2024年4月19日发(作者：鲁大师驱动好还是驱动精灵好)
营销策划书范文 第1篇：
一、策划目
随着社会发展，服装经济在市场需求不断变化下蓬勃发展，女士们对于服装要求越来越
高，品种要求越来越多，对衣服质量也越来越在意。XX女装主推“棉麻”，在服装市场上
容易独树一帜，获得关注度。策划主要目就是把这种“棉麻”主张进一步推广，取得顾客广
泛认知。
二、市场现状
1、市场形势：服装市场良莠不齐，因经济水平不一样，顾客购买力不一样，消费者在
需求、观念与购买等方面都不一样。
2、产品情景：产品销量经常是排在淘宝女装品牌前列，价格偏高，利润偏高。
3、竞争形势：主要是新兴涌现出来一系列棉麻服装品牌，开始抢占市场。XX女装市
场占有率比较高
4、宏观环境：消费者对服装需求巨大，服装市场很有潜力。并且近年经济发展迅速，
消费者购买实力也很强。
三、SWOT分析
营销方案，是经过产品和市场结合分析，和策略运用，所以，SWOT分析是营销策划
关键。
1、产品优势分析(相对竞争品牌)：产品质量好，手感比较好;产品款式多样化，能够满
足不一样需求消费者。
2、产品劣势分析
棉麻市场质量良莠不齐，有些消费者分不清好与坏，XX品牌比较容易被有些消费者混
淆，品牌宣传度不高。
3、市场机会分析
在服装市场中，“棉麻”概念是一个全新概念，现代人开始注重环保与养生，比较容易
理解“棉麻”产品衣服，市场潜力很大。
4、环境威胁分析
由于服装市场没有一个良好市场机制与市场环境，有些法制不健全，服装款式容易被抄
袭，而没有必须法律来规范。
四、营销目标
营销方案策划实行期间，到达综合销售量为1000万件，预计毛利20000万元，市场
占有率实现30%
五、营销战略
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