2024年3月30日发(作者：天玑1200为什么不建议买)

2019年度光大银行女神节

宣传活动预案

一、活动主题光大

女神节

2.

寻找江西最美锦鲤女神·谁是下一个幸运女神

3.

光大女神节·活出女子力

二、活动时间

2019年3月8日——3月15日，或至费用用完为止

三、活动地点

红谷滩万达、八一万达、西湖万达、九江万达、上饶万达、

宜春万达、抚州万达、青山湖万达等全省9家万达广场的商户，以

及其他知名商圈，含万达百货、餐饮、影院等（参与活动的商户

名单由各收单机构、各商圈协助报送，且必须为己改造能受理银

联二维码的符合条件的商户），全省连锁商超便利店，全省知名

餐饮商户。

四、活动背景

光大女神节，活出女王范儿。妇女节日渐成为一个倍受商家

重视的“营销节日”，女性作为线上消费的主力大军，也是信用

卡消费的主力军，本案为进一步挖掘高端女性客户资源潜力，提

升专业服务品质，也为了光大信用卡业务的促活转化，在兼顾扩

大光大银行服务口碑的同时，特为光大银行精心制定了从3月8日

到3月15日的“锦鲤女神”营销活动方案，将以“光大女人节 活

出女子力”、“寻找江西最美锦鲤女神”、“女神必备随心享”

等一系列活动，发起话题，通过线上参与与平台导流将线下网点

综合运用、运用抖音、快手、LED屏幕等扦插活动标语“寻找江

西最美锦鲤女神”评选，点赞数最高的三位网友将获得我们的

“光大银行女神必备奖品”。鼓励网友发掘身边的“锦鲤女神”

拍摄视频携带话题进行上传并且抽奖、视频中必须手持光大信用

卡，喊出我们的口号“我就是锦鲤女神”才能参与活动，把光大

银行LOGO置入活动海报，线上H5宣发中，送到每一位女性持卡

用户手中。

五、线上线下活动投放渠道：

线上投放渠道要求：南昌本地女性向，受众5W+以上，面向有一

定经济能力的女性，对于生活有一定的追求，对于时尚、美食和

亲子有一定兴趣的集中平台：

1、展现公众号：推送媒体大号（可选）

类别

微信

微信号

简介

粉丝

刊例价

头条

第二条

以下为合适渠道推荐：

媒体频道

宝贝岛

南昌吃喝玩

乐爆料

吃喝玩乐在

南昌

babydaonanchang

南昌最大的亲

子平台

带你吃遍玩转

南昌！

吃遍南昌，玩

遍南昌，各种

号外新闻，美

食爆料！

南昌本地草根

微信大号，曾

创作南昌版

《好想你》引

爆朋友圈

为南昌的妈妈

和宝宝寻找最

10

万

13000

9100

地方资讯

NCBL0791

5

万

13000

7800

地方资讯

enjoy0791

10

万

11700

6500

地方资讯

在南昌

iin0791

40

万

52000

26000

亲子资讯

宝贝玩

nanchangqinzi

万

28600

/

好的活动

美食资讯

南昌美食

ncfood

南昌美食官方

南昌的美食活

地图，女神级

的美食专家

南昌好玩的自

媒体平台！

人气美食与特

色美食探店

南昌本地的民

生类公众平

台。

6

万

15600

9100

美食资讯

南昌美味

nanchangmeiwei

12

万

20800

13000

生活资讯

南昌优生活

ncnclife

40

万

+

41600

26000

美食资讯

南昌吃货团

ncnceat

35

万

+

33800

16900

14300

民生资讯

南昌全接触

ncncma

30

万

+

22100

微信朋友圈CPM投放/SEO文章头条投放等

短视频平台进行专题投放，今日头条、抖音、快手短视频渠道投放

2、线下投放渠道要求

：

本地商户，有拓客需求，同时能与本次活动进

行联动，接受光大银行活动折扣与抵用券活动政策，并入驻商城。

因为没有实例以下为举例：

活动期间，凡持光大信用卡的女性客户至以下商户刷卡消费享受免单

或5折起的专享优惠。

万怡瑜伽/免费体验周 燕之屋/堂吃半价(每人限一盏)

蕉叶泰餐/甜品半价 良子足疗二免一

巴黎春天SPA会所/半价体验周 胶州华尔兹西餐/饮品半价

钱柜KTV/折后送果盘 北部湾大天然海鲜/含海鲜折

国敦飞鸿楼/菜金7折 由由正品海鲜肥牛火锅/全单折

清谷韩国料理/菜金8折 世贸海悦大酒店/中餐折/西餐8折

海天美晶影楼/写真7折 XX造型同享美发8折/产品折

京焰云南菜/小乔湘菜金折/女士再送饮品 莱西悦海喜来酒店/全单折

紫霞门韩料/烤拌牛排肉套餐满两人7折。

五、活动目标

四、女神节活动详解与步骤

活动流程预计流程图：

整体活动价值：

1、节日活动专题化

2、流量资源集中化

3、线上线下平台化

4、品牌宣传系统化

5、福利升级为客户消费赋能

对于运营方：

（1）对用户和客户权益进行集约化管理和价值驱动

（2）传递用户对权益的整体印象，通过品牌的宣发，提升

光大品牌形象

（3）精准营销，达到降低营销成本提高运营效率的目标，

提升用户粘性

（4）受众渠道的拓宽，新媒体新渠道的运用

（5）与联通业务生态结合，从而促进用户开卡、充值和套

餐使用等。

对于用户方：

（1）品牌关怀与福利的同时满足了自身价值获取需求

（2）为用户消费赋能，满足用户消费需求

六、活动内容

（一）寻找江西最美锦鲤女神·谁是下一个幸运女神

2019年3月8日——3月15日，直至费用用完为止，活动四：“女神

必备随心抽 今天开始做女神”（送完为止）

线上商城设立“女神必备神器”系列商品

办理/使用光大银行信用卡业务购买即可参与抽奖：

戴森吹风机、卷发棒、免费健身体验卡、Dior香水等

同时在今日头条、抖音快手投放话题视频

#女神节快乐# #女神必备# #你觉得女神应该有点啥#

从参与话题互动并且点赞的的用户中选出#光大锦鲤女神#

赠送“女神必备神器”系列套装

活动配给如下：

戴森吹风机 2台

戴森卷发棒 5 台

苹果XSmax 1部

Dior 香水 20瓶

等

预计成本控制：4W左右（不计渠道费用，奖品可相对减少预算）

（二）2019光大女神节

2019年1月28日——2月12日，直至费用用完为止，在全省参加活

动的餐饮商户使用光大使用二维码消费， 单笔消费满X元享随机

立减优惠，最低X元，最高X元，笔均补贴费用不超过X元，单用

户（同手机号/卡号/设备号视为同一用户）每个活动日可享1次优

惠，活动期最高享受8次，活动期间每天补贴限625名，活动名额

用完即止，预计总补贴费用70万元。此档活动名额每日中午12点

开放，当日活动名额用完为止。

（三）光大女神节·活出女子力

线上商场美容院、KTV抵扣劵/健身房体验劵整点抢

将卡劵由抽奖发送一部分后，将资源集中于娱乐消费，促活的同

时，强化了客户与银行还有平台的粘性。同时对于线下店铺而言

也是很好的拓客拉新手段，资源活动配给如下：

XX美容美发 20抵100代金券 200张

XXX KTV欢唱劵（不含酒水）100张

XXX健身房 一周体验卡 100张

XXX spa养生馆 经络减肥一月体验卷 100张

预计成本控制：5000以内

（四）朵朵鲜花赠女神 情深意切光大情

用户参与“活出女子力”、“2019光大女神节”、“寻找江西最

美锦鲤女神”其中任意一档活动，发朋友圈分享晒单、截图后，

在“光大银行信用卡”微信公众号上回复“我是女神”，上传晒单照

片，即可添加客服微信公众号，领取“女神必备”时尚大礼包，礼

包限量一千份，先到先得。

（六）网红经济下的营销传播

在活动线上互动中，寻找网络美女主播对于我方活动口号进

行宣发，同时与“光大女神”形象串联，同时在AR大屏幕中加入

美颜滤镜，当用户走到大屏前，将获取个人光大美颜照片，可以

互动拍照留念，关注“光大银行信用卡”微信公众号可保存照片，

把纪念照片发朋友圈或者抖音，参与抽奖的同时，点赞数过6个，

现场可领取“女神鲜花”一份。

七、宣传推广

（一）事件营销：

1.宣发：在女神节当天突出“寻找”这一词汇，把单一的抽奖活动

变为与持卡女性用户的互动活动，同时将网络直播红人进行合理整

合，激发受众本身的竞争心态，促使话题转发与品牌宣发。

2.规模：“女神节”对于女性用户来说本就是一个容易产生诸多消费

的特殊日子，我们在当天，全省范围内进行鲜花投放和锦鲤评选，

用庞大的线上数字传播“光大女神”这一品牌概念。

3.首创：在江西从此类型“选美+抽奖”的互动营销活动，活

动本身是一个较为新奇的话题热点。

4.新新媒体：抓住女性用户的信用卡消费支付场景与“更美，

更活力”等女性价值向的结合，通过微博、抖音等互联网媒

体制造互动营销话题、把光大银行的“消惠”概念与网络红

人联动活动做到快速的传播与爆点推广。

（二）互动大屏：互动：新媒体艺术被做成实时互动广告的

形式，让女性用户与宣传内容互动，增加了银联云闪付品牌知名

度，加深了大众对光大信用卡的印象，光大银行得到宣传的同时

也加深了对于光大品牌的理解。

2.公众号吸粉：用有趣的大屏互动的形式吸引人流，关注公

众号储存照片新奇的互动效果和好的设计和艺术效果为“光大银

行信用卡”公众号吸粉同时为“光大女神节”活动增加互动气

氛。

（三）官媒发声：用微信及本地具有公信力、收视率较高的

媒体（人民网、中国江西网、江西日报、网易等），进行前期的

活动预热，参加并报道活动内容，获得最大的曝光度与关注度，

迅速提升的品牌高度。

（四）精准投放：

1.美食/美妆/生活栏目微信平台大号推送：在微信美食大号投放

新春联合营销的广告，抓住广播充分占领传播的流动空间的特

点，与有车一族的精准人群做营销推广。

2.朋友圈CPM广告投放：微信用户目前达到8亿之多，在朋友圈投

放广告我们不仅是得到了品牌露出，更获得了庞大的用户资源。

（五）银行群动：银联在自有微信平台推送此次的营销活动，

同时通过与各商业银行微信公众号、短信、走码字、网点海报、

电子屏等方式加大宣传力度，并且银行需在各支行网点布放宣传

物料，如展架、折页等。

（六）商圈造势：江西省全省重点商户免费提供核心宣传位

（广场内侧旗、吊幔、地贴、玻璃贴、台卡、收银台贴、POP

牌、玻璃贴等），同时承诺在自有的线上小程序上推送此次的活

动， 并且在户外LED屏投放此次营销活动的宣传。