2024年4月2日发(作者：俄称击落4枚美制反辐射导弹)

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韩国5G套餐探析

■ 谢剑超

︱

文

韩国于今年4月推出5G服务，并推出了相应的5G套餐资费。截至4月29日，韩

国5G用户数已经超过26万，不亚于当年4G用户的发展情况，5G市场发展理想。本文

将分析韩国5G套餐特点及其早期发展特色，探讨5G早期套餐的设计以及早期推广方式。

划分不同档次，同时配以不同内容、服务、权

韩国5G移动套餐概况

SKT、LG U+、KT三家运营商在今年都相

继推出4档5G手机套餐，其中最低档的5.5万

韩元套餐主要是应韩国政府要求推出的，真正

主打的5G套餐为3档。3档套餐都包含共享流

量、不限量通话。

在2019年6月30日前办理最高两档套餐

的SKT、LG U+用户，可享受24个月不限速

率的完全不限量优惠，2019年6月30日之后

入网的用户将恢复标准资费。KT则直接推出3

档完全不限量资费，不受促销期限制，KT的资

费还包含低速率不限量海外漫游流量。

韩国5G套餐

益等实行区隔。

5G套餐与4G套餐的差异

5G套餐与4G套餐结构的差异。以LG U+

套餐为例，2018年第三季度 LG U+推出新的

4G套餐，可见5G套餐与4G套餐在形式上并

没有太大差异，同时4G套餐最高两档都提供

完全不限量。5G套餐与4G套餐结构的相似，

是韩国运营商为更好地推出5G套餐，提前优化

4G套餐结构与资费以便有效过渡到5G套餐的

有益尝试，同时也是测试完全不限量套餐资费

的可行性，为5G套餐的推出提供更为精准的参

考价值。

截至2019年5月LGU+4G套餐

数据来源：SKT、LG U+、KT官网

在2019年6月30日前的资费，SKT、

LG U+最高两档与KT全3档都提供完全不

限量，即数据用量不限与数据速率不限。完

全不限量无疑是5G套餐的标配，完全不限量

主要通过共享流量实现套餐档次的划分，以

20GB/30GB/50GB/100GB的不同共享流量来

5G套餐与4G套餐资费的差异。5G套餐

与4G套餐完全不限量资费差异不大，入门资费

有所下降。SKT、KT的5G完全不限量套餐的

入门资费比4G完全不限量的入门资费都有所降

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聚焦

Focus

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5G

低，其中SKT由4G的10万韩元下降至5G的

9.5万韩元，KT由4G的8.9万韩元下降至5G

的8万韩元，但共享流量相应有所减少。

旅游、VR名画等）、直播（棒球赛VR直播）、

游戏等。5GX VR包的价格为15万韩元，若

订购5G最高档套餐则免费，订购5G低档套

餐享受50%的折扣。

截至2019年5月韩国5G与4G套餐常规资费对比

截至2019年5月韩国5G与4G套餐完全不限量资费对比

运营商在提供更高清的视频服务外，主要

从VR、AR方面来为消费者提供5G独特的

5G常规套餐档次处于4G套餐的中端。

5G常规套餐资费相对4G常规套餐资费更具竞

争力，5G常规套餐资费更优惠。例如，LG U+

的5G套餐5.5万韩元为9GB，4G套餐4.9万

韩元为3GB。

从完全不限量套餐资费上看，5G与4G资

费不相上下，甚至更低。而从常规的资费套餐

上看，5G比4G更优惠，但没有4G套餐低档

位的资费。总体来说，5G早期套餐主打中高档

套餐，5G套餐资费整体上比4G套餐资费更具

价格优势。

服务。在内容方面重点围绕明星偶像来打造更

具魅力的内容，通过VR、AR技术模拟与明

星偶像的亲密接触，相比其他影视内容更具吸

引力。

同时，在5G套餐推广阶段，运营商均采

用了限期优惠促销的手段。凡在2019年6月

30日前促销期间入网的用户，SKT提供以下优

惠：针对中高档套餐提供24个月不限速率的完

全不限量优惠，24个月手机保险优惠；针对7.5

万韩元低档套餐赠送24个月每月50GB额外流

量；针对9.5万韩元中档套餐提供24个月每月

6000韩元的折扣优惠。

5G套餐主打AR、VR

韩国5G套餐的亮点

LG U+提供U+ AR/ VR。LG U+主要

提供U+ AR与U+ VR，两个服务订阅费用均

为5500韩元，目前促销期免费。U+ AR主打

360度观看明星偶像，并可通过AR的方式与

明星偶像合影。U+ VR主打独家视频、游戏、

电影和表演等。

SKT 提供5GX VR。SKT 提供5GX

VR，主打明星偶像、教育（VR英语等）、

活动课程（VR健身课程等）、电影、文化（VR

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中国电信业

5G套餐标配完全不限量，套餐档次划

分成关键。5G套餐无疑将是完全不限量，即

不限速率、不限流量、不限通话。当套餐变

成完全不限量，套餐档次划分就成为大问题。

目前韩国主要通过共享流量、服务内容权益

来实现档次划分，这种差异化能否吸引用户

办理更高的套餐还有待市场的验证。5G早期

套餐档次划分并未融入5G的特色，例如网

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络延迟的属性，5G套餐未来的发展还存在很

多的可能性。

4G套餐提前优化，4G过渡套餐有助于

5G套餐的推出。4G套餐要尽早优化，按照5G

套餐设计思路设计新的4G套餐。在5G套餐推

出前以此测试用户对新型套餐的接受程度，并

为5G套餐的设计作参考。一旦5G套餐推出，

由于其延续了4G套餐的模式，将降低用户对新

套餐的认知困难，能更方便、快捷地向用户推

广新的5G套餐。

限期促销优惠，打消用户观望心态。限期

促销优惠能有效打消用户的观望心态，激发用

户的购买冲动，有助于5G初期快速打开市场。

5G初期，5G与4G差异性并不明显，用户对

是否转网5G更多持观望状态，仅靠优惠措施未

必能打动用户转网，而限期促销则更能触发用

户的购买意愿。

AR、VR不可或缺，明星偶像有助于打开

市场。AR/VR技术已经不再是障碍，内容滞后

导致AR/VR仍然是小众的玩意儿。明星偶像

强烈的沉淀式互动，有助于AR/VR打破小众

转向大众。AR/VR作为5G的主打应用，若不

能将AR/VR打造成大众的玩意儿，将难以吸

引用户迁转5G网络。

4G时期的营销手法大部分适用于5G。会

员、内容、服务、权益等各种营销方式依然适

用于5G，而明星终端拉动同样也适用于5G。

例如韩国目前5G主要通过三星Galaxy S10、

LG V50 ThinQ两款明星终端来拉动放号。韩

国在5G营销推广方面没有较大的改变。

总结以上内容，韩国5G早期套餐与4G套

餐没有较大差异，套餐结构类似，套餐资费接近，

套餐大部分内容、服务、权益相近，营销推广

手法也没有太多变化。主要不同点是，5G套餐

将标配不限速率的完全不限量套餐，依靠共享

流量、内容服务权益等来划分档次，主打AR/

VR内容。5G未来套餐有可能加入网络延时的

属性，也有可能改为其他定价模式。

作者单位：赛立信通信研究院

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