2024年3月31日发(作者：笔记本电脑推荐性价比高2022)

社会营销案例分析

案例分析可帮助企业发现市场机会,为企业提供科学决策的依据。那么下面是店铺整

理的社会营销案例分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。

社会营销案例分析一：

看爱鲜蜂如何戳中用户痛点

在粉丝经济时代，看看成功者是怎么做的：小米与米粉沟通，推出了MIUI，满足了

手机发烧友们的需求。三个爸爸空气净化器通过满足儿童对空气净化器的需求，创造了

30天内在京东众筹1000万元的纪录。

在移动互联网时代，最好的传播方式就是让粉丝自己传播，你所要做的，就是创造话

题，并通过核心粉丝群将话题进行传播。而要想找到创意性的话题，也必须从场景出发—

—找到用户的痛点或者痒点，从而形成话题和互动，最终达到传播品牌的目的。

定位为“掌上一小时速达便利店”的生鲜电商品牌爱鲜蜂，正是围绕目标消费群，准

确找到一个个话题，戳中了目标用户的痛点。

场景一：“愿堵服舒”引爆网络

最近，网络上爱鲜蜂策划的一个“愿赌服舒”的话题火了。

谈起这个话题的由来，还得从爱鲜蜂的目标客户——粉丝说起。

白领，从表面来看，这群人是人们艳羡的对象，然而在风光背后，其承受的压力也很

大，别的不说，生活在北京的白领仅上班路上花费的时间(一个半小时很正常)就让人幸福

感降低。在北京这样的一线城市，上班路上堵车更成为司空见惯。可以说，谈起堵车，大

家都有槽要吐。

“烦死了，又堵车!”“堵死了!”“完蛋，堵得不动了!”“又迟到了!”这是人们在

堵车时最平常的反应，就连平时好脾气的人也会变得焦躁不安，如果赶上又饿又渴，简直

让人崩溃。这就是都市人堵车时的真实状态，有人说“堵的不是车，堵的是心”。面对堵

车这种社会常态，O2O社区电商爱鲜蜂近日在官方微博上发起#愿堵服舒#无边界城市话

题讨论，通过公交车车身广而告之，爱鲜蜂为这次“无边界城市话题讨论”投入了总额5

亿元的奖金，凡是关注话题微博即可领到堵车美食补贴;参与话题拍摄堵车照片向爱鲜蜂

官方微博平台吐槽的用户，还有机会得到“不赌心”大奖。

“无边界城市话题讨论”，堵车也要不堵心。爱鲜蜂这次发起“无边界城市话题讨

论”，打破了单一媒介传播，将传统公交车车身广告与社交平台联动，打破地域限制，发

动全国用户实时互动，关注社会焦点话题。2015年11月初，公交车车身上“今儿堵车

吗”首发话题一经曝光即引发大量关注，与此同时，爱鲜蜂在网络社交平台上引导全国用

户进行“愿堵服舒”话题讨论。很多年轻人看到公交车车身上“今儿堵车吗”的醒目疑问，

都纷纷拿起手机参与这次“无边界城市话题讨论”。参与活动的方式也很简单，只要关注

爱鲜蜂#愿堵服舒#置顶微博点击链接即可领取爱鲜蜂堵车美食补贴，如果拍下自己所在

城市堵车的照片发到新浪微博参与话题讨论并@爱鲜蜂，还能参与抽奖。活动时间横跨

11月、12月两个月，爱鲜蜂以周为单位，进行抽奖，为参与话题的粉丝送出潮人极客必

备的无人机、记录自驾游沿途美丽风景的智能行车记录仪、酷炫手持洗衣机、“馋懒宅”

们最爱的爱鲜蜂优惠礼券、甜蜜巧克力礼盒等时尚好礼。