2024年4月4日发(作者：oppoa57刷机教程)
2022年我国三四线冰箱市场竞争分析
2022年我国三四线冰箱市场竞争分析状况显示，今年以来，
整体冰箱市场环境低迷，加之行业龙头企业渠道不断下沉，使得盘踞
在三四线市场的二线冰箱品牌压力倍增。对此，索伊电器副总经理刘
勇在接受记者采访时表示，将来冰箱市场竞争还将更加激烈，对于二
线品牌来说，这既是压力也是机会，关键在于企业品牌、研发、渠道
等综合竞争力。
据冰箱行业数据显示，今年上半年冰箱市场表现低迷，销售额、
销售量双降。零售量1787万台，同比下降3.2%，销售额达498亿元，
同比下降0.8%。与此同时，海尔、美的等龙头企业市场份额却不降
反增，进一步压缩二线品牌市场空间。
一些厂家在这样的市场竞争中倒下。据发布的《2022-2022年
中国冰箱行业竞争格局分析及进展趋势讨论报告》获悉，早在今年7
月，业务掩盖冰箱的宁波宝洁电器有限公司便宣布破产重组。有业内
人士指出是由于资金链断裂，而背后则是企业缺乏核心竞争力。
但也有一些二线品牌却借机实现了销售额、销售量双增长。刘
勇告知记者，今年上半年，在国内市场，索伊冰箱销售量增长在10%
左右，销售额在20%左右，整体产品结构向中高端升级；在海外市场，
销售额和销售量均实现了100%的增长。
国内市场的增长主要得益于索伊电器深耕三四线市场多年，有
品牌影响力和销售网络的竞争优势。据宇博智业市场讨论中心了解，
1
目前索伊电器拥有县级销售网络2200多家，乡镇级销售网络逾3万
家。
关于出口方面表现抢眼的增长数据。刘勇也坦言，这其实并不
是由于海外市场形势好转，而是同比其他龙头企业来说，此前索伊由
于受到产能的限制，出口业务较少，基数较小，现在产能有所提升，
也开头拓展海外市场，所以取得高增长。而国内市场也仍是索伊的主
要市场。
谈及明年的战略规划，刘勇也表示，索伊已经开发了数款新品，
且已经在10月上旬间续推向市场，这要比往年提前1个月左右，就
是为了应对激烈的市场竞争，领先抢占市场。而从目前的经销商反馈
来看，市场表现良好。
在海外市场，索伊也开头加大拓展力度。据了解，就在刚刚举
办的中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）上，索伊也携带
了数款产品进行参展。据刘勇表示，在广交会上，不仅有大量老客户
和索伊达成了协议，同时还新增几十位新客户，均签订合作协议，主
要掩盖的市场是东南亚、非洲、中东等地区。
尽管目前国内冰箱市场形势不佳，但在刘勇看来，对于二线冰
箱品牌，这既有压力也有机会。目前包括三四线冰箱市场都处于饱和
状态，在过去一年中就有许多冰箱企业被冲垮，将来冰箱市场的竞争
还将更加激烈。将来打算企业存亡的是品牌、研发力量、销售渠道、
营销网络等核心竞争力，只要企业能够坚持强化自身的核心竞争力，
肯定能够在将来的市场竞争中占据一席之地。
2
3
发布者：admin，转转请注明出处：http://www.yc00.com/num/1712195073a2021003.html
评论列表（0条）