2024年4月28日发(作者：家用小型投影仪排行榜)

对惠普笔记本电脑平面广告作品的评价分析

开展促销活动离不开广告，广告为商品销售摇旗呐喊，推波助澜。利用广告传播信息，

是现代传播中十分快捷的手段，如何使得巨大的广告费用投入获得最高的收益，是每一家

企业都关心的一大问题，广告策划总的创意常让企业获得喜人效益。HP公司的广告创意正

是这样。

对于HP的创意,我佩服万分,不管是个性十足的LOGO还是产品的外形都那么让人愉

悦!可以说HP是现在商业社会大环境下将艺术融入其中最成功的公司,相信HP背后的设计

团队阵容绝对是世界上商业设计艺术中的顶尖人士!以下就是我个人比较喜欢的一个HP的

平面广告作品。

一、广告作品的分析概括

本次广告是竞争性广告，主要是推介它的新款笔记本电脑，这款电脑最大特色就在于

拥有12.1英寸可旋转宽屏。该性能让它在同类型的竞争产品中引人注目，主要广告对象是

年轻一代，针对现代年轻人追求个性自由，时尚酷炫的心理。此广告以绿色为主色，底版

上两个随心舞蹈的年轻人的身影，而可旋转宽屏笔记本电脑显于表面，夺人目光。HP公司

做这次广告的最主要目的就是竞争年轻一代的市场，推广这个具有品牌特色的产品。

二，对广告作品的评价

1、广告的目标群体

这次广告的目标群体是年轻的一代。因此运用的颜色较为明亮，采用了绿色为主色调，

给人一种青春活力的感觉，同时也让人有眼前一亮，如同年轻人给人的感觉。

2、广告主题

本次广告的主题是“转瞬间的回头率，酷爱炫耀，纵情自由”。众所周知，年轻人最大

的话题就是追求个性自由，时尚炫丽，这款笔记本电脑的广告正是切合了年轻人的这种心

理。

“转瞬间的回头率”一句，说到的其实是有三个方面。首先是这款电脑的主打性能。

拥有12.1英寸的可旋转宽屏和独有的酷黑与银灰双色镜面触摸屏，在同类型的产品当中是

少有的。其次，是说明现代的年轻人拥有自己的个性，很希望吸引人们的关注。最后，也

是最主要的一点，当一个拥有独特个性的年轻人使用这款如此有特色的笔记本电脑的时候，

引起人们的关注更加是肯定的。这迎合了许多年轻人酷爱自由，乐于展现个性的心理。

3、广告的创意策略及方法

本次广告HP公司采用的是独特销售说辞策略（简称USP），即指广告创意以一个独特

的、富有竞争力的销售主题为主的策略。该策略在创意产品处于生命周期前期的广告时尤

为重要。广告以“转瞬间的回头率”来体现该产品的独特优点，拥有可旋转宽屏与银灰双

色镜面触摸屏。惠普平面广告的艺术设计非凡，每个都是艺术品。着重色调搭配，新颖而

不俗气，彰显企业品位。这次广告的主题在于突出产品不同于同类产品的功能，也突出拥

有此产品后给人的感观。所有的惠普平面广告都传达给受众一个理念，选择惠普=选择变

革。这点对于目标受众而言具有非凡吸引力！所以在产品广告的设计创意上面以象征着青

春的绿色为主色调，配以波状线展示了轻快流畅，针对年轻一代，迎合他们的心理。两位

青年的热情的摆动身体，激烈舞蹈，给人们传达的一个意思：青春的激情与酷炫。在这两

位青年人的中间，几部HP Pavilion tx 1300笔记本电脑组成一个流线型架构，从不同的

角度展现该款产品外观，最后一部电脑则展现这款笔记本电脑的可旋转宽屏，让人们的目

光停留于此。这样的设计，不仅展现了此产品独有的酷黑与银灰双色镜面触摸屏以及可旋

转宽屏使得它带有“与生俱来的回头率，转瞬间已成焦点”，而且也把产品想象化为人，流

线型架构就如同笔记本电脑也和青年人一样舞蹈激动，纵情自由，时尚酷炫。

同时，惠普平面广告的文字语言特别有感染力，借助全球与它合作的著名企业，分别

策划一段有特别意义的文字，感染受众的同时吸引对方企业忠实消费者的注意，这招十分

绝妙。这次与其合作的是屡获殊荣的 AMD 65 纳米的绝缘硅( silicon-on-insulator , SOI)

制造技术。AMD 双核炫龙 64 位移动运算技术，配合新推出的集成了ATI Radeon X1200

显示核心的 AMD M690移动平台，有效地提升了移动计算性能。随着微软Windows

Vista™ 操作系统的推出，带动全球消费者对于更高计算体验的需求。此款电脑的高技术就

更吸引现代的年轻人，有助于占据年轻市场。

4、广告媒体的选择

广告选择在平面媒体上刊登，我的这份广告是刊登于《城市画报》，这是一本大受年轻

一代欢迎的杂志，杂志的主要的话题大都是介绍一些比较个性化的事物，因此与该产品的

广告宣传相对应，更有利广告宣传。

三、广告作品存在的问题和建议

1、广告媒体的选择

这次的广告虽刊登在较受年轻一代欢迎的平面杂志上，达到了打入广告目标市场的目

的。但由于不是目标市场里的所有受众都会接触到此杂志，无形的缩小目标市场的受众范

围。

建议：可以在做平面广告的同时选择其他的媒体，例如电视广告等。在电视广告中设

计电脑与年轻人一起舞蹈，既展现笔记本电脑的酷炫的外表，又展示动感的一面，更有力

的表现出这款笔记本电脑的是酷炫自由。

2、广告的宣传语

当代广告需要的不是文字多，而是少量的文字和震撼的图片，特别是平面广告是用图

片抓住观客，而HP的广告大都存在的问题就是文字过多。HP的广告宣传语一般都让人感

觉如诗，但是过多的文字让人有审视疲劳。

建议：减少一些文字的介绍，相对来说平面广告多一些的突出图片，这样也更能够吸

引受众的眼光。同时让不同的人群对从不同的角度对广告产生不同的理解，扩大广告的影

响与宣传，开拓不同市场。

总体而言，惠普的此次广告是成功的，构图给人一种动感活力十足的画面，使人感到

青春洋溢，呼应了广告的主题：“转瞬间的回头率，酷爱炫耀，纵情自由”。也许不是所有

人都使用过HP的东西,但是HP的平面广告却是人人都愿意享受的视觉艺术!当然如果能够

将广告中的不足加以改进相信会更加精彩。