2024年4月18日发(作者：目前最好的处理器)
手机市场情况调查报告
在我们平凡的日常里，报告的适用范围越来越广泛，我
们在写报告的时候要注意逻辑的合理性。相信很多朋友都对
写报告感到非常苦恼吧，下面是我收集整理的手机市场情况
调查报告，欢迎大家分享。
一、课题的调查背景：
随着生活水平的提高，以及科学技术水平的发展，手机
越来越成为大众的通信工具。在我国移动电话发展的二十多
年里，取得了令人瞩目的成绩。据国家工业和信息部日前发
布的报告显示，伴随着XX年第一季度我国再增加了3000
万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。
根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破
9亿大关。
近年来，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜
在的巨大市场。在学校里，手机几乎是人手一部的通讯工具，
无论是大学生，还是中学生，父母为了跟儿女得到第一时间
的联络，纷纷为儿女们买起手机，有的学生身上还有两部手
机。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消
费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定
以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。
二、课题的调查目的：
1、了解手机在大学生市场中的使用情况。
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2、了解消费者选择手机的重点，给下一步公司制造新
型手机指明道路，制定下一阶段新计划。
3、了解男女对手机需求的差别。
4、了解大学生了解手机的渠道。
5、了解产品更新换代周期，学生热卖手机所处阶段。
6、帮助企业做好定价策略。
7、了解销售中存在的问题。
8、与其他竞争品牌相比存在的缺点。
三、调查对象和调查时间：
1、在校大学生。
2、20xx年xx月xx日~20xx年xx月xx日。
四、调查方式：
1、设计发放调查问卷，组织访谈，访问在校大学生，
了解他们对手机的需求情况，以及对现在手机各种常见情况
的看法等。调查问卷包括脑海中的第一手机品牌和现在使用
的手机品牌，便于了解人们是否会购买自己心目中既定的手
机品牌产品;还有喜欢的手机款式与颜色，意向中手机的价位
等利于卖场做出准确的决策;了解手机的渠道，购买手机的.
场所，喜欢的货架类型，决定购买的促销活动等利于卖场改
变营销策略。
五、调查地点：
全日制大学。
六、调查的实施：
1、首先确定调查主题与调查目的。
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2、商讨问卷从哪些方面入手，应从问卷中得到哪些信
息。
3、从网上摘抄的进40道问题进行筛选，对每道题进行
分析，根据4ps的原则进行筛选，经过筛选留下了11道题。
4、第一阶段：问卷开始。上午在学校附近选择男女大
学生进行问卷，发放300份问卷，回收290份(根据学生对
手机的价位，男生女生对手机需求的异同点，产品更新换代
的周期，学生换手机的原因，学生了解手机的渠道，学生对
手机各个方面要求的主次，以及对未来手机市场的期许，以
及学生喜欢哪种促销方式调查)
第二阶段：问卷的整理和汇总。
将男生和女生的女问卷分开进行分层处理总共290份
有效问卷，有100份女生问卷190份男生问卷。
七、调查数据的处理与分析。
按比例分析此次调查数据，本次调查共290人参加并且
完成了问卷，均来自在校学生，参加调查的同学具有很高的
随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我
们主要针对市场调查问卷的处理与分析、产品市场供求现状
分析、企业销售现状分析、产品品牌的分析、销售环境分析、
销售比较分析、消费者分析等多个方面进行数据统计和分析
并提出建议。
身处信息时代的我们，网络进入了千家万户，人们受网
络的影响越来越大，特别是作为新一代的大学生更是如此，
从上面可以看出又相当大的一部分大学生都是从网络中了
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解手机信息的，也有相当大一部分学生在与朋友交流中了解
收集信息，企业应充分利用网络宣传产品，同时在消费者中
树立良好的企业形象。
对没有收入的大学生来说中低档手机更受欢迎，占有很
大的优势，由此企业可以相应加大中低档手机的生产与开
发。大多数学生更换手机时间都在2年到4年之间。
从观察中看出诺基亚手机销售人员素质比较低，需要进
行专业培训。同时诺基亚应注意销售环境的重要性，与其他
品牌形成规模化销售更能彰显自身的性价比。
与国内这两年发展比较快的金立，步步高，朵唯等手机
相比在开发女性手机市场时，应紧跟时尚潮流，开发年度主
打产品。
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