2024年4月2日发(作者：华为g6600)
2022年我国彩电行业发展趋势分析
随着“金九银十”传统营销旺季的到来，家电业也掀起了一场
空前的促销狂潮，其中，尤以彩电行业最为激烈，那么，在这特别的
时期，我国彩电会呈现怎样的趋势呢？以下是2022年我国彩电行业
进展趋势分析：
趋势一：大屏、激光技术
今年上半年以来，由于受面板价格上涨以及房地产政策回暖因
素影响，大屏市场的强劲增长势头可谓是不容小觑，成为了众多彩电
厂商如海信、创维、TCL等竞相追赶的一大热点。
来自中怡康对今年前七个月的液晶电视线下市场监测数据显
示：今年7月，55寸零售量、零售额分别增长78.73%、34.89%。65
寸零售量、零售额分别同比增长82.88%、33.67%。
而其中，在大屏趋势强劲发力的当下，相比较液晶电视整体市
场零售量、零售额分别同比增长-5.28%、-13.90%，市场疲软的状态，
激光显示技术呈现出了强大的进展潜力。
相关数据显示：2022年上半年，55英寸以上大屏市场零售额
占比已经突破60%，其中海信激光电视在85英寸以上超大屏幕市场
的占有率为49.64%，将近一半的占比充分说明激光电视在市场中的
影响力。
而事实上，并非海信一个人在战斗，就在刚刚闭幕的德国柏林
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IFA展上，激光电视成为今年全球显示技术的一大热点，除海信之外，
TCL、长虹、中航、光峰、视美乐等国产品牌纷纷力推新品，这使得
激光电视在今年迎来新一轮的引爆。
趋势二：AR、人工智能
在彩电行业加速结构调整以及产业升级的当下，相对于一些了
彩电厂商相对保守地押宝大屏化、激光技术、4K、8K、量子点、曲面
等技术来讲，创维、长虹等则是实现了行业新的突破。
就在8月底，创维在北京领先行业发布了全球第一款AR智能
电视——创维OLED有机电视S9D，同时它也是全球范围内首次将AR
科技作为一种全新的交互模式引入智能电视，它的到来也代表着彩电
行业跨入了电视交互步入新时代。
而与此同时，与创维类似的是，就是长虹了，7月份，长虹在
人工智能新品发布会上，推出一款具有自适应力量、自学习力量、自
进化力量而越来越懂用户共性化需求的人工智能电视，此举打破了电
视行业近年来以显示和内容为主的方向。
对此，业界专家表示，无论是创维推出的AR智能电视，还是
长虹推出的人工智能电视，他们的尝试与探究，已经揭开了AR、人
工智能等跨界技术与彩电行业新的尝试，信任不久的将来，不仅是电
视，甚至是空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电，将来将会迎来一轮
跨界热潮。
趋势三：硬件+内容、硬件免费
而对于彩电厂商而言，除了厮杀大屏化趋势，激光显示技术以
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及探究AR、人工智能等跨界技术与彩电行业新的结合之外，以乐视
为代表的互联网新贵与以创维为代表的传统彩电大佬尝试的硬件+内
容、硬件免费模式，也无疑为行业进展开拓了一个新的方向。
如借此次金九银十传统营销旺季，两大派又迎来了新一轮角逐，
如主见硬件免费的乐视，借节推出硬件免费模式，将通过硬件免费模
式将硬件与内容、服务绑定在一起，让用户只为核心价值买单，而这
一模式的尝试，无疑颠覆了传统模式。
而为了针对乐视的硬件免费模式，创维也在此黄金营销节点之
际，提出了以购买硬件赠送内容和核心的“硬件+内容”模式，可以
说，硬件和内容的“平衡”进展才能让更多的消费者享受“硬件+内
容”更高级别的享受体验，才能在价格恶战中领先赢得市场。
而对此，业界相关专家表示，在目前彩电行业价格混战的局面
下，要想遏制价格战的孤行，厂商除了在技术、大屏等多元化趋势上
下功夫以及进行产品结构优化与升级之外，新模式的探究也是激活彩
电市场的一个很好的尝试。更多相关行业分析请查阅由发布的彩电行
业市场调查分析报告。
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