的APP端集中在安卓和iPhone平台，没
有塞班，为什么？
王洁明：说来也巧，我们最早的合作方是诺基亚，不久，
iPhone横空出世，安卓出来了，我们预感到智能手机时代到
来，就果断地放弃了塞班。
因为作为创业公司我们不可能把所有平台都覆盖，我们应
该把主要精力放在iPhone和安卓平台，现在的安卓手机有80%
预装有我们的客户端。
CFan：3G在这两年推广很快，作为手机杂志平台的VIVA
发展怎样？
王洁明：我们有一组数据，从2009年第一季度起中国的手
机网民就在增长，到了2011年第四季度，移动互联网用户突破
4亿，达到4.3亿。作为手机杂志的运作平台，目前我们的平
台上聚合了320种主流杂志，有像《昕薇》、《米娜》这样的时
尚刊物，也有《商业评论》、《财经》这样的财经杂志，还有像
《电脑爱好者》、《电脑迷》、《CHIP新电脑》这样的数码杂志。
CFan：VIVA平台上最受欢迎的是哪一类杂志？
王洁明：娱乐和数码类。但我总是举财经类杂志的例子，
这类杂志是我们平台上不太受欢迎的一类，无论是从文章到杂
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志的排版都不是太好看。但是总有那么一小部分人对于财经类
杂志的阅读倾向性很强，这种在纸质媒体类存在的细分市场，
在手机杂志上同样存在。
CFan：很多人认为，手机阅读是碎片化阅读，这是否是手
机电子杂志发展的一个不利的方面？
王洁明：碎片化的阅读是以前人们对于手机阅读的看法，
最近我们有调查发现，这种阅读习惯已经有所改变。在VIVA平
台上看杂志已经不局限于在上下班路上，也不是碎片化阅读，
阅读时间相对“整片”。尤其是晚上十点以后，很多人选择把
客户端打开，平均的阅读时间也超过25分钟以上。
CFan：手机杂志如何做才能赢利？
王洁明：现在赢利方式还不是特别清晰，所以VIVA现在两
条腿走路：一条是付费阅读，另一条是靠发行。
在这两条路中，付费阅读是靠运营商实现。中国用户不喜
欢掏钱，早一些的手机报、手机音乐就不是很成功，所以想通
过运营商来实现手机付费。如果看一本杂志用1块钱，支付宝
很复杂，运营商的付费体系就很方便。
另外一个数据显示，2011年中国手机阅读付费市场，中国
移动阅读占了70%，有17个亿，别人赚不了这个钱，只有电信
运营商。
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